Bo wie

„Bo Knows” była kampanią reklamową butów do treningu przekrojowego Nike , która była prowadzona w latach 1989 i 1990 i obejmowała zawodowego baseballistę i gracza futbolu amerykańskiego Bo Jacksona . Został również wykorzystany jako kampania reklamowa gry Madden 22 firmy EA Sports .

Jackson był pierwszym sportowcem w epoce nowożytnej, który grał zawodowo w baseball i piłkę nożną w tym samym roku. Był odpowiednim rzecznikiem butów Nike skierowanych do sportowców uprawiających więcej niż jeden sport lub mających niewiele czasu pomiędzy zajęciami, aby przełączyć się na obuwie sportowe.

Oryginalna reklama

Oryginalna reklama „Bo Knows” była reklamą telewizyjną firmy Wieden & Kennedy . Spot rozpoczyna się ujęciem Jacksona grającego w baseball i innego piłkarza, Kirka Gibsona , mówiącego: „Bo zna się na baseballu”. Następna scena pokazuje Jacksona na ruszcie , a rozgrywający Jim Everett wyjaśnia: „Bo zna się na piłce nożnej”. Następnie Jackson gra w koszykówkę , tenisa , hokeja na lodzie i biega , a Michael Jordan , John McEnroe i Joan Benoit poręczają za wiedzę Jacksona na temat ich sportu ( Wayne Gretzky , skonfrontowany z Jacksonem sprawdzającym ciało , po prostu mówi „Nie”. ) Reklama kończy się tym, jak Jackson próbuje grać na gitarze — i to mu się nie udaje — po czym legenda bluesa , Bo Diddley , woła: „Bo, nie znasz Diddleya!”. Przypadkowo spot został wyemitowany po raz pierwszy podczas przerwy na reklamy, bezpośrednio po pierwszym biegu Jacksona do domu w meczu gwiazd Major League Baseball w 1989 roku . Muzykę do reklam „Cross Training” napisał i wykonał Diddley.

Kolejne reklamy

W późniejszych reklamach „Bo Knows” Jackson próbował swoich sił w kolarstwie (w 2012 r. wystartował w Gran Fondo w Alabamie po tornadach w Alabamie w marcu 2012 r. sponsorowanych przez Nike), piłce nożnej (z udziałem Iana Rusha ), krykiecie (z udziałem Iana Bothama ), surfing , podnoszenie ciężarów , wyścigi samochodowe i wyścigi konne jako dżokej . Wersja oryginalnej reklamy „Bo Knows” zakończyła się tym, że Jackson nauczył się gry na gitarze i podzielił się zagrywkami z Bo Diddleyem.

W jednej wersji reklamy, po tym, jak Jackson próbuje wykonać kilka czynności, zdezorientowany Sonny Bono wchodzi do ujęcia i mówi (odgrywając slogan): „Myślałem, że to kolejna reklama Bono”.

W innym Bo Jackson był sfrustrowany przesadnym numerem muzycznym i zszedł z planu. George Foreman , wyczuwając okazję, by zabłysnąć w świetle reflektorów, zajął jego miejsce w numerze muzycznym.

Kampania reklamowa okazała się bardzo udana, dzięki czemu cross-trainery stały się numerem dwa w ofercie Nike, tuż za słynnymi butami do koszykówki. Został on następnie sparodiowany przez ProStars , która zawierała podobizny Jacksona, Wayne'a Gretzky'ego i Michaela Jordana . Podczas gdy postać wzorowana na Jacksonie mówiła normalnie, mówił w trzeciej osobie „Bo wie [____]”, gdy został poproszony lub poproszony o zrobienie czegoś w prawie każdym odcinku.

Był też wariant ogłoszenia publicznego zachęcający uczniów do pozostania w szkole, w którym wiele kopii Bo pojawiało się jednocześnie z humorem, dyskutując o tym, jak Bo zna różne przedmioty akademickie.

Kampania „Bo Knows” pojawiła się także w Madden NFL 22 .

W kulturze popularnej

W piosence „ Scenario ” zespołu A Tribe Called Quest Phife Dawg stwierdza : „Bo wie to, a Bo wie tamto, ale Bo nie zna Jacka, bo Bo nie umie rapować… ”

Szkic z Ulicy Sezamkowej (1991), w którym Jackson zademonstrował różne rzeczy, których uczy serial (litery, cyfry, przeciwieństwa), a Muppety z Ulicy Sezamkowej komentowali „Bo Knows” pomiędzy.

Singiel Here Comes the Hotstepper zawiera tekst „Wiem, czego Bo nie wiem”.

• Adweek cytowany jako jedna z najlepszych reklam telewizyjnych lat 90 .
• „Powiedz, że to nie jest Bo!” , Entertainment Weekly , 27 lipca 1990 (dostęp 8 czerwca 2007).
• „The Sneaker Wars: Going Toe-to-Toe” autorstwa Bernice Kanner, w The Super Bowl of Advertising: How the Commercials Won the Game , Bloomberg Press, 2004. (plik PDF)

Linki zewnętrzne

• Bo wie na YouTube