Ekonomia psychofizjologiczna
Ekonomia psychofizjologiczna jest dziedziną nauki skupioną na ocenie i ewaluacji zdarzeń psychologicznych i fizjologicznych jako czynników kształtujących zachowania ekonomiczne konsumentów . Ekonomiści psychofizjolodzy uważają, że zachowanie i przetwarzanie poznawcze są niepodzielne oraz że narzędzia i techniki behawioralne, poznawcze i fizjologiczne można łączyć w celu stworzenia interwencji poprawiających dobrobyt ekonomiczny konsumentów .
Ekonomia psychofizjologiczna różni się od ekonomii behawioralnej tym, że oprócz pomiaru postaw skupia się na bezpośrednich miarach zmian fizjologicznych i danych obserwacyjnych. Ekonomia psychofizjologiczna różni się także od funkcjonalnego rezonansu magnetycznego , który jest zwykle stosowany wyłącznie do badania aktywności mózgu. Ekonomia psychofizjologiczna podkreśla rolę obwodowego układu nerwowego w kształtowaniu zachowań ekonomicznych.
Do obwodowego układu nerwowego zalicza się nerwy rdzeniowe i czaszkowe. Szczególne znaczenie ma autonomiczny układ nerwowy (ANS). AUN reguluje gruczoły i inne narządy wewnętrzne (struktury trzewne). Struktury trzewne kontrolują mimowolne czynności i zachowania fizjologiczne. Badacze ekonomii psychofizjologicznej bezpośrednio mierzą współczulny układ nerwowy , gdy dana osoba reaguje na stresor w środowisku.
Założenia
Podstawą badań ekonomii psychofizjologicznej są trzy założenia. Po pierwsze, stres kształtuje sposób, w jaki konsumenci reagują, zarówno fizycznie, jak i psychicznie, na wyzwania ekonomiczne (tj. czynniki stresogenne). Po drugie, stresu nie można łatwo ocenić i oszacować za pomocą tradycyjnych metod obserwacyjnych. Po trzecie, zarówno eustres (stres pozytywny), jak i dystres (stres negatywny) mogą zmienić zachowanie, powodując zmiany w strukturach trzewnych człowieka. Zmiany te zachodzą mimowolnie, ale ich przyczynę można zmierzyć i ocenić.
Zakres
Jako nowy kierunek studiów, ekonomia psychofizjologiczna koncentruje się na ocenie i ocenie fizjologicznych aspektów zachowań ekonomicznych. W badaniach klinicznych i eksperymentalnych do oceny reakcji na stres wykorzystuje się następujące narzędzia:
- Aktywność sercowo-naczyniowa: zmienność rytmu serca
- Aktywność elektrodermalna: przewodnictwo skóry
- Temperatura skóry na obwodzie: aktywacja układu współczulnego ( współczulny układ nerwowy )
- Informacje zwrotne dotyczące układu oddechowego: wzorce oddychania
- Elektromiografia powierzchniowa : wzorce napięcia mięśniowego ( napięcie mięśniowe )
Narzędzia te umożliwiają badaczom ekonomii psychofizjologicznej bezpośrednią ocenę w czasie rzeczywistym związku między poznaniem a zachowaniami ekonomicznymi. Ogólnie rzecz biorąc, osoba doświadczająca stresu ekonomicznego (ostrego lub przewlekłego) powinna wykazywać następujące cechy w odniesieniu do danego stresora ekonomicznego: (a) napięcie mięśni, (b) zwiększona produkcja potu, (c) spadek obwodowej temperatury skóry, (d) zwiększone oddychanie i (e) zwiększona zmienność rytmu serca. W przypadku osób doświadczających stresu ekonomicznego można zastosować określone interwencje, aby zmniejszyć taki stres. Dobrym źródłem artykułów na ten temat można znaleźć w Journal of terapii finansowej .