Colletta Dickensona Pearce'a

Collett Dickenson Pearce i Wspólnicy

Surrealistyczny plakat Benson & Hedges na Victoria Station , Londyn, ok . 1978 r
Przemysł	Reklama
Założony	1960
Założyciele	Johna Pearce'a, Ronniego Dickensona
Zmarły	2000

Collett Dickenson Pearce & Partners ( CDP ) była brytyjską agencją reklamową działającą w latach 1960-2000. Została założona przez Johna Pearce'a i Ronniego Dickensona, którzy kupili istniejącą agencję należącą do Johna Colletta. Agencja odegrała kluczową rolę w kulturowej zmianie Londynu w latach 60. i była żłobkiem dla wielu brytyjskich kreatywnych przedsiębiorców, którzy później cieszyli się sławnymi karierami.

Historia i reputacja

Agencja została założona 1 kwietnia 1960 r. W tym miesiącu Pearce opuścił agencję Colman Prentis Varley i wraz z Dickensonem kupił Pictorial Publicity, istniejącą agencję należącą do Johna Colletta. Ich pierwszymi wygranymi na koncie były Ford i Birds Eye

CDP wyłoniła się z przemian kulturowych „ Swinging London ” lat 60. XX wieku jako najbardziej efektowna i wpływowa agencja reklamowa w Wielkiej Brytanii , powszechnie uważana za jedną z najlepszych agencji reklamowych na świecie w latach 70.

Twórczość agencji charakteryzowała się ostrym dowcipem i pewnym stylem graficznym opartym na czcionkach, dobrze pasującym do modnych „kolorowych dodatków”, które w tym czasie pojawiały się w niedzielnych gazetach. W latach 70. telewizja kolorowa z ulepszoną rozdzielczością obrazu szybko się zakorzeniła, przynosząc potrzebę i możliwość większego wyrafinowania w reklamach, które wyświetlała. CDP pogrążyło się pod kierownictwem nowego dyrektora zarządzającego Franka Lowe'a (później Sir Franka) i nadało ton temu, co jest obecnie postrzegane jako złoty okres twórczy w brytyjskiej reklamie. Wśród klientów znaleźli się Harvey's Bristol Cream, Bird's Eye, długopisy Parker , Fiat , Ford , Acrilan, Pretty Polly i Ronson. Hasła kampanii, które weszły do ​​świadomości narodowej to: „ Szczęście to cygaro zwane Hamletem ” oraz „Land Rover. Najlepszy 4 x 4 x daleko”. „Heineken odświeża części, do których inne piwa nie mogą dotrzeć” (1974). (1979) Reklama Heinekena Galley Slave. Te i reklamy Hovisa ( Ridley Scott , 1973) i Cinzano ( Alan Parker , 1978) pojawiają się w górnej części listy 100 największych reklam telewizyjnych.

Najbardziej znana kampania agencji dotyczyła papierosów Benson & Hedges – prowadzona głównie na plakatach i w prasie, ponieważ reklamy papierosów były zakazane w brytyjskiej telewizji od 1965 roku. Aby obejść ograniczenia dotyczące kojarzenia palenia z młodością, przepychem lub stylem życia, CDP opracowało seria zdjęć umieszczających złote opakowanie produktu w wymyślonym, surrealistycznym otoczeniu. Nie pokazano żadnych ludzi, ani słowa kopii, z wyjątkiem obowiązkowych rządowych ostrzeżeń zdrowotnych.

Po latach malejącej fortuny pod koniec lat 80. i w latach 90. Collett Dickenson Pearce zakończył działalność w 2000 r. Firma została przejęta przez grupę Dentsu , piątą co do wielkości globalną grupę zajmującą się komunikacją marketingową, która następnie włączyła słynną nazwę do istniejącej agencji Travis Sully, który został przemianowany na CDP-Travissully London.

W 2010 roku adman Jim Kelly, założyciel Rainey Kelly Campbell Roalfe /Y&R , otrzymał zadanie rozbudowy raczkującej europejskiej sieci Dentsu. Częścią jego strategii był nowy zespół zarządzający i całkowita rebranding agencji CDP-Travissully, zastępując nazwę CDP „Dentsu London”.

Znani absolwenci

CDP było „przedszkolem” dla wielu karier, które miały zyskać międzynarodową sławę. Wśród tych, którzy tam pracowali jako młodzi mężczyźni, byli Frank Lowe (obecnie Sir Frank Lowe), David Puttnam (obecnie Lord Puttnam), Alan Parker (później Sir Alan Parker), John Hegarty (obecnie Sir John Hegarty) i Charles Saatchi . Sir Ridley Scott , reżyser Łowcy androidów , Obcego i Gladiatora , robił reklamy dla CDP, podobnie jak reżyser Rydwanów ognia, Hugh Hudson . W latach 80. Tony Kaye rozpoczął tam swoją karierę jako dyrektor artystyczny, zanim zaczął reżyserować reklamy telewizyjne.

Dyrektorem kreatywnym w pierwszych dwóch kluczowych dekadach był nieżyjący już Colin Millward, ponury weteran II wojny światowej . John Salmon był dyrektorem kreatywnym i prezesem.

Rola Puttnama polegała na tym, że był kierownikiem konta. „Moim odpowiednikiem studiów było pięć lat [1962-1967], które spędziłem pracując w agencji reklamowej o nazwie Collett Dickenson Pearce… nie bez powodu wierzyłem, że pracuję dla najlepszej agencji na świecie. Większość pracy wykonywaliśmy robienie było zarówno inne, jak i dobre; zdobywaliśmy nagrody i zyskiwaliśmy uznanie na lewo, prawo i centrum”.

Dalsza lektura

•   Łosoś, John i John Ritchie. (2001) Wewnątrz Collett Dickenson Pearce . Londyn: Batsford. ISBN 0-7134-8403-9