Zakurzony Dusthole
Dusty the Dusthole była maskotką Departamentu Jakości Powietrza i Zarządzania Środowiskiem hrabstwa Clark , stworzoną w 2003 roku w Las Vegas w stanie Nevada . Postać i jej hasło firmowe „Don't Be a Dusthole” były widziane przez miliony mieszkańców i turystów w stanie Nevada dzięki ogromnemu naciskowi mediów, na który składały się billboardy, reklamy radiowe, wystąpienia publiczne, spoty telewizyjne i relacje prasowe.
Tło
W 2003 roku, w odpowiedzi na groźbę utraty funduszy federalnych z powodu niedopuszczalnego poziomu zanieczyszczenia pyłem w Dolinie Las Vegas (które wówczas stanowiło naruszenie polityki Agencji Ochrony Środowiska Stanów Zjednoczonych ), postać „Dusty” i związane z nią kampanie zostały stworzone przez agencję z siedzibą w Nevadzie, Thomasa Pucketta, we współpracy z Departamentem Jakości Powietrza i Zarządzania Środowiskowego hrabstwa Clark w stanie Nevada .
W ciągu trzech lat kampania odniosła sukces w podniesieniu świadomości na temat pyłu i jego poważnego wkładu w problem zanieczyszczenia powietrza w dolinie Las Vegas. W tym okresie do lokalnego okręgu szkolnego przekazano 1,2 miliona dolarów za naruszenie przepisów dotyczących kurzu i innych kar związanych z zanieczyszczeniami.
W ciągu dekady EPA ogłosiła, że dolina Las Vegas jest „czysta”, spełniając federalne normy USA dotyczące cząstek pyłu unoszących się w powietrzu. Kampania „Don't Be a Dusthole” – do tego czasu wycofana – została wymieniona jako pozytywny czynnik przyczyniający się.
Spór
Postać „Dusty'ego” była tak wszechobecna w stanie Nevada, że grupy off-roadowe broniły się przed nową świadomością i kontrolą, tracąc niektóre ze swoich wieloletnich przywilejów podróżniczych w wyniku wszechobecnej obecności Dusty'ego.
Musimy zapewnić widoczny kontrapunkt dla wizerunku „Dusty the Dusthole”, który wielu ludzi utożsamia z pojazdami terenowymi dzięki bardzo agresywnym kampaniom PR i billboardom. Z drugiej strony w tej kwestii wydaje się dużo pieniędzy, aby nas demonizować i chociaż sami możemy nie mieć tak głębokich kieszeni, możemy wyjść i podnieść świadomość społeczną w bardziej pozytywny sposób.
I odwrotnie, media z Las Vegas ogłosiły, że postać Dusthole „(nie) jest jednak takim złym facetem”, ponieważ uratowała stan Nevada przed stratą 280 milionów dolarów dzięki gwałtownemu spadkowi pyłu i innych zanieczyszczeń od czasu początku kampanii.
śmietnik
Postać „Dusty the Dusthole” była przedstawiana przez wieloletniego mieszkańca Las Vegas, Alana Burda. W początkowych latach kampanii reklamowej Dusthole Burd był częstym widokiem na różnych targach i występował jako postać Dusty'ego.
W grudniu 2014 r. Dwutygodnik wydawany przez National Association of Counties, ukazujący się na Kapitolu , przedstawiał postać Dusty'ego w łamigłówce do wyszukiwania słów .
Linki zewnętrzne
- na YouTubie