Analiza TURF-u

Analiza TURF , akronim oznaczający „całkowity niepowielony zasięg i częstotliwość”, to rodzaj analizy statystycznej wykorzystywanej do szacowania potencjału mediów lub rynku oraz opracowywania optymalnych strategii komunikacji i rozmieszczania przy ograniczonych zasobach. Analiza TURF identyfikuje liczbę użytkowników, do których dociera komunikacja, oraz częstotliwość ich docierania.

Chociaż pierwotnie był używany przez planistów mediów w celu maksymalizacji zasięgu i częstotliwości wydatków na media w różnych pozycjach (druk, transmisja itp.), TURF jest teraz również używany do dostarczania szacunków potencjału rynkowego. Na przykład, jeśli firma planuje wprowadzić na rynek nowy jogurt, może rozważyć wprowadzenie dziesięciu możliwych smaków, ale w rzeczywistości tylko trzy można kupić w dużych ilościach. Algorytm TURF identyfikuje optymalną linię produktów, aby zmaksymalizować całkowitą liczbę konsumentów, którzy kupią co najmniej jeden SKU . Zazwyczaj, gdy TURF jest podejmowany w celu optymalizacji asortymentu produktów, analiza dotyczy tylko zasięgu asortymentu produktów (pomijając składnik częstotliwości TURF).

W celu uzyskania danych na temat ocenianych pozycji, oceny/wybory można uzyskać za pomocą ilościowych badań marketingowych (takich jak ankieta ) .

Linki zewnętrzne

• P-STAT, oprogramowanie do analizy TURF . Źródło 23 stycznia 2007 r.
• Analiza TURF w badaniach rynku – przykład
• Analiza TURF w ocenie sensorycznej – przykład
• Podstawy i przykłady TURF, autorstwa Displayr