Będziesz
„You Will” to kampania marketingowa AT&T , która rozpoczęła się w 1993 roku i składała się z reklam wyreżyserowanych przez Davida Finchera . Każda reklama przedstawiała futurystyczny scenariusz, zaczynający się od „Czy kiedykolwiek…” i kończący się na „…będziesz. A firma, która ci to dostarczy: AT&T”.
Narratorem reklam był Tom Selleck .
Zespół kreatywny, który stworzył kampanię reklamową w NW Ayer & Partners, składał się z kierownika ds. kopii Gordona Hasse, kierownika ds. grafiki Nicka Scordato i producenta Gastona Brauna.
Jeden z pierwszych banerów reklamowych , jakie kiedykolwiek sprzedano, był częścią kampanii AT&T, która była prowadzona w HotWired od 27 października 1994 r., Pytając: „Czy kiedykolwiek kliknąłeś myszką tutaj? Zrobisz to”.
W 2016 roku pisarz technologiczny Timothy B. Lee skomentował, że „ogólnie rzecz biorąc, reklamy były niezwykle dokładne w przewidywaniu najnowocześniejszych technologii nadchodzących dziesięcioleci. Ale reklamy w większości myliły się co do jednej rzeczy: firmy, która wprowadziła te technologie na świat. nie było AT&T. Przynajmniej nie samodzielnie. AT&T zapewnia część infrastruktury, przez którą przepływa światowa komunikacja. Ale gadżety i oprogramowanie, które zapewniły konsumentom te futurystyczne możliwości, zostały stworzone przez nową generację firm z Doliny Krzemowej, które w większości nie nie istniały, kiedy powstawały te reklamy”.
Innowacje
Proponowane innowacje obejmowały:
- Automaty do kas spożywczych, które przetwarzałyby cały wózek na raz bez konieczności wyjmowania artykułów spożywczych, prawdopodobnie za pomocą RFID lub czegoś podobnego („Czy kiedykolwiek wymeldowałeś się w supermarkecie, cały wózek na raz?”)
- Telemedycyna („[Czy kiedykolwiek] zebraliście głowy, kiedy nie jesteście razem?”)
- Inteligentni asystenci osobiści („Czy kiedykolwiek miałeś asystenta, który mieszkał w twoim komputerze?”)
- Wideokonferencje („Czy kiedykolwiek pojawiłeś się na spotkaniu boso?”)
- Systemy nawigacji GPS z automatycznym przekierowywaniem tras w oparciu o aktualne natężenie ruchu („Czy kiedykolwiek przejechałeś kraj bez zatrzymywania się, aby zapytać o drogę?”)
- Wi-Fi / WAN , tablety i przenośne komputery piórkowe („Czy kiedykolwiek wysłałeś faks z plaży?”)
- Inteligentne zegarki („[Czy kiedykolwiek] odebrałeś telefon na nadgarstku?”)
- Kioski samoobsługowe („Czy kiedykolwiek odnawiałeś prawo jazdy w bankomacie ?”)
- Współpraca online w czasie rzeczywistym, wyobrażona jako dwóch uczniów uczących się nawzajem swoich języków ojczystych przez wideotelefon („Czy kiedykolwiek uczyłeś się z kolegą z klasy oddalonym o tysiące mil?”) oraz, w osobnej reklamie, jako ojciec czytający bajkę na dobranoc zdalnie swojemu dziecku, podczas gdy oboje przeglądają tę samą stronę historii na swoich laptopach.
- Biblioteki internetowe („Czy kiedykolwiek pożyczyłeś książkę, tysiące mil stąd?”)
- Elektroniczny pobór opłat („Czy kiedykolwiek uiściłeś opłatę bez zwalniania?”)
- Wideo na żądanie („Czy kiedykolwiek oglądałeś film, który chciałeś, kiedy chciałeś?”)
- Połączenie wideokonferencji, rozpoznawania mowy i oprogramowania do tłumaczenia („[Czy kiedykolwiek prowadziłeś] interesy w języku, którego nie rozumiesz?”)
- Automatyka domowa („[Czy kiedykolwiek] pilnowałeś swojego domu, kiedy nie ma Cię w domu?”), do której można uzyskać dostęp w reklamie za pomocą czegoś, co przypomina smartfon z ekranem dotykowym .
- Kształcenie na odległość („[Czy kiedykolwiek] nauczyłeś się wyjątkowych rzeczy z odległych miejsc?”), gdy uczeń poznaje historię jazzu podczas wideokonferencji ze swoim nauczycielem.