Żółty pakiet

Yellow Pack była marką generycznych artykułów spożywczych, po raz pierwszy wprowadzoną na rynek w marcu 1980 roku przez Fine Fare , brytyjską regionalną sieć supermarketów należącą ostatecznie do rodziny Weston , której rozległe interesy obejmują brytyjską Associated British Foods , Loblaw Companies w Ameryce Północnej oraz szereg ekskluzywnych detalistów, takich jak Selfridges , Brown Thomas i Fortnum & Mason .

Wyraźnie zapakowane w kolorze żółtym z agresywnym czarnym nadrukiem, pod marką („YelLOW PRICE Packs”) wymyśloną w styczniu 1980 roku przez agencję reklamową Collett Dickenson Pearce , Yellow Packs, w przeciwieństwie do poprzednich generycznych produktów spożywczych wprowadzonych na rynek w Ameryce Północnej i Europie, zostały umieszczone obok do skromnie udanego asortymentu marek własnych, jako najtańszej wersji produktu objętego postępowaniem dostępnej w Wielkiej Brytanii.

W większości przypadków wiązało się to z przeprojektowaniem produktu lub opakowania lub odkryciem nowych źródeł. Kolorystyka serii została zaczerpnięta z marki leków generycznych No Name wprowadzonej rok lub dwa wcześniej przez kanadyjską siostrzaną sieć sklepów spożywczych Fine Fare, Loblaws z siedzibą w Toronto.

Marka Yellow Pack odniosła spory sukces, odpowiadając za 30% sprzedaży artykułów spożywczych sieci do czasu przejęcia Fine Fare przez Dee Corporation - wówczas głównie handlującą jako Gateway, obecnie Somerfield - w połowie 1986 roku. Następnie została wycofana w Wielkiej Brytanii .

W międzyczasie, po początkowej wewnętrznej wrogości wobec czyjegoś pomysłu, asortyment został przyjęty przez irlandzką siostrzaną firmę Fine fare, Quinnsworth, gdzie był szeroko prezentowany w reklamach przedstawionych przez menedżera ds. Reklamy Quinnsworth, Maurice'a Pratta. Podczas gdy w sercu Fine Fare w Szkocji i Teesside, Yellow Packs były jedynie udanym wprowadzeniem produktu na rynek, w Irlandii zyskały status pół-ikony i zostały rozszerzone na sieci partnerskie Quinnsworth w ramach grupy supermarketów Power (takie jak Stewarts i Crazy Price w północnej Irlandia i szalone ceny w RP).

Termin „żółta paczka” stał się ogólnym określeniem tanich produktów lub nisko płatnych miejsc pracy w Irlandii.

W ramach oferty promocyjnej Quinnsworth zaczął oferować swoim klientom loty po obniżonych cenach. Wkrótce nadano im przydomek Yellow Pack Flights .

W połowie lat 90. Power Supermarkets zaczął wycofywać markę Yellow Pack, zastępując ją dwiema nowymi markami. Produkty budżetowe były oznaczone marką „Five Star” (później „KVI” (Keenest Value w Irlandii)), a bardziej ekskluzywną marką „Premium Choice” stworzoną dla towarów wyższej jakości. Po przejęciu irlandzkiego biznesu przez Tesco , marka została całkowicie zastąpiona przez marki własne Tesco, w tym podobne w koncepcji Tesco Value , wykorzystujące białe zamiast żółtych opakowań).

Tesco Value zostało opracowane (jako „Value Lines”) w 1981 roku jako odpowiedź Tesco w Wielkiej Brytanii na Yellow Packs. Wywodzący się z łańcucha Victor Value firmy Tesco asortyment Value od wczesnych lat 80. odgrywa stałą, choć niewielką rolę w repertuarze marek prywatnych Tesco.