Wierzenia
Credos to reklamowy think-tank założony na początku 2010 roku przez Advertising Association w ramach misji odbudowy publicznego zaufania do reklamy i utrzymania wolności odpowiedzialnego reklamowania się w Wielkiej Brytanii. Jest finansowany przez branżę reklamową i nadzorowany przez radę doradczą w celu zapewnienia jakości jego pracy. Misją Credos jest „zrozumieć reklamę”: jej rolę, sposób działania, sposób jej postrzegania oraz jej wartość dla społeczeństwa i gospodarki Wielkiej Brytanii.
Hamish Pringle, dyrektor generalny IPA , stwierdził, że „Credos to duży krok naprzód dla branży i cieszymy się, że inicjatywa Tima Lefroya „Front Foot” spełnia swoje obietnice tak szybko, dzięki ogromnemu wsparciu ze strony kluczowych reklamodawców, właściciele mediów i agencje”.
Ludzie
Credos został opisany jako „pomysł” Tima Lefroya, dyrektora naczelnego Stowarzyszenia Reklamy. Tim pracował w zarządzaniu marketingiem w Cadbury plc i Gillette (marka) oraz był dyrektorem generalnym Young i Rubicam w Wielkiej Brytanii.
Karen Fraser jest dyrektorem Credos, a jej poprzednie prace były prezentowane w BBC2's Newsnight , BBC Radio 4 's Today Programme, Radio 5 Live , The Economist , New Statesman i Financial Times . Założyła również Ethical Reputation Index (ERI) i zdobyła miejsce na liście przełomowych pomysłów magazynu Harvard Business Review za swoją pracę nad „konfliktowymi konsumentami”. Mark Choeke, piszący dla Marketing Week w grudniu 2010 r., stwierdza, że „jako mistrzowie branży ci dwaj mają doskonałe warunki i wystarczające doświadczenie, aby pomóc odbudować zaufanie do pracy wykonywanej przez marketerów”.
Firmie Credos przewodniczy James Best, który jest przewodniczącym Komitetu ds. Praktyk Reklamowych , dyrektorem niewykonawczym agencji marketingu społecznościowego ICE i wiceprzewodniczącym kampanii Deborah Hutton. Pełnił funkcję prezesa Europejskiego Stowarzyszenia Agencji Komunikacyjnych w latach 2003-2005, był przewodniczącym UK Advertising Association w latach 1997-2002 i jest członkiem IPA.
W skład rady doradczej Credos wchodzą Will Hutton, wiceprzewodniczący wykonawczy Work Foundation ; Nick Chater, profesor nauk behawioralnych w Warwick Business School ; Andrew Walmsley, przedsiębiorca i założyciel agencji komunikacji cyfrowej i-level; Chris Mundy, dyrektor zarządzający Clearcast ; Fiona Wood, Central Office of Information i szef działu badań, spostrzeżeń i zaangażowania; Mandy Pooler, dyrektor ds. rozwoju w Kantar, grupie holdingowej dla firm badawczych i konsultingowych należących do Grupy WPP ; oraz Rory Sutherland, wiceprzewodniczący Ogilvy Group WPP w Wielkiej Brytanii, a także prezes IPA.
Zajęcia
Pierwsza część badań marketingowych firmy Credos, opublikowana w marcu 2011 r. i zatytułowana „Reklama: co naprawdę myśli Wielka Brytania”, dotyczyła dwóch tematów: publicznego postrzegania reklamy oraz opinii profesjonalistów, którzy mają największy wpływ na kształtowanie postaw wobec reklamy. Badanie zostało przeprowadzone w odpowiedzi na dane opublikowane przez Stowarzyszenie Reklamy, które wykazały wyraźny spadek przychylności opinii publicznej do reklamy od połowy lat 90. Odkrycia zostały omówione głównie w prasie branżowej, w tym Marketing Week, Campaign i The Drum.
Credos przyczynił się również do powstania zleconego przez rząd „ Bailey Review ” dotyczącego komercjalizacji i seksualizacji dzieciństwa „Letting Children be Children”. Przegląd był prowadzony przez dyrektora generalnego Mothers Union Reg Bailey i miał na celu ocenę, czy dzieci w Wielkiej Brytanii są zmuszane do zbyt szybkiego dorastania, a także określenie niektórych rzeczy, których firmy i ich organy regulacyjne, a także rząd może zrobić, aby zminimalizować komercjalizację i seksualizację dzieciństwa. Credos zlecił dr Barbie Clarke z Family, Kids and Youth przeprowadzenie badań jakościowych i ilościowych w celu zbadania obaw rodziców związanych z dzieciństwem.
Credos zorganizowało wydarzenie w Mothers Union – „Credos Briefing: Bailey Review – Research, Outcomes and Imliations” – aby przedstawić swoje ustalenia, a Reg Bailey mówił o przeglądzie. Pisząc dla The Telegraph, Harry Wallop relacjonował wydarzenie, zgłaszając problemy z aktywacją na Facebooku przez młodszych użytkowników . Pomimo ograniczeń wiekowych powyżej 13 lat, Karen Fraser opisała, jak „w serii grup fokusowych na początku tego miesiąca odkryła, że„ 80 procent do 90 procent ” osób poniżej 13 roku życia było zarejestrowanych na Facebooku. W związku z tym dodała, że „jeśli 8-latek udaje, że ma 13 lat, aby się zarejestrować, podczas gdy w rzeczywistości ma 13 lat, witryna pozwoli na kierowanie na ich stronę reklam firm zajmujących się hazardem, alkoholem i chirurgią kosmetyczną, ponieważ Facebook pomyśli mają 18 lat”.
Zainteresowania polityką
Credos wydało do tej pory 10 publikacji, koncentrujących się na marketingu dzieci, alkoholu i młodzieży , stosunku parlamentarzystów do reklamy, stosunku opinii publicznej do reklamy oraz aerografu i pewności ciała. Ich przyszłe raporty koncentrują się między innymi na ekonomicznej wartości reklamy dla gospodarki i przyszłości reklamy.