Aktywny punkt oceny brutto
Active Gross Rating Point (Active GRP, także iGRP) to branżowy standard pomiaru i ważenia skuteczności reklam online w kampaniach cross-media ze wspólną publicznością. Active GRP uwzględnia czynnik online i dostosowuje zasięg poprzez Active Opportunity to See (Active OTS). Aktywny GRP jest wymienny i może być używany jako dodatek do standardowego GRP .
Aktywny GRP jest obliczany na podstawie częstotliwości dla użytkowników online lub Aktywnego OTS, w oparciu o zasięg demografii online wyrażony jako procent całkowitej docelowej populacji demograficznej. W szczególności Aktywne GRP określają ilościowo wygenerowane wyświetlenia jako procent ważonego zasięgu dla odbiorców online.
Zamiar
Active GRP służy do tworzenia przejrzystości i porównywalności kampanii w mediach internetowych i tradycyjnych. Celem metryki jest pomiar wyświetleń w odniesieniu do liczby osób w grupie docelowej kampanii reklamowej. Aktywny GRP jest powszechnie używany przez nabywców mediów do oceny siły porównawczej i/lub sukcesu narzędzia marketingowego.
Budowa
Aktywny GRP to iloczyn liczby odbiorców online, do których dotarli, pomnożony przez liczbę wyświetleń reklamy, wyrażony jako odsetek docelowej grupy demograficznej.
- Aktywny GRP (%) = 100 x Aktywny OTS (liczba) ÷ Docelowa grupa demograficzna (liczba)
Active OTS to metryka używana zamiast ocen i danych ankietowych. Internetowa grupa docelowa jest definiowana poprzez rozróżnienie segmentów populacji „aktywnych online” i „nieaktywnych online”, a następnie poprzez segmentację „zweryfikowanych” i „niezweryfikowanych” segmentów odbiorców określonych za pomocą technologii kierowania demograficznego .
- Aktywny OTS = Wyświetlenia w docelowej grupie demograficznej (#) + ( Pozostałe wyświetlenia (#) x Współczynnik aktywnych odbiorców (%) )
- Współczynnik aktywnych odbiorców = Docelowa grupa demograficzna online ÷ Populacja online
Używać
Aktywny GRP jest najczęściej używany do mierzenia dodatkowego zasięgu reklamy drukowanej i telewizyjnej online w różnych mediach. Jest używany przez większość głównych wydawców i reklamodawców internetowych i jest akredytowany przez Radę Ratingową Mediów.