cal kolumny
Cal kolumny był standardową miarą ilości treści w opublikowanych pracach, które używają wielu kolumn na stronie. Cal kolumnowy to jednostka przestrzeni o szerokości jednej kolumny i wysokości 1 cala (25 mm).
Strona gazety
gazet są ułożone na siatce, która składa się z marginesu z 4 stron, pewnej liczby pionowych kolumn i odstępów między kolumnami, zwanych rynnami . Strony gazet w Stanach Zjednoczonych mają zwykle 6-9 kolumn, podczas gdy publikacje wielkości tabloidów mają 5 kolumn.
Szerokość kolumny
W Stanach Zjednoczonych typowa kolumna gazety ma szerokość około 11 pików — około 1,83 cala (46 mm) — chociaż miara ta różni się w zależności od papieru i innych krajów. Przykłady w tym artykule opierają się na tym założeniu wyłącznie w celach ilustracyjnych.
Cale kolumny i reklamy
Gazety sprzedają miejsce reklamowe na stronie reklamodawcom detalicznym, agencjom reklamowym i innym nabywcom mediów. Gazety publikują stawkę „za cal kolumny” na podstawie ich nakładu i danych demograficznych. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej czytelników, tym wyższy jest wskaźnik cala kolumny. Gazety z bardziej zamożnymi czytelnikami mogą być w stanie uzyskać jeszcze wyższy wskaźnik w calach kolumn. Jednak dla większości gazet opublikowany kurs jest tylko punktem wyjścia. Przedstawiciele handlowi zazwyczaj negocjują niższe stawki dla częstych reklamodawców.
Reklamy są mierzone za pomocą cali kolumn. Reklama o boku 1 cala kwadratowego ma 11 picas szerokości i 1 cal wysokości. Rozmiar w calach kolumn w przypadku reklam, które zajmują więcej niż jedną kolumnę, określa się, mnożąc liczbę cali wysokości przez liczbę kolumn. Na przykład reklama o szerokości 3 kolumn i wysokości 6 cali zajmuje 18 cali kolumny (szerokość 3 kolumn pomnożona przez 6 cali wysokości).
Aby określić koszt reklamy, pomnóż liczbę cali kolumn przez stawkę gazety. Tak więc, jeśli gazeta pobiera 10 dolarów za cal kolumny, koszt reklamy omówionej powyżej wyniósłby 180,00 dolarów (18 cali kolumny pomnożone przez 10,00 dolarów). Reklamy, które obejmują więcej niż jedną kolumnę, również zyskują niewielką ilość dodatkowego miejsca między kolumnami, ponieważ rozciągają się w poprzek rynien. Rynny to puste przestrzenie między kolumnami. Rynny mają szerokość od około 10 punktów do około 1 pica. Ponadto większość gazet pobiera opłatę za dodatkową kolumnę, jeśli reklama jest podwójną ciężarówką .
Terminologia
W branży prasowej pracownicy reklam i redakcji odnoszą się do rozmiaru reklamy, mówiąc „jest to reklama (szerokość kolumny) na (wysokość cala)”, zastępując słowa w nawiasach () pojedynczą cyfrą. Może to być mylące, ponieważ odnosi się do dwóch różnych pomiarów, tak jakby były mierzone tą samą jednostką. Normalnie można by pomyśleć, że reklama o wymiarach 3 na 6 będzie miała 3 cale szerokości i 6 cali wysokości — ale w rzeczywistości ma około 5,5 cala szerokości i 6 cali wysokości. Na piśmie zwykle używa się znaku „ × ” do oddzielenia dwóch cyfr. Zarówno w mowie, jak i piśmie, większość, jeśli nie wszyscy, dziennikarzy rozumie, że pierwsza cyfra to szerokość kolumny, a druga to wysokość w calach.
Obecnie większość gazet i czasopism przeszła na system „modułowy”, który upraszcza rozmiar reklamy i eliminuje potrzebę obliczania cali kolumn. W systemie modułowym rozmiary reklam są reprezentowane przez wielkość całej strony zajmowanej przez reklamę. Na przykład 1/2 strony, 1/4 strony, 1/8 strony itd. Jest to popularny system w wielu gazetach, ponieważ upraszcza proces tworzenia układu (tj. zmniejsza rozmiary reklam, aby zmieściły się w gazecie) i znacznie ułatwia ustalanie cen aby reklamodawca zrozumiał.
Użycie i liczba słów
Cale kolumnowe są również używane jako doraźne oszacowanie znaczenia wiadomości, a także do określenia, ile kopii reporter powinien napisać lub napisał, oraz ile należy wyciąć z artykułu, aby zmieścił się w dostępnej przestrzeni. Nawiązuje to do czasów maszyny linotypowej z końca XIX wieku i jej względnie jednolitej szerokości kolumn w gazetach, co odbijało się echem w dniach fotoskładu i wklejania pod koniec XX wieku, kiedy składane historie z gazet były nadal drukowane na długich paskach papieru jeden- szerokości kolumny, a następnie wklejane do układów strony. Nawet jeśli strony były projektowane przy użyciu różnych szerszych szerokości kolumn, długości kondygnacji były nadal szacowane „jak gdyby” ustawione w standardowych węższych kolumnach. Korespondenci, na przykład, mogli być opłacani „na cal” za swoje artykuły, a niektóre organizacje wyjaśniły, że ich pseudonim Stringer (dziennikarstwo) pochodzi od tego, że kolumny o regularnej szerokości typu zestawu były mierzone długością sznurka.
Oprogramowanie używane w większości współczesnych redakcji nadal mierzy cale łamów, aby dać reporterom i redaktorom oszacowanie, ile miejsca zajmie artykuł na stronie. Reporterzy zwykle odnoszą się do długości artykułów w calach, co w rzeczywistości odnosi się do tego, ile cali kolumn zajmuje historia. Chociaż bywa różnie, ogólnie przyjmuje się, że cal kolumny zawiera 25-35 słów.
Pracownicy redakcji mierzą również elementy, takie jak zdjęcia i infografiki, za pomocą cali kolumnowych.