Uczciwa Firma

Uczciwa firma, Inc.

Typ	Publiczny
Sprzedawany jako	Nasdaq : HNST
Przemysł	Sprzedaż detaliczna
Założony	2011 ( 2011 )
Założyciele	Jessicę Albę , Briana Lee
Siedziba	Los Angeles, Kalifornia
Obsługiwany obszar	Stany Zjednoczone, Kanada, Europa
Kluczowi ludzie	CEO Carla Vernón, dyrektor kreatywny Jessica Warren
Produkty	Dobra konsumpcyjne
Przychód	318,6 mln USD (2021)
Dochód netto	−38,7 mln USD (2021)
Liczba pracowników	187 (pełny etat) (2021)
Strona internetowa	uczciwy.com

The Honest Company, Inc. to amerykańska firma zajmująca się cyfrowymi dobrami konsumpcyjnymi , z siedzibą w Los Angeles i założona przez aktorkę Jessicę Albę . Firma osiągnęła sprzedaż w wysokości 319 milionów dolarów w 2021 roku i była wyceniana na około 550 milionów dolarów w lutym 2022 roku. Dyrektor generalny Carla Vernón jest pierwszym afro-latynoskim dyrektorem generalnym amerykańskiej spółki notowanej na giełdzie. The Honest Company pozyskała wiele rund kapitału podwyższonego ryzyka i weszła na giełdę w drodze pierwszej oferty publicznej w maju 2021 r., generując ponad 100 mln USD kapitału. Uczciwy służy Stanom Zjednoczonym , Chinom , Kanada i Europa .

Historia

Jessica Alba , założycielka The Honest Company

Założycielka firmy, Jessica Alba, zainspirowana narodzinami swojego pierwszego dziecka w 2008 roku i własną historią chorób wieku dziecięcego, stworzyła firmę, która stanowi alternatywę dla produktów dla dzieci ze składnikami takimi jak produkty petrochemiczne i syntetyczne substancje zapachowe. Alba uruchomiła firmę w 2012 roku z 17 produktami.

W 2013 roku sprzedaż The Honest Company osiągnęła 50 milionów dolarów. Honest zebrał 70 milionów dolarów od inwestorów venture capital latem 2014 roku, przygotowując się do pierwszej oferty publicznej . Od sierpnia 2014 roku produkty firmy były dostępne w sklepach detalicznych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Finansowanie wyceniło firmę na 1 miliard dolarów. Przed rundą finansowania w 2014 roku, prowadzoną przez Wellington Management Company , firma pozyskała finansowanie w wysokości 52 milionów USD od ICONIQ Capital , General Catalyst Partners, Institutional Venture Partners i Partnerzy Lightspeed Venture .

W listopadzie 2014 r. 80% ze sprzedaży firmy o wartości 170 mln USD odbywało się online w ramach miesięcznej subskrypcji, a pozostała część w domach towarowych i dyskontach.

W 2016 roku firma The Honest Company przeniosła swoją siedzibę z Santa Monica do dzielnicy Playa Vista w Los Angeles. W następnym miesiącu ogłosił nową rundę finansowania, która wygenerowała dodatkowe 100 milionów dolarów kapitału podwyższonego ryzyka, co oznacza wycenę na 1,7 miliarda dolarów. Pod koniec 2015 roku firma przejęła Alt12 Apps, twórców popularnych aplikacji, takich jak Baby Bump, Pink Pad i Kidfolio.

W marcu 2017 roku firma The Honest Company ogłosiła, że ​​Nick Vlahos zastąpi Briana Lee na stanowisku dyrektora generalnego. Vlahos pracował nad kilkoma markami Unilever, w tym Burt's Bees , Brita i Green Works . Brian Lee pozostanie w zarządzie w roli doradcy.

W październiku 2017 r. firma The Honest Company zamknęła rundę finansowania serii E. Po rozstrzygnięciu dwóch spraw sądowych latem 2017 roku wycena została ustalona na 19,60 USD za akcję w porównaniu z akcjami serii D sprzedanymi w 2015 roku za 45,75 USD i wartością rynkową poniżej 1 miliarda USD.

W kwietniu 2021 roku The Honest Company oficjalnie złożyła wniosek o pierwszą ofertę publiczną. Firma rozpoczęła handel na NASDAQ z symbolem giełdowym HNST 5 maja 2021 r. IPO zebrało 412,8 mln USD.

Produkty i dystrybucja

The Honest Company reklamuje swoje produkty jako bezpieczne i przyjazne dla środowiska. Firma nie stosuje „zagrażających zdrowiu chemikaliów ani związków”, w tym „brak listy” składników, których obiecuje nigdy nie dopuścić do swoich produktów. Whole Foods i Costco byli pierwszymi dystrybutorami detalicznymi The Honest Company. Firma rozpoczęła sprzedaż w Target Corporation 15 czerwca 2014 r. Inne sklepy, które oferowały produkty firmy do połowy 2014 r., To Buy Buy Baby i Nordstrom . Do końca III kwartału 2014 roku firma przewoziła 90 produktów. Wiodącym sprzedawcą były pieluchy .

Pod kierownictwem Vlahosa jako dyrektora generalnego firma Honest Company rozszerzyła swoje wewnętrzne laboratoria i zespół badawczo-rozwojowy oraz otworzyła centrum logistyczne. W 2022 roku firma Honest rozszerzyła działalność i utworzyła partnerstwa detaliczne z Walmart, Ulta i GNC. W ramach partnerstwa Ulta firma Honest wypuściła swoją pierwszą linię trądzikową. Jesienią 2022 roku firma Honest Company nawiązała współpracę z SuperOrdinary, aby uruchomić w Chinach platformę handlu elektronicznego Tmall Global.

Krytyczny odbiór

The Wall Street Journal doniósł , że płynny detergent do prania Honest zawierał „znaczną ilość” laurylosiarczanu sodu lub SLS, syntetycznego środka powierzchniowo czynnego , którego firma twierdziła, że ​​„nigdy nie rozważyłaby użycia w czymkolwiek. Kropka. " Detergent Honest pochodzi od Earth Friendly Products (EFP), który nie testował SLS. EFP z kolei zakupiło nieprzetestowane chemikalia od Trichromatic West, które również nie przetestowały SLS. EFP usunął swoje twierdzenia o produkcie wolnym od SLS ze swojej strony internetowej pod koniec 2015 roku.

W kwietniu 2016 r. Good Morning America poinformował, że firma The Honest Company została pozwana za przedstawianie swojej mieszanki dla niemowląt jako ekologicznej, mimo że produkt zawierał 11 syntetycznych substancji zabronionych przez prawo federalne w produktach ekologicznych. Honest Company stwierdziła, że ​​mieszanka dla niemowląt została zatwierdzona przez FDA i certyfikowana przez USDA Organic zgodnie z National Organic Program. W grudniu 2016 roku Sąd Najwyższy w Los Angeles wydał wyrok w sprawie The Honest Company, oddalając skargę.

Uczciwe piękno

W dniu 9 września 2015 roku firma wprowadziła markę Honest Beauty jako odrębny podmiot z własną stroną internetową i logo. Jej produkty pochodzą ze składników roślinnych wolnych od parabenów , ftalanów , wazeliny , siarczanów i chemicznych filtrów przeciwsłonecznych. 25 września tego roku marka otworzyła pop-upowy sklep detaliczny w The Grove . Marka rozpoczęła sprzedaż linii kosmetyków w Target wiosną 2017 roku.

Honest Beauty zadebiutował w Europie Zachodniej (Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Polska, Holandia i Austria) w 2019 roku. Honest Beauty był sprzedawany wyłącznie przez sklepy Douglas w Europie.

W 2021 roku firma Honest Beauty przeprojektowała opakowanie swojej marki, używając zrównoważonych i nadających się do recyklingu materiałów. W tym samym czasie wprowadziła na rynek kolekcję produktów do pielęgnacji skóry Daily Defense, aby chronić ją przed zanieczyszczeniami środowiska. W 2022 roku firma Honest Beauty wprowadziła czteroetapową codzienną pielęgnację skóry wrażliwej.

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona internetowa