Historia usuwania włosów z nóg i pod pachami w Stanach Zjednoczonych
Na początku w Stanach Zjednoczonych usuwanie włosów z nóg i pod pachami nie było powszechną praktyką wśród kobiet. W rzeczywistości owłosienie ciała było postrzegane przez ludzi rasy kaukaskiej jako dobrodziejstwo, dlatego usuwanie nie było praktyką importowaną z europejskich osadników do Stanów Zjednoczonych. Usuwanie włosów pod pachami i nogami przez amerykańskie kobiety stało się nową praktyką na początku XX wieku ze względu na zbieg wielu czynników.
Jedną ze zmian kulturowych była definicja kobiecości. W epoce wiktoriańskiej opierał się na charakterze moralnym. Zmieniło się to na początku lat dwudziestych, kiedy nowa idea kobiecości została oparta na ciele. Kobiety odsłaniały więcej swoich ciał w ubraniach z lat dwudziestych; a jednocześnie zaczęły używać staników , makijażu i diety. Autor The Body Project , J. Brumberg, podsumowuje: „Ciało samo w sobie stało się modą w latach dwudziestych”. W tym kontekście depilacja była promowana jako norma płciowa dla kobiet, którą należy osiągnąć poprzez konsumpcję i stosowanie produktów do depilacji.
Górna warga, szyja, ramiona i broda
W 1858 roku Lola Montez napisała o kilku „niefortunnych” kobietach, które znała, które próbowały usunąć „niekobiece” włosy z górnej wargi, szyi, ramion i brody różnymi metodami, które spowodowały wrzody. W książce opisano alternatywną metodę woskowania włosów za pomocą mieszanki gaulbanum i „gipsu smołowego” przymocowanego do skórzanego paska, która miała być zarówno mniej bolesna, jak i skuteczniejsza.
Historia włosów pod pachami
Rozwój w trzech branżach umożliwił intensywną i skuteczną kampanię reklamową, która rozpoczęła się w 1908 roku, aby pokazać Amerykanom, że kobiece włosy pod pachami są obraźliwe. Te branże to branża produktów do usuwania włosów dla mężczyzn, która odniosła ostatnio sukces komercyjny i starała się rozszerzyć swój rynek; przemysł mody damskiej, który zaczął produkować prześwitujące suknie wieczorowe bez rękawów i podwijające się brzegi; oraz masowa produkcja magazynów dla kobiet.
Rynek produktów do depilacji kobiet
Mężczyźni golili się już u fryzjera, a później w domu, kiedy w 1903 roku wprowadzono do użytku domowego jednorazową męską maszynkę do golenia. Gillette szybko odniósł sukces sprzedał 90 000 zestawów maszynek do golenia w następnym roku. Z drugiej strony rynek produktów do depilacji dla kobiet nie istniał jeszcze w Stanach Zjednoczonych; trzeba było stworzyć ten rynek. Według Hansena, badacza tematu: „Praktyka usuwania włosów z pach i nóg była praktycznie niespotykana”. Kontynuuje: „W rzeczywistości depilacja była tak nowatorską koncepcją, kiedy została wprowadzona po raz pierwszy, że firmy musiały przekonać kobiety o korzyściach płynących z depilacji i zademonstrować, jak ją praktykować”. Pierwsza maszynka do golenia przeznaczona specjalnie dla kobiet pojawiła się na rynku w 1915 roku od Gillette. Od tego czasu do lat trzydziestych XX wieku Gillette i dziesiątki innych firm zajmujących się usuwaniem włosów wykorzystywały zmiany w modzie damskiej odzieży jako uzasadnienie nagłej potrzeby usunięcia włosów pod pachami, a później nóg. Przesłanie było rozpowszechniane głównie i intensywnie za pośrednictwem nowopowstałych, popularnych i wpływowych magazynów dla kobiet.
Powstanie pism kobiecych
The Delineator , po raz pierwszy opublikowany w 1873 roku, był pierwszym magazynem dla kobiet. Wkrótce potem pojawiło się pięć innych, obejmujących tak zwaną „Wielką Szóstkę”: Ladies' Home Journal , Woman's Home Companion , Good Housekeeping , McCall's i Pictorial Review . Wydawca Ladies Home Journal , Cyrus Curtis , powiedział reklamodawcom, że celem magazynu było umożliwienie producentom promowania swoich produktów wśród kobiet, a nie z korzyścią dla amerykańskich kobiet. Celem reklamodawców było nie tylko zaspokojenie potrzeb kobiet; było stworzenie nowych. Ilość reklam kosmetyków i usług kosmetycznych ustępowała jedynie reklamom żywności. Szacunkowe wydatki na reklamę w latach 1890-1914 wzrosły z 190 milionów dolarów do 682 milionów dolarów.
Ulepszenia w technologii drukarskiej, transporcie kolejowym i usługach pocztowych umożliwiły masowy nakład tych czasopism. Populacja kobiet wzrosła o dwie trzecie między 1890 a 1920 rokiem, a wskaźnik alfabetyzacji wzrósł do 94% w 1920 roku. Obie te zmiany demograficzne zwiększyły liczbę odbiorców magazynów dla kobiet.
Najpopularniejszy magazyn dla kobiet, Ladies' Home Journal , miał pod koniec pierwszego roku 25 000 czytelników. Zasięg tych kobiecych magazynów oznaczał, że były one niezwykle wpływowe.
Wielka kampania pod pachami
Reklamy sugerujące, że kobiety usuwają włosy pod pachami i wyjaśniające, jak i dlaczego to robić, zostały opublikowane już w 1908 r. I pojawiały się bardziej stabilnie począwszy od 1914 r. Reklama z 1915 r. Po prawej stronie pojawiła się w Harper's Bazaar dla proszku do depilacji o nazwie X Bazin jest stereotypem reklam w tym czasie, ponieważ określa, dlaczego konieczne jest usuwanie włosów pod pachami. Pokazuje również zdjęcie kobiety w sukni bez rękawów z podniesioną ręką i podpisem „Letnia sukienka i taniec nowoczesny powodują konieczność usunięcia niechcianych włosów”.
Reklamodawcy starali się używać sformułowań, które ich zdaniem byłyby bardziej przyjemne dla ich odbiorców, na przykład „wygładzanie” zamiast „golenie” i „kończyny” zamiast „nogi”. Kampania edukacyjna dotycząca korzyści i metod usuwania włosów przetrwała w reklamach z początku lat dwudziestych XX wieku i trwa do dziś. Włosy pod pachami w tych reklamach były określane jako „niepożądane”, „wstydliwe”, „brzydkie” i „nieczyste”; a jego usunięcie wskazywało na osobę, która miała „urok” i „ostatni dotyk„ kobiecego piękna ”” i była „skromna”, „delikatna i doskonale zadbana”; praktyka dotyczyła „wyrafinowanych kobiet” i „kobiet mody”.
Producenci produktów do depilacji początkowo koncentrowali swój marketing na klasie wyższej. Począwszy od 1934 roku, podobny rodzaj reklamy pojawiał się w dzienniku Ladies' Home Journal dla klasy średniej, który przez ostatnie 15 lat ukazywał się w Harper's Bazaar klasy wyższej.
Historia włosów na nogach
_overview_chart_1805-2005.svg)
Lata dwudzieste XX wieku rozszerzyły ideał bezwłosych pach na nogi. Hemlines wzrastały na spódnicach i sukienkach od 1910 do 1927 roku. Amerykanie początkowo nosili grube, ciemne pończochy, które w tym okresie zostały przejęte przez pończochy w kolorze cielistym, aby naśladować wygląd gołych nóg, nie będąc w rzeczywistości nagimi.
Potem zaczęły się reklamy nawiązujące do depilacji nóg. Chociaż reklamy z lat 1920-1940 odnoszą się do nóg, w 90% tych reklam nie skupiano się na nogach. Pierwsza reklama w Harper's Bazaar, która skupiała się głównie na nogach, pojawiła się w 1929 roku. Kampania reklamowa przeciwko owłosieniu nóg nie była tak obszerna, jak kampania przeciwko owłosieniu pod pachami. Jednak autorzy magazynów i książek o urodzie wzmocnili przesłanie o bezwłosych nogach. To nie zdarzyło się w Kampanii Underarm.
Depilacja nóg zyskała popularność po jednym historycznym wydarzeniu. Produkcja wyrobów pończoszniczych gwałtownie spadła w 1941 roku o 97%, kiedy Zarząd ds. Produkcji Wojennej Stanów Zjednoczonych ograniczył produkcję jedwabnych i nylonowych pończoch. W odpowiedzi amerykańskie panie nakładały kalkomanie lub „pończochy w płynie” (makijaż nóg), aby symulować szew pończoch na ogolonych nogach. W latach 1942-1945 Rada ds. Produkcji Wojennej nałożyła dalsze ograniczenia na produkcję kosmetyków, w tym makijaż nóg, opodatkowując kosmetyki aż o 20%. Norma dotycząca usuwania włosów na nogach u kobiet stała się bardzo silna w latach czterdziestych XX wieku, a dokładniej, w ciągu kilku miesięcy na początku lat czterdziestych XX wieku przeszła od mody do zwyczaju. Późniejsze badanie, przeprowadzone w 1964 roku, wykazało, że 98% amerykańskich kobiet w wieku 15–44 lat rutynowo goliło nogi.
Nowoczesne praktyki
Sto lat po rozpoczęciu tych kampanii reklamowych usuwanie włosów z nóg i pod pachami przez kobiety w Stanach Zjednoczonych jest niezwykle powszechne, a brak usuwania włosów jest w niektórych kręgach tematem tabu. (Jednak feministki z lat 70. i 80. wyraźnie odrzucały golenie.) Szacuje się, że obecnie 80–99% amerykańskich kobiet usuwa włosy ze swojego ciała. Występy celebrytów z nieogolonymi pachami zaczęły pojawiać się na pierwszych stronach gazet. Tak było na przykład z aktorką Julią Roberts, która miała nieogolone pachy na premierze filmu Notting Hill w 1999 roku. Anne Robinson, prezenterka brytyjskiego teleturnieju The Weakest Link, spotkała się z podobną reakcją po tym, jak odsłoniła włosy pod pachami w odcinek wyemitowany w 2008 roku. Datowane badania wykazały, że wiele osób - zarówno mężczyzn, jak i kobiet - postrzega kobiety, które nie usuwają włosów na ciele, jako mniej atrakcyjne seksualnie, towarzyskie i inteligentne niż ta sama kobieta bez włosów na ciele, i spekulują, że może wzbudzić wstręt wśród niektórych mężczyzn. Jednak niektóre kobiety unikają pomysłu, że muszą przestrzegać rutynowych procedur usuwania włosów, znormalizowanych jako chwyt marketingowy w celu sprzedaży produktów kosmetycznych.