Światowy szczyt marketingu
 | |
| Tworzenie | 2011 |
|---|---|
| Typ | Organizacja non-profit |
| Siedziba | Toronto , Kanada |
Obsługiwany region |
Na całym świecie |
Oficjalny język |
język angielski |
| Lider | Filip Kotler |
| Strona internetowa | |
World Marketing Summit (WMS) to niezależna globalna organizacja z siedzibą w Toronto w Kanadzie , której celem jest „Tworzenie lepszego świata poprzez marketing”, a tym samym łagodzenie ubóstwa . WMS ma na celu poprawę stanu świata poprzez zaangażowanie światowych liderów i przedsiębiorców w tworzenie świata wolnego od ubóstwa.
Światowy Szczyt Marketingu został założony i zwołany w 2011 roku przez Philipa Kotlera . Ma na celu inicjowanie globalnych ruchów poprzez strategie marketingowe, które zmieniają ludzkie zachowania, prowadząc do pozytywnego wpływu na społeczeństwo i życie dla przyszłych pokoleń.
WMS organizuje doroczną konferencję Summit, której celem jest zgromadzenie światowych ekspertów w celu przedyskutowania najpilniejszych problemów, przed którymi stoi świat, w tym marketingu, biznesu i ekonomii wpływających na ubóstwo, zdrowie i środowisko.
Historia
World Marketing Summit został założony w 2011 roku przez Philipa Kotlera, amerykańskiego profesora marketingu, autora i konsultanta; obecnie SC Johnson Distinguished Professor w dziedzinie marketingu międzynarodowego w Kellogg School of Management na Northwestern University.
Kotler wziął udział w seminarium w Abu Zabi, na którym po raz pierwszy podzielił się pomysłem stworzenia forum marketerów, którzy mogą przyczynić się do zmniejszenia ubóstwa. Później ten pomysł został udostępniony innym współpracownikom w Kanadzie i Bangladeszu i ostatecznie przekształcił się w konkretną koncepcję. Koncept zrodził Światowy Szczyt Marketingu w 2012 roku w Dhace w Bangladeszu pod patronatem Rządu Bangladeszu we współpracy z Bangladesh Brand Forum.
Wizja
WMS angażuje się w tworzenie lepszego świata poprzez łagodzenie ubóstwa i przestrzeganie godności ludzkiej poprzez stosowanie zasad, teorii i modeli marketingowych. WMS łączy kulturę, wartości i filozofię marketingu, aby wywołać zmianę zachowań i postaw w ludzkim społeczeństwie, angażując najlepsze umysły ze świata biznesu, badań i polityki.
Scenariusz światowej gospodarki skłonił Philipa Kotlera do ukucia terminu „Creating a Better World through Marketing”, twierdząc, że tworzenie pozytywnego postrzegania jest najszybszą drogą do osiągnięcia zmian w zachowaniu, aby uczynić lepszy świat.
Organizacja
Z siedzibą w Toronto w Kanadzie, World Marketing Summit ma przedstawicieli krajowych na całym świecie. Stara się być neutralna i bezstronna, nie jest powiązana z żadnymi interesami politycznymi, partyjnymi czy narodowymi.
WMS jest prowadzony przez Radę Dyrektorów, Radę Doradczą; reprezentowanych przez 15 wybitnych osobistości ze środowisk akademickich, badawczych, biznesowych i organizacji międzynarodowych, w tym organów ONZ. Philip Kotler jest założycielem, prezesem, organizatorem i głównym doradcą WMS.
Zajęcia
WMS prowadzi szereg działań dotyczących marketingu i biznesu, które obejmują między innymi seminaria, badania, publikacje, kursy i programy akademickie.
Doroczny szczyt
Sztandarowym wydarzeniem organizacji jest coroczne spotkanie poświęcone marketingowi, które odbywa się corocznie od 2012 roku. Pierwszy szczyt odbył się w Dhace w Bangladeszu w dniach 1-3 marca 2012 roku (WMS 2012). Trzydniowy szczyt, zainaugurowany przez Szejka Hasinę , premiera Ludowej Republiki Bangladeszu, zgromadził 60 światowych ekspertów i zgromadził 4000 uczestników. Prelegenci z Ameryki, Europy, Azji i Afryki reprezentujący uniwersytety, agencje badawcze, międzynarodowe organizacje biznesowe, Organizację Narodów Zjednoczonych oraz instytucje finansowe omawiały palące kwestie, w tym marketing, biznes i ekonomię, które mają wpływ na ubóstwo, zdrowie i środowisko. Niektórzy z ekspertów, którzy przedstawili referaty na szczycie, to Philip Kotler, Syed Saad Andaleeb, Mitchell Habib, Laura Ries, Abraham Koshy, Alan Andreasen, Gerald Hastings, Don Schultz, Hermann Simon, Hermawan Kartajaya, Craig Lefebvre, Imad Baalbaki i Milton Kotler . WMS 2012 zakończyło się sformułowaniem „Deklaracji z Dhaki”.
Drugi szczyt (WMS 2013) odbył się w Kuala Lumpur w dniach 28–30 września 2013 r.
Trzeci szczyt (WMS 2014) odbył się w Tokio w Japonii w dniach 24–25 września 2014 r.
Czwarty szczyt (WMS 2015) odbył się w Tokio w Japonii w dniach 13–14 października 2015 r.
Dziennik: lepszy świat
Better World jest wydawanym dwa razy w roku czasopismem WMS (styczeń i lipiec). Celem czasopisma jest bycie źródłem prowokujących do myślenia oryginalnych pomysłów dla menedżerów biznesu, naukowców i badaczy zajmujących się marketingiem i ekonomią w celu łagodzenia ubóstwa. WMS zachęca do publikowania artykułów obejmujących różne obszary, branże, lokalizacje geograficzne i kultury, które w szczególności koncentrują się na takich obszarach, jak badania, strategia, komunikacja, ustalanie cen, dystrybucja, sprzedaż i przywództwo. Artykuły powinny opierać się na analizach badawczych, spostrzeżeniach teoretycznych i praktycznych doświadczeniach, tak aby prezentowane w nich idee mogły zostać zrealizowane.
Badania
Szczyt podkreśla potrzebę badań i szkolnictwa wyższego w celu podejmowania innowacyjnych projektów, a tym samym stawiania czoła obecnym i przyszłym wyzwaniom w zakresie zmniejszania ubóstwa i dyskryminacji. Ubóstwo prowadzi do ostatecznego zaprzeczenia praw człowieka i zagraża światowemu pokojowi.
Mając na celu inicjowanie globalnych ruchów poprzez strategie marketingowe, WMS podjął się koncepcji Inkubatora polegającej na prowadzeniu badań dotyczących zdrowia, żywności, zmian klimatycznych i edukacji w różnych krajach oraz rozwijaniu modelu marketingowego zgodnego z Milenijnymi Celami Rozwoju (MDG). Głównym celem podejścia opartego na inkubatorze jest sformułowanie ram koncepcyjnych opartych na zasadach marketingowych i wdrożenie wyników w rzeczywistym scenariuszu. Każdy inkubator będzie miał grupę partnerów, którzy wniosą zarówno teoretyczny, jak i praktyczny punkt widzenia. Skrzydło badawcze WMS aktywnie współpracuje z wiodącymi światowymi ekspertami z uniwersytetów, izb biznesowych, think tanków i innych organizacji badawczych, pomagając w rozwoju modelu biznesowego i akademickiego.