Supermarki
 | |
| Założony | 1994 |
|---|---|
| Założyciel | Marcela Knobila |
Organizacja Superbrands publikuje ankiety dotyczące marek . Organizacja publikuje również serię książek i publikacji poświęconych marce . Superbrands ma biura w 90 krajach.
Tło
Firma Superbrands została założona w 1994 roku przez Marcela Knobila . Za pośrednictwem Centrum Analiz Marki zestawia i publikuje listy „Biznesowe” i „Konsumentów”, które obejmują firmy, o których mówi się, że spełniają definicję „supermarki” organizacji: „[Marka, która] zyskała najlepszą reputację w swojej oferuje klientom znaczącą emocjonalną i/lub namacalną przewagę nad konkurentami, której klienci pragną i którą rozpoznają”. [ potrzebne lepsze źródło ] Superbrands pobiera opłaty od firm, które spełniają jego kryteria, za umieszczanie ich w publikacjach Superbrands i możliwość wykorzystywania wyróżnienia Superbrands do celów marketingowych. W Singapurze w 2004 roku opłata wynosiła 7000 USD (równowartość 10042 USD w 2021 roku) rocznie.
W każdym kraju, w którym działa Superbrands, wybiera „Radę Superbrands”, która wybiera marki i przyznaje im tytuł „Superbrands”. [ potrzebne źródło ] Niektórzy komentatorzy kwestionują wartość rankingów marek działających na różnych rynkach względem siebie.
Publikacje
Każdy kraj uczestniczący publikuje własną książkę Superbrands, która promuje marki w tym kraju. Artykuł redakcyjny każdej marki ma podsekcje, które obejmują rynek marki, osiągnięcia, historię, produkt lub usługę, ostatnie wydarzenia, działania promocyjne, wartości marki oraz sekcję „rzeczy, których nie wiedziałeś”. Inne publikacje w stajni Superbrands to Business Superbrands , CoolBrands , Sport BrandLeaders oraz eSuperbrands . W Stanach Zjednoczonych ich publikacje noszą nazwę America's Greatest Brands .
Brytyjska publikacja firmy z 1995 r. Superbrands (1995) otrzymała negatywną recenzję w Financial Times , a recenzent stwierdził, że praca „oferuje mniej więcej tyle samo wglądu, co przypadkowy zbiór tryskających materiałów informacyjnych PR”. W recenzji Timesa zauważono, że książka była zbiorem faktów i narracji i stwierdzono, że „każdy, kto szuka wnikliwego komentarza na temat brytyjskich supermarek, powinien szukać gdzie indziej”. Cool Brand Leaders: an Insight into Britain's Coolest Brands 2003 , w którym wzięło udział sześćdziesiąt marek, na podstawie wyników ankiety publicznej, został skrytykowany w Financial Times za bycie „wprowadzonym w błąd” przy próbie zdefiniowania „fajności” i za uzyskanie „wyników, które wahają się od zdumiewających do dziwacznych”.
Zobacz też
Linki zewnętrzne
-
Media związane z Superbrands w Wikimedia Commons - Oficjalna strona internetowa
- Proces Superbrands (Marketers Association Zimbabwe, 2020)
| Międzynarodowy | |
|---|---|
| Krajowy | |
