Wpis sponsorowany
Wpis sponsorowany , znany również jako post promowany , to wpis w dowolnej zorientowanej na powiadomienia witrynie internetowej kierowanej przez społeczność, która jest wyraźnie sponsorowana jako reklama przez określoną firmę w celu przyciągnięcia dużej popularności poprzez promocję użytkowników i moderację najbardziej aktywna lub najczęściej oglądana strona w serwisie. Model został przyjęty przez różne strony internetowe z reklamami, ale kierowane przez społeczność, jako dodatek, substytut lub zamiennik innych pay-per-click , takich jak banery internetowe , tekst i multimedia . Witryny i usługi wykorzystujące posty sponsorowane to między innymi Digg , Reddit , Twitter i Instagram .
Konkretnie odnosząc się do kontekstu blogów, „posty sponsorowane” zostały zdefiniowane przez Mutuma i Wanga (2010) jako „promowane wpisy na blogu lub posty, które zawierają linki prowadzące do strony głównej lub konkretnych stron produktów w witrynie sponsora, dla których bloger otrzymuje rekompensatę w postaci pieniędzy, produktów, usług lub w inny sposób”. Są one również znane jako posty płatne lub recenzje sponsorowane.
Posty sponsorowane mogą również służyć jako sposób na ograniczenie możliwości płacenia przez firmy osobom fizycznym za moderowanie przesłanego łącza lub mediów do strony głównej witryny, co często narusza ducha lub literę Warunków korzystania z usługi witryny .
Posty sponsorowane na Instagramie, znane również jako „Influencer Marketing” na Instagramie, to forma promowania marki lub produktu za pośrednictwem popularnych celebrytów lub wpływowych osób. Szczególnie na Instagramie konta z dużą liczbą obserwujących akceptują płatności za prezentowanie treści innych osób na ich stronie w celu promocji wśród większej liczby odbiorców. Ceny postów sponsorowanych największych influencerów na Instagramie mogą sięgać 6-cyfrowych opłat, a niektóre sięgają milionów za pojedynczy post. Ta metoda reklamy stała się bardzo popularna, ale odbywała się prywatnie, poprzez bezpośrednie transakcje, a nie za pośrednictwem legalnego medium, takiego jak Instagram, gdzie można to prawnie udokumentować. W związku z tym sprzedawane treści nie są dobrze regulowane. Federalna Komisja Handlu wysłała ponad 90 listów do wpływowych osób, które muszą odpowiednio ujawnić, że są sponsorowani przez markę lub produkt.
Teraz Instagram stara się zmienić przejrzystość tej metody reklamy i uruchamia w tym celu nowe narzędzie. Po przesłaniu postu sponsorowanego u góry widoczny będzie znacznik „Płatne partnerstwo z nazwą sponsora”. Pozwoli to na bardziej legitymizowaną formę promocji między wpływowymi użytkownikami Instagrama a markami, które chcą się wyróżnić.
Po tym, jak zaczęły krążyć doniesienia, że Instagram pokazuje posty tylko niewielkiemu procentowi obserwujących użytkowników, Instagram wydał oświadczenie, w którym zaprzecza, że robi coś takiego.