Amulska dziewczyna
Amul Girl nawiązuje do reklamowej maskotki używanej przez Amul , indyjską markę mleczarską. Dziewczyna Amul to ręcznie rysowana kreskówka przedstawiająca młodą Indiankę ubraną w sukienkę w kropki z niebieskimi włosami i związanym pół kucykiem. Reklama dziewczyny Amul była często opisywana jako jedna z najlepszych indyjskich koncepcji reklamowych ze względu na swój humor.
Pochodzenie
Dziewczyna Amul powstała jako odpowiedź na konkurencyjną markę Amul Polson's butter-girl. Pomysł narodził się w 1967 roku, kiedy ASP (Reklama, Sprzedaż i Promocja) przejęła portfolio marek poprzedniej agencji FCB Ulka. Wykonał go pan Sylvester Da Cunha, właściciel agencji i jego dyrektor artystyczny Eustace Fernandes na tablicach, malowanych tablicach autobusowych i plakatach w Mumbaju. Od tego czasu maskotka została zmobilizowana do komentowania wielu wydarzeń o znaczeniu narodowym i politycznym, takich jak stan wyjątkowy w Indiach w 1976 roku.
Rozwój
.jpg)
W 1966 roku Amul zdecydował się oddać swoje konto agencji reklamowej o nazwie Advertising and Sales Promotion (ASP) do pracy nad ich kampanią reklamową. Sylvester da Cunha, ówczesny dyrektor zarządzający agencji i Eustace Fernandez, dyrektor artystyczny, postanowili stworzyć coś, co przyciągnie uwagę każdej gospodyni domowej w kraju. Dr Verghese Kurien , ówczesny przewodniczący Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF) zaproponował psotną dziewczynkę jako maskotkę, która spełniała dwa wymagania. Musiał być łatwy do narysowania i zapadający w pamięć, ponieważ większość reklam miała być nośnikami zewnętrznymi, które w tamtych czasach wymagały ręcznego malowania, a tablice musiały być często zmieniane.
Zmiana
W styczniu 2021 roku czteroletnia piosenkarka dziecięca Esther Hnamte z Mizoram została wykorzystana jako Amul Girl. Hnamte stał się medialną sensacją dzięki teledyskowi obejmującemu Maa Tujhe Salaam AR Rahmana , który został opublikowany na YouTube 25 października 2020 r. Karykatura na plakacie przedstawia Hnamte w tradycyjnym stroju Mizo, machającym indyjskim tricolorem i nosi hasło: „Esthereal wydajność! Amul vandeful smaku.”
olimpiada
Widziano, jak Amul wymyślił skojarzenie z Pucharem Świata w Krykiecie i Wyścigami Formuły 1. Amul był oficjalnym sponsorem indyjskiej drużyny produktów mlecznych na Igrzyska Olimpijskie 2012 .
Kontrowersje
W 2001 roku Amul prowadził kampanię reklamową krytykującą strajk Indian Airlines ; ci ostatni zagrozili, że przestaną oferować masło Amul podczas swoich lotów, jeśli reklamy nie zostaną wycofane. Kolejna reklama podczas Ganeśćaturthi , która głosiła: Ganpati Bappa More Ghya (Ganpati Bappa weź więcej). Partia Shiv Sena powiedziała, że jeśli ogłoszenie nie zostanie usunięte, przyjdą i zniszczą biuro Amula. W lipcu 2011 r. reklama krytykująca Suresha Kalmadiego doprowadziła do kłopotów w Pune, a reklama naśmiewająca się z Mamata Banerjee w grudniu 2011 r. doprowadziła do problemów w Kalkucie . Następnie kolejna reklama z Banerjee została opublikowana w całych Indiach z wyjątkiem Kalkuty w marcu 2012 roku.
W 2011 roku, kiedy wymyślili „Maine kyaa khaya” („Co zjadłem?”, Gdzie słowo „jeść” oznacza bezpośrednie przyjęcie łapówki lub pośrednie czerpanie korzyści z nielegalnego czynu, w języku hindi) dla Suresha Kalmadiego w związku z oszustwem związanym z Igrzyskami Wspólnoty Narodów w 2010 roku , wpadli w kłopoty. „Został uznany za winnego, siedział w więzieniu, jego partia go porzuciła. Ale partyjni robotnicy w Pune rozebrali tablicę” — wspomina oszołomiony da Cunha.
Były też śmieszne protesty. Kiedy napisali „Satyam Sharam Scandalum!” dla zhańbionego prezesa Satyam Computer Services Ltd., Ramalinga Raju , mówi: „Otrzymaliśmy oficjalne pismo od zarządu Satyam, w którym grozi nam strasznymi konsekwencjami: wszyscy ich pracownicy przestaną jeść masło Amul!”.
Linki zewnętrzne
- Historia maskotki Amul na stronie internetowej Amul