Adidas Yeezy

Adidas Yeezy

Typ	Odzież , trampki
Wynalazca	Kanye Westa i Adidasa
Początek	luty 2015 ( 2015-02 )
Producent	Adidasy
Dostępny	NIE
Ostatni rok produkcji	październik 2022 r
Strona internetowa	adidas.com/yeezy

Adidas Yeezy (lub po prostu Yeezy ) był modową współpracą między amerykańskim raperem, projektantem i przedsiębiorcą Kanye Westem a niemiecką firmą zajmującą się odzieżą sportową Adidas . Oferowała sneakersy w limitowanych wersjach kolorystycznych , a także koszule , kurtki , spodnie dresowe , skarpetki , klapki , bieliznę i kapcie . Pierwszy model buta („Boost 750”) został wydany w lutym 2015 r. W 2020 r. Forbes opisał powstanie Yeezy jako „jedną z największych historii handlu detalicznego stulecia”. Yeezy wpłynął i zainspirował wiele innych marek modowych.

W październiku 2022 roku Adidas ogłosił, że ze skutkiem natychmiastowym zakończył współpracę z Kanye Westem po tym, jak raper wygłosił antysemickie uwagi w różnych mediach i publicznie chwalił się, że niemiecki dostawca odzieży nie może nic zrobić.

Historia

Amerykański raper Kanye West współpracował z Nike przed jego współpracą z Adidasem.

Proponowana linia „Pastel” i spotkanie 2006

Kanye po raz pierwszy zaczął rozmawiać z Adidasem o wspólnym przedsięwzięciu w 2006 roku, kiedy Gary Aspden spotkał się z Kanye w studiu nagraniowym wraz ze swoim menadżerem. Przed tym spotkaniem Kanye nie współpracował z żadną marką obuwniczą, aby stworzyć wyjątkowy produkt. Podczas spotkania Kanye zaproponował nową linię butów o nazwie „Pastel”, zaprojektował logo linii i omówił możliwość zaprojektowania niestandardowej wersji buta Rod Laver Vintage dla Adidasa, a Kanye West zaprojektował but dla Adidasa w tym roku , ale rozmowy z Adidasem nie powiodły się i but nigdy nie został wypuszczony.

Wyjazd z Nike, Adidas Yeezy Line

W 2013 roku, po wydaniu butów Air Yeezy 2 „Red October”, West oficjalnie opuścił Nike. Chociaż West opisał tę przerwę jako „rozdzierającą serce”, twierdził, że Nike nie zapłaci mu tantiem za projekty butów, zamiast tego zaoferuje przekazanie części dochodów na rzecz organizacji charytatywnej wybranej przez Westa. To ostatecznie skłoniło Westa do skontaktowania się z Adidasem w celu zawarcia umowy. Adidas zgodził się przekazywać mu tantiemy, a West opisał dyrektora generalnego Adidasa jako „kogoś, kto pozwolił mi coś zbudować”. W ramach partnerstwa z Adidasem West zachowuje 100% udziałów w swojej marce, mając jednocześnie pełną kreatywną kontrolę nad wypuszczanymi produktami.

W lutym 2015 roku oficjalnie zadebiutowała współpraca Adidasa i Westa. „Yeezy Season 1” był bardzo oczekiwany, a gwiazdy takie jak Rihanna , Diddy i ówczesna żona Westa, Kim Kardashian, były na wprowadzającym pokazie mody. Linia była silnie inspirowana projektami wojskowymi, które według Kanye były napędzane zamieszkami w Anglii w 2011 roku . Kurtki bomberki, spodnie dresowe i stylizowane kurtki wojskowe były często obecne w kolekcji Yeezy Season 1. Chociaż pokaz mody zaczął się późno, wielu uznało go za sukces.

We wrześniu 2015 roku Kanye zorganizował pokaz mody nowego zestawu odzieży z linii Yeezy, zwanego Yeezy Season 2. Kilkaset osób było obecnych na pokazie tej linii, która, jak zauważyli krytycy, nie różniła się zbytnio od Yeezy Season 1 linia wydana wcześniej. Linia była oznaczona jasnoróżowymi, jasnobrązowymi, wojskowymi zielonymi i oliwkowymi odcieniami i zawierała takie elementy, jak nieprzemakalne buty, spodnie dresowe, kurtki bojówki i bluzy z okrągłym dekoltem. Później ujawnił, że zaczął planować linię Yeezy Season 2 w dniu premiery Yeezy Season 1 i zaczął planować swój następny zestaw odzieży, Yeezy Season 3, niedługo po prezentacji we wrześniu 2015 roku. Podczas gdy buty towarzyszące tej linii były produkowane przez Adidasa, Kanye zdecydował się wyprodukować ubrania w inny sposób i zlecić im farbowanie na zamówienie.

„Yeezy Season 3” również odniósł znaczny sukces po ich wydaniu. W czerwcu 2016 roku West i Adidas ogłosili przedłużenie umowy i wprowadzenie nowej kategorii Yeezy. West twierdził, że Yeezy sprzedawał niespodziewane 40 000 par w ciągu kilku minut.

W 2018 roku West zwrócił się do Matta George'a, współwłaściciela Stussy Canada, aby został strategicznym doradcą marki. W tym czasie roczna sprzedaż Adidas Yeezy wzrosła z 15 milionów dolarów do 1,2 miliarda dolarów. George oficjalnie został dyrektorem generalnym Yeezy we wrześniu 2018 r. Do 2019 r. sprzedaż sneakersów Yeezy's Adidas wygenerowała 1,3 miliarda dolarów rocznych przychodów. W 2019 roku Forbes porównał Yeezy do Air Jordan pod względem wpływu kulturowego i sprawności handlowej. W 2020 roku Forbes opisał zdolność Yeezy do rywalizacji z Air Jordan o „światową supremację sneakersów” w zaledwie krótkim czasie jako „jedną z największych historii handlu detalicznego stulecia”. West otrzymywał 11% obniżkę tantiem. W tym roku sprzedaż sneakersów osiągnęła prawie 1,7 miliarda dolarów rocznych przychodów, co przyniosło Yeezy 191 milionów dolarów z tytułu samych tantiem.

W czerwcu 2022 roku West skrytykował dyrektora generalnego Adidasa, Kaspera Rørsteda , oskarżając markę o kopiowanie jego projektów i promowanie sprzedaży „Yeezy Day” bez jego zgody. W sierpniu 2022 roku West kontynuował swoją krytykę, stwierdzając, że Adidas nie otworzył sklepów detalicznych Yeezy zgodnie z obietnicą. We wrześniu 2022 roku West oświadczył, że nie przedłuży kontraktu z Adidasem po wygaśnięciu ich partnerstwa w 2026 roku.

Zakończenie

7 października 2022 r. Adidas poddał przeglądowi współpracę z Ye po tym, jak kilka dni wcześniej wygłosił kilka antysemickich uwag i założył koszulkę „ White Lives Matter ” na pokazie Paris Fashion Week . Rozpoczęła się kampania w mediach społecznościowych, w której domagano się zerwania kontaktów Adidasa z Westem. West nadal wygłaszał antysemickie uwagi na Instagramie , Twitterze , wywiadach i podcastach, stwierdzając: „Mogę powiedzieć antysemickie gówno, a Adidas nie może mnie rzucić”. W odpowiedzi na to zachowanie Balenciaga , Vogue , Creative Artists Agency i MRC zerwały współpracę z Westem. Presja na Adidasa wzrosła po tym, jak Goyim Defense League , antysemicka grupa nienawiści, poparła Westa.

25 października Adidas ogłosił natychmiastowe zakończenie linii, pisząc: „Ostatnie komentarze i działania Ye były niedopuszczalne, nienawistne i niebezpieczne oraz naruszają wartości firmy, takie jak różnorodność i integracja, wzajemny szacunek i uczciwość”. Produkcja produktów marki Yeezy i płatności na rzecz West zakończyły się po ogłoszeniu. Yeezy wygenerował 2 miliardy dolarów rocznej sprzedaży dla Adidasa, co stanowi około 10% całkowitych przychodów marki. Adidas powiedział, że oczekuje się, że wypowiedzenie „będzie miało krótkoterminowy negatywny wpływ w wysokości do 250 milionów dolarów”. Według Forbesa wartość netto Westa spadła z 2 miliardów dolarów do 400 milionów dolarów z powodu zakończenia umowy.

Odzież

„Yeezy Season 1” został wydany 29 października 2015 roku i był pierwszą kolekcją odzieży, która została wydana w ramach tej współpracy. Ta kolekcja była znana ze swojego prostego, gotowego do noszenia stylu, który czerpał z odzieży wojskowej i cielistych kolorów. Ceny wahały się od 600 USD za spodnie dresowe do 3000 USD za kurtki. Chociaż obuwie szybko się wyprzedało, kolekcja odzieży nie. West ujawnił w wywiadzie z 2018 roku, że rozmawiał z Louisem Vuittonem w sprawie umowy na odzież o wartości 30 milionów dolarów. Umowa nie została zatwierdzona przez zarząd LVMH, a West został bez partnerów odzieżowych. Po pokazie „Yeezy Season 1” Adidas ogłosił, że nie będzie już częścią odzieży Yeezy, zamiast tego skupi się na kolekcji obuwia z Westem.

Wraz z Yeezy Season 4 Adidas i West ponownie wprowadzili kilka artykułów odzieżowych z marką Adidas. Sezon 6 miał swoją premierę w styczniu 2018 r., A kampania reklamowa obejmowała gwiazdę porno Lelę Star (znaną z podobieństwa do Kim Kardashian), a także Paris Hilton i inne modelki. Uczestnicy zostali upiększeni tak, by wyglądać jak Kardashian. West ponownie wykorzystał Star jako modelkę do kampanii obuwniczej z czerwca 2018 roku.

Obuwie

Adidasy Yeezy zostały spopularyzowane przez gwiazdy, w tym Justina Biebera , Brooklyna Beckhama i Karima Benzemę . W większości butów wykorzystano materiał Adidas Boost .

Buty Yeezy Boost 750

3 grudnia 2013 r. Adidas potwierdził nową umowę o współpracy w zakresie obuwia z Westem. Pierwsze wydanie Adidas Yeezy Boost 750 „Light Brown” było ograniczone do zaledwie 9000 par i wyprzedane w ciągu 10 minut. Między 21 a 28 lutego Yeezy Boost 750 „Light Brown” był dostępny w szerszej gamie sprzedawców detalicznych i butików.

Buty Yeezy Boost 350

Adidas Yeezy Boost 350 w kolorystyce „Pirate Black”.

27 czerwca 2015 r. Drugi but z tej współpracy, Yeezy Boost 350, został udostępniony w ramach światowej premiery. Yeezy Boost 350 oznaczał wejście w technologię „primeknit”, wykorzystującą płaskie maszyny dziewiarskie połączone z przędzą syntetyczną. Wstępna wersja została wykonana z połączenia octanu etylenu i winylu na bazie ropy naftowej i pianki wytwarzanej z alg. W październiku 2015 r. magazyn Footwear News przyznał Yeezy Boost 350 nagrodę Shoe of the Year. W sierpniu 2016 roku GQ uznał Yeezy Boost 350 za najbardziej wpływowy but roku.

24 września 2016 r. zadebiutowała druga wersja buta, znana jako Yeezy Boost 350 V2, w kolorystyce o nazwie „Beluga”.

Adidas uzupełnił zapasy Yeezy Boost 350 V2 „Zebra” i „Hyperspace” 19 kwietnia 2022 r.

Yeezy 950

Yeezy 950 został po raz pierwszy wydany 29 października 2015 roku w wybranych sklepach detalicznych i online. Był częścią kolekcji Yeezy na sezon 1 i był dostępny w czterech różnych wersjach kolorystycznych: Peyote, Moonrock, Chocolate i Pirate black. Każdy but kosztował 399 dolarów. Adidas Yeezy 950 rozszerzył partnerstwo poza przestrzeń sneakersów dzięki projektowi inspirowanemu militarnymi butami.

Buty Yeezy 350

Buty Adidas Yeezy 350 Football Boost były przeznaczone do piłki nożnej i po raz pierwszy pojawiły się w meczu inauguracyjnym NFL w 2016 roku . DeAndre Hopkins, szeroko odbierający z Teksasu, został ukarany grzywną w wysokości 6000 USD za noszenie korków, ponieważ złamał zasady dotyczące mundurów NFL, nie mając jednolitego koloru podstawowego.

Buty Yeezy Powerphase Calabasas

Adidas Powerphase Calabasas został wydany 28 marca 2017 r. „Sneakersy w stylu retro to aktualizacja butów Adidas z lat 80. Mają białą skórzaną cholewkę premium z perforowanymi paskami, zielone logo Adidas i czerwone logo Trefoil”. Tonalna szara kolorystyka wprowadzona na całym świecie 9 grudnia 2017 r. W cenie detalicznej 120 USD; kolorystyka „Core Black” wydana wkrótce po 17 marca 2018 r. Po pierwszych trzech wersjach kolorystycznych Yeezy Powerphase Calabasas, Adidas kontynuował wypuszczanie kilku modeli Powerphase bez brandingu Yeezy Calabasas. Następnie Adidas przywrócił model Adidas Trainer z lat 80., który jest „inspirowany Yeezy”.

Buty Yeezy Boost 700

Adidas Yeezy Boost 700 zadebiutował podczas pokazu mody Yeezy Season 5 w 2017 roku. But został wydany 12 sierpnia 2017 roku za 300 USD, wyłącznie za pośrednictwem Yeezy Supply. W tamtym czasie spodziewano się również wydania dwóch wersji kolorystycznych bieli / gumy i czerni w 2018 roku.

23 marca 2019 r. wypuszczono kolorystykę 700 V2 „Geode” synchronicznie z ogólnokrajową kampanią charytatywną stoiska z lemoniadą, zbierającą pieniądze dla National Alliance of Mental Illness.

23 grudnia 2019 roku zadebiutowała trzecia wersja serii 700, znana jako Yeezy 700 V3, w kolorystyce o nazwie „Azael”.

Nowa odmiana serii 700, Yeezy Boost 700 MNVN, zadebiutowała w kolorystyce znanej jako „Triple Black” 8 lutego 2020 r. Podobnie jak poprzednie modele, but różni się wyświetlaniem logo „700” na cholewce za pomocą kompaktowego materiały.

Yeezy 500

Adidas Yeezy 500 został wydany w grudniu 2017 r. Jako zamówienie w przedsprzedaży z dostawą zaplanowaną na marzec 2018 r. Debiutancka kolorystyka nosiła nazwę „Desert Rat”.

W grudniu 2019 roku wypuszczono zaawansowaną odmianę tego modelu, znaną jako Yeezy 500 High. Debiutancka kolorystyka nosiła nazwę „Slate”. Kolejne wydawnictwa, w tym „Blush”, „Enflame” i „Clay”.

Buty Yeezy Boost 380

Pierwszy Adidas Yeezy Boost 380 został wydany w grudniu 2019 roku, jako niespodziewana premiera na stronie Yeezy Supply z odzieżą Westa. Debiutancka kolorystyka była znana jako „Alien”.

Zjeżdżalnia Yeezy

Klapki Adidas Yeezy to lekkie kapcie, które można łatwo założyć i zdjąć, wprowadzone na rynek w grudniu 2019 r.

Te kapcie z odkrytymi palcami są wykonane z miękkiej pianki Eva we wkładce i podeszwie zewnętrznej, jako jeden monolityczny element. Wytrzymała i podwyższona podeszwa sprawdzi się również na zewnątrz.

Buty Yeezy QNTM BSKTBL

Yeezy QNTM BSKTBL został wydany wiosną 2020 roku i służy jako wydajna wersja Yeezy QNTM (Lifestyle Model) przeznaczona do twardego drewna.

Buty Yeezy Foam Runner

Yeezy Foam Runner to pierwszy but Adidas Yeezy wyprodukowany w Stanach Zjednoczonych i po raz pierwszy wydany wyłącznie za pośrednictwem Yeezy Supply 26 czerwca 2020 r. But kosztował 75 USD i został częściowo wykonany z zebranych alg (EVA). Debiutancka kolorystyka była znana jako „Ararat”.

Yeezy 450

Adidas Yeezy 450 zadebiutował 6 marca 2021 roku debiutancką kolorystyką o nazwie „Cloud White”, po której później pojawiła się kolorystyka „Dark Slate”. But sprzedawany był w cenie 50 USD.

Buty Yeezy Knit Runner

Adidas Yeezy Knit Runner (stylizowany na Knit RNR) zadebiutował 23 września 2021 roku debiutancką kolorystyką o nazwie „Sulfur”. Buty kosztowały 200 USD. Knit Runner czerpie inspirację z sylwetki Yeezy Foam Runner, a jednocześnie jest wykonany głównie z dzianiny.

Buty Yeezy NSLTD

Adidas Yeezy NSLTD BT ( ocieplane buty ) zadebiutowały 5 listopada 2021 r. w debiutanckiej kolorystyce o nazwie „Khaki”. Te buty kosztowały 340 USD.

Yeezy 1050

Adidas Yeezy 1050 został pokazany po raz pierwszy 22 lipca 2021 r. podczas jednej z imprez odsłuchowych Ye na Atlancie Mercedes-Benz Stadium z okazji jego 10. albumu studyjnego Donda, który nosił razem z innymi ubraniami Yeezy. Pierwsza kolorystyka nazywa się „Hi-Res” i obejmuje pomarańczową wysoką cholewkę, ale w kształcie wąskiego buta. Data premiery tego produktu jest nadal nieznana, ale spekuluje się, że będzie dostępny w sprzedaży detalicznej za 400 USD.

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona internetowa