Tajny turniej

„ Sekretny Turniej ” (znany również jako „ Korpion Skorpiona ” lub „ Klatka ”) był globalną kampanią reklamową Nike zbiegającą się z Mistrzostwami Świata FIFA 2002 . Przy budżecie marketingowym szacowanym na 100 milionów dolarów, reklama przedstawiała 24 czołowych współczesnych piłkarzy i byłego gracza Erica Cantonę jako „sędziego” turnieju. Został wyreżyserowany przez reżysera filmowego i członka Monty Pythona, Terry'ego Gilliama .

Raty kampanii

Kampania rozpoczęła się w marcu 2002 r. Fazą kampanii „dokuczania”, obejmującą tylko ujęcie butów piłkarskich i skorpiona . Wczesne reklamy prowadziły widzów do strony internetowej, gdzie mogli dowiedzieć się więcej o Tajnym Turnieju i zagrać w interaktywne gry.

W kwietniu rozpoczęła się faza „Podekscytowania”, w której zespoły zmierzyły się ze sobą, a następnie przeszła do fazy „Zaangażowania” (patrz Wpływ ).

Streszczenie

Koncepcja kampanii reklamowej polegała na fikcyjnym turnieju, w którym osiem drużyn składających się z trzech czołowych graczy futbolu rywalizowało w eliminacjach za pierwszą bramkę. Mecze odbywały się na zamkniętym boisku znajdującym się na statku, a rolę sędziego pełnił były piłkarz Eric Cantona .

Oprócz telewizyjnej kampanii reklamowej, strategia marketingowa zakładała realizację lokalnych turniejów w kilku największych stolicach świata, odbywających się w szkołach, obiektach sportowych i na stadionach. Pomysł był ten sam: trzeba było zarejestrować trzyosobowe drużyny, a mecze do jednej bramki rozgrywane były w kolejnych rundach pucharowych, aż do meczów finałowych w klatkach takich jak w reklamach telewizyjnych.

Gracze

Potrójne espresso	Thierry'ego Henry'ego	Francesca Tottiego	Hidetoshi Nakata
Onetouchables	Patrick Vieira	Ruuda van Nistelrooya	Paweł Scholes
Toros Locos	Freddiego Ljungberga	Javiera Saviolę	Luis Enrique
Cerber	Edgara Davidsa	Lilian Thuram	Sylvaina Wiltorda
Os Tornado	Luis Figo	Roberta Carlosa	Ronaldo
Bracia Funk z Seulu	Denílson	Ronaldinho	Seol Ki-hyeon
Tutto Bene	Fabio Cannavaro	Tomasza Rosickiego	Rio Ferdynanda
Equipo Del Fuego	Claudio López	Gaizka Mendieta	Hernána Crespo

Nawias

Ćwierćfinały			Półfinały		Finał

Potrójne espresso	1

Onetouchables	0
			Potrójne espresso	1

		Lokomotywy	0
	Cerberus Toros			0

			Cerber	1
					Potrójne espresso	1

					Os Tornado	0
Os Tornado	1

Bracia Funk z Seulu	0
			Os Tornado	1

			Equipo Del Fuego	0
Tutto Bene	0

Equipo Del Fuego	1

edycje

Istnieje kilka różnych edycji reklam „Scorpion KO”. Istnieją cztery oddzielne reklamy dla każdego meczu, a także ogólna kompilacja meczów i skrócona wersja kompilacji. ^{[ potrzebne źródło ]}

Ścieżka dźwiękowa

Piosenka w reklamie była nowym remiksem „ A Little Less Conversation ” Elvisa Presleya , zremiksowanym przez Junkie XL (JXL). Po jego pojawieniu się remiks został wydany jako singiel „A Little Less Conversation” zespołu „Elvis vs. JXL”. Pojedyncza okładka zawierała zarówno logo Scorpion KO, jak i logo Nike Swoosh . Piosenka stała się hitem numer 1 w ponad 20 krajach. W Wielkiej Brytanii była to jedna z dwóch piosenek, które osiągnęły pierwsze miejsce po sukcesie reklamy w 2000 roku, a następnie „ Make Luv” Room 5 ” w następnym roku. Remiks stał się później jedynym singlem z albumu Presleya ELV1S: 30 No. 1 Hits, który sprzedał się w wielu milionach egzemplarzy .

Rewanż

Po wyemitowaniu oryginalnej reklamy szybko pojawiła się reklama „Rewanż”, w której wystąpiły dwie drużyny z oryginalnego finału. W tym scenariuszu obie drużyny grały na planie przedstawiającym wnętrze kadłuba statku, już nie w klatce, i zdobywały bramki, uderzając w grodzie w namalowanym prostokącie. Ponadto, ponieważ pozostały już tylko dwie drużyny, celem było teraz osiągnięcie 100 bramek. Mówiono, że obie drużyny osiągnęły wynik 99-99, co oznaczało, że następny gol wygra; jednak poprzednie 198 bramek i inne błędne strzały oznaczały, że nity trzymające statek razem osłabły, więc kiedy Luís Figo strzelił zwycięskiego gola dla Os Tornados , nastąpił wyłom w kadłubie, do środka wdarła się woda i obie drużyny musiały płynąć w kierunku brzegu. ^{[ potrzebne źródło ]}

Uderzenie

Po wyemitowaniu reklam w czerwcu 2002 roku około 1-2 milionów dzieci poniżej 16 roku życia rywalizowało w meczach według zasad Scorpion KO w kilku dużych miastach na całym świecie, w tym w Londynie (w Millennium Dome ) , Pekinie , Mexico City ( w istniejącej wówczas kopule Toreo de Cuatro Caminos ), Buenos Aires , Montevideo , Los Angeles , Madryt , Paryż , Rotterdam , Santiago , São Paulo , Seulu , Tokio , Berlinie i Rzymie .

Nike uznał kampanię za sukces, a prezes Nike, Mark Parker, skomentował: „Zintegrowana inicjatywa marketingu piłkarskiego tej wiosny była najbardziej wszechstronną i udaną globalną kampanią, jaką kiedykolwiek przeprowadziła Nike”.

Linki zewnętrzne

Marzenia: reklama Gilliama Nike z 2002 roku