Badanie czytelnictwa w Indiach
Indian Readership Survey ( IRS ) to największe na świecie ciągłe badanie czytelnictwa, którego roczna próba przekracza 2,56 lakh (256 000) respondentów. IRS gromadzi szeroki zakres demograficznych i zapewnia szeroki zakres kategorii konsumenckich i produktów, w tym samochodów, sprzętu gospodarstwa domowego, artykułów gospodarstwa domowego trwałego użytku , artykułów gospodarstwa domowego i produktów higieny osobistej, żywności i napojów, finansów i wakacji. IRS nie ogranicza się wyłącznie do badania czytelnictwa, ale jest synonimem zarówno czytelnictwa, jak i konsumpcji w różnych FMCG ( szybkozbywalne towary konsumpcyjne ) w całych Indiach . IRS obejmuje informacje o ponad 100 kategoriach produktów. IRS jest prowadzony przez MRUC (Media Research Users Council) i RSCI (Readership Studies Council of India).
Ewolucja
IRS został uruchomiony w 1995 roku w celu ustanowienia branżowego standardu pomiaru czytelnictwa i innych mediów oraz zapewnienia wglądu w konsumpcję mediów i produktów, a także wzorców zachowań konsumentów. W latach 1995-96 opublikowano 23 raporty Metro Report, a następnie raport All India składający się z danych miejskich i wiejskich. Równocześnie opracowano oprogramowanie nie tylko umożliwiające optymalne wykorzystanie surowych danych, ale także umożliwiające planowanie multimediów, które stanowiło wspólną podstawę oceny mediów. Z biegiem lat IRS ewoluował i stał się bardzo postępowy, obejmując szerokie spektrum kategorii, od danych medialnych po indyjskie dane demograficzne , Indian Market, Product Profiles, aż po niedawno opracowane raporty Telecom Report, TV Report i IRS Countryside. Oprócz gamy oferowanych produktów, wprowadzono zmiany w sposobie klasyfikacji podregionów od SCR do ISD, co jest bardziej mikroskopowym spojrzeniem na profil konsumenta w oparciu o pochodzenie społeczno− kulturowe . Z punktu widzenia użytkownika wprowadzono kilka wprowadzeń w formie partycypacyjnego pobierania próbek, zindywidualizowanych zapytań. Raportowanie na poziomie Sub Metro w celu lepszego zrozumienia wzorców zachowań konsumentów w różnych strefach w mądrym raportowaniu Metros & Edition to inne niedawne wprowadzenie.
Metodologia
IRS obejmuje prawie 70 miast, 1178 miasteczek i 2894 wsi, a zasięg jest weryfikowany przed rozpoczęciem każdej rundy. Wszechświat dla IRS został zdefiniowany jako całkowita populacja mieszkańców miast i wsi w Indiach w wieku 12 lat i starszych. Badanie nie obejmuje terytoriów przybrzeżnych, takich jak Lakshadweep oraz Andamany i Nikobary . Z badania wyłączone są również stany północno-wschodnie (z wyłączeniem Assamu ) oraz Dżammu i Kaszmir (z wyłączeniem Srinagaru ).
Próbowanie
- Roczna rozpiętość próby przekracza 2,56 lakh (256 000) respondentów przy ciągłej pracy w terenie rozłożonej na 10 miesięcy w roku
- Próba przydzielona proporcjonalnie do 12 lat+ Wszechświat jednostki geograficznej
- Pobrano próbki z ponad 1 miasta Lakh
- Wszystkie miasta i dystrykty publikacji są pobierane w czterech rundach
- Pozostałe miasta i dzielnice niepublikacyjne są dobierane losowo
- Pobieranie próbek z obszarów wiejskich: Po wybraniu dystryktu wybierane są losowo 2 Taluki z dystryktu
Projekcja wszechświata i podnoszenie ciężarów
- Dane IRS są ważone względem całego spisu powszechnego
- Ponieważ Spis jest przeprowadzany co dziesięć lat, szacunkowa populacja dla dowolnej daty jest obliczana na podstawie tempa wzrostu między dwoma punktami spisowymi.
- Projekcja Wszechświata = data punktu środkowego okresu badań terenowych.
- Np. dla okresu FW od stycznia do grudnia populacja Indii jest prognozowana na czerwiec przy użyciu CDGR. (Skumulowana dzienna stopa wzrostu) Projekcje Wszechświata obejmujące ponad 1000 podjednostek są gromadzone, aby dotrzeć do Wszechświata Indii.
- Każda jednostka wagowa jest podzielona na kilka komórek wagowych w celu utworzenia macierzy wagowej do projekcji danych.
Kolekcja domowa i indywidualna
- Pierwsze gospodarstwo domowe w klastrze jest wybierane losowo na podstawie list wyborczych
- Pozostałe gospodarstwa domowe wybrane przy użyciu reguły prawej ręki
- Selekcja indywidualna dokonana za pomocą siatki Kish
- Siatka Kish zaprojektowana w celu utrzymania proporcji płci w wieku X w próbce.
Znaczenie
IRS to ankieta z jednego źródła dotycząca własności/użytkowania mediów i produktów. Głównym celem badania jest bardzo szczegółowe zebranie informacji na temat czytelnictwa od przekroju osób, tak aby przedstawić prawdziwy i obiektywny obraz ich zwyczajów czytelniczych. Na froncie mediów rejestruje również informacje na temat nawyków związanych z oglądaniem telewizji i kina, nawyków słuchania radia i korzystania z Internetu. Oprócz tego IRS przechwytuje informacje na temat różnych produktów FMCG ( szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych). ) produkty, użytkowanie i konsumpcja oraz trwała własność wśród gospodarstw domowych. Ponieważ informacje o mediach i własności/konsumpcji produktów są pozyskiwane z tego samego gospodarstwa domowego, umożliwia to powiązania między mediami a danymi o produktach. IRS zapewnia informacje, które naprawdę odzwierciedlają populację Indii w celu podejmowania świadomych decyzji.
Spór
Wiodące indyjskie grupy prasowe wspólnie potępiły ankietę Indian Readership Survey z 2013 r., nazywając ją poważnymi błędami, domagając się wycofania ankiety i zmiany metodologii .