Vila Rica (papieros)

Vila Rica
	Stara brazylijska paczka papierosów Vila Rica.
Rodzaj produktu	Papieros
Właściciel	Firma tytoniowa RJ Reynolds
Kraj	Brazylia
wprowadzony	1960
Rynki	Brazylia , Paragwaj
slogan	„Lubię wszystko wykorzystywać, prawda? Ty też korzystaj!”
	Rakotwórczość: IARC grupa 1

Vila Rica to brazylijska marka papierosów , obecnie należąca i produkowana przez firmę RJ Reynolds Tobacco Company .

Historia

Marka powstała w latach 60. XX wieku i szybko stała się popularna po tym, jak brazylijski piłkarz Gérson wystąpił w reklamie marki papierosów w 1976 roku .

Reklama

W latach 70. wykonano różne plakaty promujące Vila Rica. W niektórych uwzględniono Gérsona, w innych go nie było.

Powstało również kilka reklam telewizyjnych, w których pojawia się słynne hasło „Lubię wszystko wykorzystywać, prawda? Ty też korzystaj!” .

Spór

Vila Rica i Gérson

W 1976 roku w brazylijskiej telewizji wyemitowano reklamę marki Vila Rica, w której wystąpił słynny wówczas piłkarz Gérson, wychwalający markę niesławnym hasłem: „Gosto de levar vantagem em tudo, certo? Leve vantagem você também!” ( „Lubię wykorzystywać wszystko, prawda? Ty też korzystaj!” ). Linia ta została natychmiast skojarzona z tradycyjnym brazylijskim lekceważeniem praw i zasad społecznych, a także przekupstwem i korupcją , nieformalnie nazwaną „ Jeitinho brasileiro” ( „po brazylijsku” ), a wyrażenie to jest w dużej mierze używane do dziś. Slogan został ostatecznie sformułowany jako „Lei de Gérson” ( prawo Gérsona ), chociaż później publicznie żałował, że zagrał w reklamie, twierdząc, że jego związek z takimi czynami nie odzwierciedla jego prawdziwej osobowości.

Powodem, dla którego RJ Reynolds wybrał Gérsona do reklamy, był fakt, że oprócz tego, że właśnie wygrał Mistrzostwa Świata FIFA 1970, kiedy Brazylia została trzykrotnym mistrzem świata, był nałogowym palaczem, który zapalał papierosa podczas koncentracji i treningu” – mówi Jaques Lewkowicz, partner w Lew' Lara, który w tym czasie podpisał kampanię z José Monserrat Filho. Pomysł wykorzystania motta „korzystaj” pochodzi z piłki nożnej: Jeśli zawodnik dozna faulu, a piłka jest przy nim, nie ma potrzeby przerywania meczu i gra toczy się dalej. „Gerson świetnie wykorzystał to„ prawo przewagi ”, a my chcieliśmy wprowadzić je do kampanii z koncepcją większej liczby papierosów po niższych kosztach” – wspomina Lewkowicz, który nie myślał o tak przytłaczającej reperkusji.

Zobacz też