Du bist Deutschland
Du bist Deutschland (po angielsku: „You are Germany”) była społeczną kampanią marketingową w Niemczech . Jego celem było osiągnięcie pozytywnego myślenia i nowego poczucia narodowego. Powstała z inicjatywy „Partner für Innovation” zrzeszającej 25 korporacji medialnych, a koordynowana była przez firmę Bertelsmann . Zakrojona na szeroką skalę kampania wywołała wiele kontrowersji i dyskusji.
Przegląd
Inicjatorem akcji był Gunther Thielen, CEO Bertelsmann AG. Trwała od 26 września 2005 do 31 stycznia 2006. Trzonem kampanii był 2-minutowy spot telewizyjny, emitowany jednocześnie na początku kampanii na niemal wszystkich kanałach telewizyjnych w kraju. Wykorzystano dodatkowe reklamy w prasie, ulotkach, mediach zewnętrznych i internetowych. Koszt mediów wyniósł około 30 milionów euro. Wszystkie korporacje wspierające nie otrzymały żadnego dochodu z tytułu swoich składek. Kampania została wznowiona 15 grudnia 2007 roku.
Wykorzystana muzyka w tle pochodzi od amerykańskiego kompozytora Alana Silvestriego i była tematem przewodnim filmu Forrest Gump (1994).
Logo
Piktogram, który został zaprojektowany na potrzeby kampanii, składał się z trzech twarzy w kolorach niemieckiej flagi narodowej. Jest podobny do logo Igrzysk Olimpijskich w Barcelonie w 1992 roku , ponieważ przypomina spacerującą osobę.
Treść
Pierwsza kampania
Podobny slogan został po raz pierwszy użyty w 1933 roku w nazistowskich Niemczech. Celem kampanii było zachęcenie do wzrostu większej pewności siebie i własnej inicjatywy, a tym samym zwiększenie pewności siebie i motywacji każdego obywatela Niemiec.
Hasło stanowiło trzon kampanii, na której skupiały się spoty telewizyjne. Pokazało to hasło „Ty jesteś Niemcami” (Du bist Deutschland) w kilku wariantach. Miało wywołać pozytywne uczucia i zainspirować widza.
Druga kampania
W 2007 roku kampania apeluje o większą przyjazność dzieciom w społeczeństwie niemieckim ze względu na stale spadający wskaźnik urodzeń w Niemczech. W manifeście staje się to jasne zwłaszcza w ostatnich wersach: „Wir brauchen mehr von deiner Sorte, weil ohne dich die Gegenwart keinen Spaß Bringt und die Zukunft bereits vergangen ist. Du bist Deutschland”. (Potrzebujemy więcej takich jak ty, ponieważ bez ciebie teraźniejszość nie jest zabawna, a przyszłość już minęła. Jesteście Niemcami.)
Ocena
Z badań przeprowadzonych przez Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) wynika, że po dwóch tygodniach od rozpoczęcia kampanii 54% świadomie zauważających kampanię (35%) oceniło ją pozytywnie.
Od samego początku kampanii nie obyło się bez krytyki. Głównym zarzutem było to, że ton kampanii przypominał kampanie z narodowego socjalizmu . Dla wielu kampania była zbyt nacjonalistyczna.
Wspierający biznes kampanii
Telewizja
ARD • Premiera (telewizja płatna) • Grupa medialna ProSiebenSat.1 • RTL Gruppe Deutschland • ZDF
Wydrukować
Axel Springer • Heinrich Bauer Verlag • Hubert Burda Media • Frankfurter Allgemeine Zeitung • JahReSeitenverlag • Gruner + Jahr • Heise Medien Gruppe • Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck • Zeitungsgruppe Ippen • Verlagsesellschaft • Madsacka • Silor Spase. Żel • Süddeutscher Verlag • Waz-Mediengruppe • Zeitungsgruppe Stuttgart
online
RTL Interactive • Koncentracja na jutrzejszym • T-Online
Media zewnętrzne
Ströer Media zewnętrzne
Kino
Werbe Weischer
Znani zwolennicy kampanii (wybór)
Gerald Asamoah • Reinhold Beckmann • Bobby Brederlow • Yvonne Catterfeld • Sarah Connor • Wojtek Czyż • Justus Frantz und Orchester • Maria Furtwängler • Günther Jauch • Oliver Kahn • Walter Kempowski • Johannes B. Kerner • Oliver Korittke • Walter Lange • Florian Langenscheidt • Patrick Lindner • Sandra Maischberger • Xavier Naidoo • Minh-Khai Phan-Thi • Oliver Pocher • Dominic Raacke • Marcel Reich-Ranicki • Hans Martin Rüter • Kool Savas • Achim Kreisel • Harald Schmidt • Gabriele Strehle • Gerd Strehle • Ulrich Wickert • Anne Will • Martina Winterkorna • Katariny Witt