Ameryka (reklama)

*"Ameryka"*
Język	język angielski
Czas działania	1:00
Daty wydania)	; 21 stycznia 2016 (oryginał) 7 kwietnia 2016 (wersja nowojorska)
Muzyka stworzona przez	„ Ameryka ” Simon & Garfunkel
Kraj	Stany Zjednoczone

„ Ameryka ” to amerykańska reklama polityczna wyemitowana w ramach kampanii prezydenckiej Berniego Sandersa z 2016 roku . Premiera odbyła się 21 stycznia 2016 r. Za pośrednictwem YouTube i po raz pierwszy została wyemitowana w telewizji w Iowa i New Hampshire na krótko przed klubem Demokratów w Iowa i prawyborach w New Hampshire . 7 kwietnia 2016 r. na YouTube miała swoją premierę kolejna wersja reklamy dla Nowego Jorku. Został wyemitowany w stacjach telewizyjnych w Nowym Jorku przed prawyborami w stanie Nowy Jork , choć z pewnymi zmianami.

Treść

Reklama zawiera „ Amerykę ”, piosenkę nagraną przez Simon & Garfunkel na ich album Bookends (1968).

Reklama zaczyna się scenami z codziennego życia w Ameryce, nad którymi słychać ciche nucenie i delikatne brzdąkanie na gitarze. Gdy w tle rozbrzmiewa wers „bądźmy kochankami, razem poślubimy nasze fortuny”, para w średnim wieku tańczy na małym wiecu prezydenckim Berniego Sandersa. Następnie Sanders rozmawia z kilkoma osobami na podwórku. W miarę trwania reklamy tłumy stają się coraz większe i bardziej entuzjastyczne. Pojawia się montaż wielu zwolenników Sandersa, gdy na ekranie migają słowa „Wszyscy przybyli szukać Ameryki”. Sanders jest następnie widziany, jak przemawia na dużym zgromadzeniu na świeżym powietrzu, wchodzi w interakcje jeden na jednego z kibicami, pojawia się przed bardziej energicznymi tłumami, w końcu kończąc w dużej audytorium wypełnionej po brzegi wiwatującymi ludźmi.

W całej reklamie często pojawiają się amerykańskie flagi. Akcesoria kampanii Sandersa są przeważnie niebieskie, co kojarzy się z Partią Demokratyczną. Jednak kolor czerwony, który kojarzy się z opozycyjną partią republikańską, pojawia się jako kolor akcentujący w prawie każdym ujęciu.

Końcowa scena pokazuje Sandersa stojącego na podium na scenie, podczas gdy kibice klaszczą za nim.

W wersji nowojorskiej niektóre sceny zostały zastąpione scenami z Nowego Jorku (w tym z autostrady w New Jersey), a jednocześnie nadal dodawano różne sceny z codziennego życia Amerykanów w scenie otwierającej.

Produkcja

Reklama została stworzona przez firmę reklamową Devine, Mulvey, Longabaugh. Wykorzystanie utworu było licencjonowane przez Simona i Garfunkela; licencjonowanie nie oznacza poparcia dla kampanii Sanders. Garfunkel wyjaśnił powody, dla których zezwolił na wykorzystanie swojej piosenki w kampanii.

W wywiadzie dla Politico , dwa miesiące po debiucie reklamy, doradca Sandersa, Tad Devine , przypisując oryginalny pomysł na reklamę innemu doradcy Sandersa, Markowi Longabaughowi, powiedział, że ta „najbardziej znana” reklama Sandersa zadziałała tak dobrze, ponieważ Sanders żona, Jane , zobaczyła wczesne cięcie i powiedziała: „O rany, naprawdę mi się to podoba, ale kiedy przychodzi Bernie, wydaje się… no wiesz, traci dużo wysokości”, co spowodowało, że zespół wyprodukował reklamę, która nie pokaż Sandersa przemawiającego do ostatniej klatki, a tym samym reklamę, która pokazuje ludzi, dla których Sanders pracuje, a nie kandydata.

Przyjęcie

The New York Times zwrócił uwagę, że Bernie Sanders miał 74 lata, kiedy reklama została wyemitowana, w tym samym wieku co Paul Simon i Art Garfunkel , i opisał reklamę jako „potężną” i „piosenkę miłosną dla Ameryki”. Rolling Stone nazwał reklamę „inspirującą”, The Hill nazwał ją „wspaniałą”, Charlie Pierce powiedział, że to „prawie najlepsza reklama polityczna, jaką kiedykolwiek widziałem”, CNN chwaliło ją za „pełną miłości, entuzjazmu i patriotyzmu podniesienie (wraz z machaniem flagą), że to wręcz wywołuje gęsią skórkę”, a Financial Times postulował, że reklama złagodzi „kłótliwy, wściekły wizerunek starca” Sandersa.

The New York Times omawia reklamę jako część nalegań Sandersa, że nie prowadzi kampanii, ale „ruchu” i przewiduje, że reklama będzie się wyróżniać w roku wypełnionym reklamami kampanii „zaśmieconymi narratorami o głębokim głosie, dostarczającymi ponure ostrzeżenia, ostre ataki i zuchwałe przechwałki”, kontrastując to w szczególności z reklamą kampanii Hillary Clinton opublikowaną w tym samym tygodniu.

Reklama, stworzona do wyświetlania we wczesnych klubach i podstawowych w Iowa i New Hampshire (głównie białe i wiejskie stany), została skrytykowana za pokazywanie przeważnie białej, wiejskiej Ameryki, a zwolennik Clintona, David Brock, twierdził, że reklama pokazuje „ czarne życie nie nie ma większego znaczenia dla Berniego Sandersa”.

Wpływ kulturowy

Oryginalna wersja reklamy uzyskała milion wyświetleń na YouTube w ciągu 24 godzin od jej opublikowania. Znalazła się na liście dziesięciu najczęściej oglądanych reklam AdWeek w styczniu 2016 r., A panel zorganizowany przez magazyn pod koniec lutego opisał ją jako „najbardziej udaną” reklamę w dotychczasowej kampanii Demokratów, przypisując sukces faktowi że odnosi się do „tego, co ludzie czują” i „dotyczy możliwości i optymizmu”.

Według Amy E. Jasperson, która przewodniczy wydziałowi nauk politycznych w Rhodes College , reklama jest potężna, ponieważ „piosenka zaczyna się powoli, podczas gdy reklama pokazuje pojedyncze zdjęcia małych miasteczek, miejskich krajobrazów, zwykłych ludzi, rolników i rodziny… w miarę jak piosenka się rozwija, ludzie zbliżają się do siebie. Pod koniec reklamy i piosenki widz słyszy i widzi crescendo ogromnych, wiwatujących, zjednoczonych tłumów. Według Jaserpersona, „ambitne teksty i ton odnoszą się również do powszechnego poszukiwania, dokąd ludzie uważają, że powinniśmy zmierzać jako kraj… Ta reklama sugeruje, że Sanders może doprowadzić ludzi do tej odpowiedzi”.

Wired podaje to jako wiodący przykład alternatywnego materiału online, który okazuje się bardziej wpływowy niż tradycyjne reklamy telewizyjne w kampanii 2016. Podczas gdy Bill McKibben cytuje to jako dowód na to, dlaczego wpływ kampanii Sandersa „trwa”.

Linki zewnętrzne

na YouTubie
na YouTubie