Agencja medialna
Agencje mediowe doradzają firmom, jak i gdzie się reklamować oraz jak prezentować się opinii publicznej w pozytywnym świetle. Podstawowe usługi obejmują reklamę , public relations i inne formy zarządzania mediami .
Najpierw uruchomiono agencje medialne, których głównym celem była transakcja powierzchni medialnej w sposób bardziej efektywny niż agencje reklamowe głównego nurtu, które wcześniej zarządzały procesem zakupu mediów . Agencja mediowa dba o to, aby przekaz marketingowy przemawiał do konsumentów, pojawiał się we właściwym miejscu i czasie oraz aby reklamodawca zapłacił najlepszą możliwą cenę.
Zdarzają się przypadki, głównie w ramach dużych konglomeratów, gdzie zarówno media, jak i agencje kreatywne mieszczą się pod jednym dachem, jednak ich rachunek zysków i strat zwykle pozostaje odrębny.
Kategorie
Kupowanie mediów
Kupujący media, czyli praktycy w mediach, to osoby, które współpracują z wydawcami z różnych tytułów medialnych. Są wyposażeni do doradzania i negocjowania docelowej inwentaryzacji mediów w zależności od podanego kluczowego wskaźnika wydajności . Agencje medialne działają jako niezależni brokerzy , którzy dokonują transakcji w przestrzeni medialnej i przejmują kontrolę nad procesem marketingowym, gdy agencja kreatywna zakończy swoje zadanie przygotowania i wypuszczenia ukierunkowanego przekazu kreatywnego.
Usługi kont
Agencje medialne przestrzegają hierarchii strukturalnej, tak jak w środowisku agencji kreatywnych. Zwykła hierarchia jest
- Kierownik konta
- Planista konta
- Menadżer konta
- Dyrektor konta
- Dyrektor Klienta
- Kierownik działu
Tytuły te mogą się nieznacznie różnić w zależności od firmy.
Agencje mediów cyfrowych
Agencje mediów cyfrowych (znane również jako agencje cyfrowe ) oferują szeroki wachlarz usług, w tym planowanie i zakup mediów displayowych, płatność za kliknięcie (PPC), optymalizację wyszukiwarek (SEO), usługi technologii marketingowych, marketing w mediach społecznościowych , zarządzanie reputacją online i automatyzację głoska bezdźwięczna.
Biuro Handlowe
Agencje były tradycyjnymi brokerami władzy w inwentarzu mediów. Niedawnym zjawiskiem jest obserwowanie, jak agencje rozwijają swoje modele handlowe w formie biura handlowego, które zajmuje się zasobami medialnymi.