Zmylony
| Zmylony | |
| Typ | Prywatny |
| Przemysł | Sprzedaż detaliczna |
| Założony | 2009 |
| Założyciel | Nitin Passi |
| Siedziba |
, Wielka Brytania
|
| Produkty | Odzież |
| Rodzic | Grupa Frasers |
| Strona internetowa |
MGL Realations (2022) Limited (działająca pod nazwą Missguided ) to wielokanałowy sprzedawca detaliczny z siedzibą w Wielkiej Brytanii, sprzedający odzież skierowaną do kobiet w wieku 16-35 lat.
Siedziba Missguided znajdowała się w Stretford w Greater Manchester do 2015 roku, kiedy to przeniosła się do Trafford Park . Missguided uruchomiła odzieży męskiej o nazwie Mennace w 2017 roku.
Historia
Missguided została założona w 2009 roku przez Nitina Passiego . Od momentu powstania sklep internetowy odnotował szybki wzrost w Wielkiej Brytanii i rozszerzył swoją działalność na Stany Zjednoczone, Australię, Francję i Niemcy.
W marcu 2015 r. Missguided wystartował w amerykańskim domu towarowym Nordstrom , a następnie w czerwcu w Selfridges Trafford Centre. W listopadzie drugi sklep stacjonarny w Wielkiej Brytanii został otwarty na Selfridges Manchester Exchange Square, a trzeci w Selfridges w Birmingham w marcu 2016 r.
We wrześniu 2017 roku Missguided ogłosiła uruchomienie marki odzieży męskiej Mennace.
W grudniu 2021 roku firma inwestycyjna Alteri Investors nabyła 50% udziałów w Missguided.
W maju 2022 roku poinformowano, że Missguided jest na „krawędzi upadku” po tym, jak jego dostawcy, którym byli winni miliony funtów, złożyli petycję likwidacyjną.
31 maja 2022 roku poinformowano, że Missguided przeszedł do administracji po tym, jak nie był w stanie spłacić swoich długów. Następnego dnia, 1 czerwca 2022 roku, ogłoszono, że Frasers Group kupiła własność intelektualną Missguided i jej siostrzanej marki Mennace za około 20 milionów funtów. Szacuje się, że 87 pracowników zostanie zwolnionych, a 147 zostanie przeniesionych do Frasers Group, której nazwa prawna zostanie zmieniona na MGL Realizations (2022) Limited w lipcu 2022 r.
Produkty
We wrześniu 2015 roku firma wprowadziła linie high i petite, z których każda zawierała około 70 sztuk, po wydaniu kolekcji plus size w listopadzie 2014 roku. kolekcja premium o nazwie Peace & Love.
W maju 2016 roku firma Missguided wprowadziła na rynek gamę sukien ślubnych . Kolekcja składała się z 19 sztuk dla narzeczonych i druhen.
Współpraca
W marcu 2014 roku Missguided świętowało swoje piąte urodziny dzięki współpracy z piosenkarką Nicole Scherzinger . 40-częściowa kolekcja została zaprojektowana przez firmę Scherzinger. W maju 2015 roku Missguided nawiązało współpracę z piosenkarką R&B, Pią Mią .
W marcu 2016 roku marka odzieży damskiej ogłosiła, że Pamela Anderson będzie frontmanem ich kolekcji SS16. Zdjęcia do kampanii wykonała szwedzka fotografka Arvida Byström , na podstawie koncepcji stworzonej przez dyrektora kreatywnego i stylistę Soki Mak.
Blogerzy A Bikini A Day, Tash Oakley i Devin Brugman, współpracowali z Missguided w maju 2016 r., aby wprowadzić nową linię strojów kąpielowych.
We wrześniu 2016 roku firma ogłosiła współpracę kampanijną z amerykańską modelką i piosenkarką Amber Rose . Firma uruchomiła również kolekcje z blogerkami, w tym Carli Bybel, Caroline Receveur, Sarah Ashcroft i Alexis Ren. W listopadzie 2016 roku firma Missguided uruchomiła swój pierwszy flagowy sklep w Westfield Stratford w Londynie.
W 2017 roku Missguided wypuściło kolekcję z brytyjską supermodelką Jourdan Dunn . W tym samym roku Missguided zaangażowało się w kampanię Lucozade Zero .
W 2019 roku ponownie wypuszczono Playboy x Missguided, po pierwszym debiucie w 2018 roku. Kolekcja spotkała się z mieszanymi recenzjami ze względu na niejednoznaczną reputację magazynu Playboy i wybory projektowe dokonane we współpracy
W tym samym roku na oficjalnej stronie Missguided pojawiła się również kolekcja „SofiaRichie x Missguided”, wyprodukowana we współpracy z modelką Sofią Richie. Modelka ogłosiła współpracę na wszystkich swoich kontach w mediach społecznościowych, w koordynacji z kanałami społecznościowymi marki.