skórka (marka)
 | |
| Rodzaj produktu | Mydło , płyn do mycia ciała |
|---|---|
| Właściciel |
High Ridge Brands Company ( Stany Zjednoczone , Kanada , Portoryko ) Unilever (z wyjątkiem Stanów Zjednoczonych , Kanady , Portoryko ) |
| Kraj | NAS |
| wprowadzony | 1955 |
| Rynki | NAS |
| Poprzedni właściciele | Procter & Gamble |
| slogan | „Całkowicie czysty!” |
| Strona internetowa | |
Zest to amerykańska marka mydeł i płynów do mycia ciała należąca do High Ridge Brands w Stanach Zjednoczonych , Kanadzie i Puerto Rico oraz przez Unilever w pozostałej części świata. Został pierwotnie wprowadzony przez firmę Procter & Gamble w 1955 roku pod hasłem „Po raz pierwszy w życiu poczuj się naprawdę czysty”.
Historia
Zest został pierwotnie wprowadzony przez firmę Procter & Gamble w 1955 r. i wprowadzony na rynek krajowy w 1957 r. Zest był pierwotnie umieszczany jako dezodorant w kostce, który zawierał zarówno standardowe mydło, jak i syntetyczne składniki detergentów. Syntetyczny składnik detergentu zapobiegał osadzaniu się piany mydlanej w obecności twardej wody. Marmurkowaty wygląd, Zest pierwotnie występował w dwóch wariantach: Aqua i żółtym, cytrynowym zapachu Cytrusowym. W połowie lat sześćdziesiątych bar nie miał już marmurkowego wyglądu.
W 2011 roku firma Procter & Gamble sprzedała północnoamerykańskie i karaibskie prawa Zest firmie Brynwood Partners VI LP, firmie z siedzibą w Stamford w stanie Connecticut , za pośrednictwem swojej spółki zależnej High Ridge Brands Company. Przedstawiciel firmy P&G odpowiada, dlaczego firma zdecydowała się sprzedać Zest: „Nieustannie oceniamy wszystkie marki w portfolio pod kątem ich strategicznego dopasowania i wartości w naszych długoterminowych globalnych celach. kapitał w „czystych”… i lojalnych zwolennikach w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie był bardziej opłacalny dla firmy, która skupiłaby się na niej bardziej”.
W 2015 roku Unilever nabył prawa do marki Zest poza Ameryką Północną i Karaibami od Procter & Gamble.
Marketing
Wczesne reklamy mówiły, że Zest nie jest mydłem, ponieważ nie pozostawia lepkiej warstwy, jak mydło. Reklama z 1970 roku zilustrowała tę koncepcję pozorną demonstracją, w której dwie fotografie osoby zostały zanurzone w jednej z dwóch misek, jednej oznaczonej „mydło”, a drugiej „Zest” - tej, która wyszła z „mydła” miska miała brudną powłokę, podczas gdy ta, która wyszła z miski „Zest”, nie miała takiej powłoki.
Marka odnotowała wzrost sprzedaży w latach 80. i wczesnych 90. dzięki sloganowi reklamowemu „nie jesteś w pełni czysty, chyba że jesteś pełen zapału!”, Ukuty przez sloganera BBDO , Jamesa Jordana . Jedna z reklam przedstawiała nastolatkę, która używała zwykłego mydła, drapiąc się po plecach metalowym słupkiem znaku przystanku autobusu szkolnego na swoim przystanku autobusowym, ponieważ jej mydło pozostawiło lepką warstwę, której nie widziała, ale z pewnością czuła. Podczas gdy ona wciąż drapie się po plecach, pojawia się autobus. W kolejnej reklamie wystąpił obrońca NFL, Craig „Ironhead” Heyward promowanie produktu do mycia ciała Zest: płynu w plastikowej butelce. Reklamy telewizyjne zawierałyby to hasło jako część dżingla i kończyły się tym, że ktoś pokazywał ręcznik z napisem „Zestfully clean” z tyłu; ręczniki te były często rozdawane w promocjach firmowych.
W 2007 roku, pozornie zmieniając politykę „bez filmu mydlanego”, Procter & Gamble zaprzestał produkcji starego produktu i ponownie wypuścił Zest o rozmiarze zmniejszonym o 11% (z 4,5 do 4,0 uncji), nowym kształcie kostki i nowym , intensywniejszy zapach. Linia produktów została rozszerzona o żel pod prysznic Zest. Niedawne przejrzenie ich strony wsparcia przyniosło następujące stwierdzenie: „Zest Linen Fresh, Tropical Fresh i Tangerine Mango Twist nie są już wytwarzane z syntetycznych składników. Są w 100% mydłem i mają nowy kształt „surfujący”.
W pewnym momencie gama produktów sprzedawanych jako Zest obejmowała Aqua Pure, Energy Fresh, Linen Fresh, Ultimate Clean (podobno o działaniu antybakteryjnym), Spring Burst, Tropical Fresh i Whitewater Fresh; wraz z trzema płynami do mycia ciała, Spring Splash, Morning Garden i Ocean Energy.
Witryna Zest zawiera teraz kilka wariantów: Aqua Pure, Aloe Splash, Ocean Energy (z efektami energetyzującymi), Mint Explosion (z efektami stymulującymi), Tangerine Mango Twist (z efektami stymulującymi) i Whitewater Fresh (który został pierwotnie wycofany w 2006 r., ale został sprowadzony w 2012 roku). Każdy wariant był reklamowany jako dostępny zarówno w kostce, jak i butelkowanym płynie oznaczonym jako „Bodywash”. Zgodnie z listą składników na niedawno zakupionej butelce Zest Ocean Energy Bodywash produkt jest syntetycznym roztworem detergentu z innymi dodatkami.