idź90

idź90
Przemysł	Wideo w Internecie
Założony	1 października 2015
Zmarły	31 lipca 2018
Siedziba	Stany Zjednoczone
Kluczowi ludzie	Brian Angiolet (starszy wiceprezes ds. treści), Richard Tom (dyrektor generalny i dyrektor ds. technicznych, Verizon Digital Entertainment)
Produkty	; Usługa przesyłania strumieniowego Filmy telewizyjne ;
Właściciel	Komunikacja Verizona

go90 to amerykańska usługa telewizji internetowej i aplikacja mobilna, której właścicielem i operatorem jest Verizon Communications . Usługa została pozycjonowana jako mobilne , skierowana głównie do milenialsów , zawierająca mieszankę nowych i nabytych treści od różnych dostawców. Usługa była dostępna wyłącznie w Stanach Zjednoczonych.

Usługa była nękana nieudanym uruchomieniem, przypisywanym słabej wykrywalności treści i brakiem firmowej strategii dotyczącej treści, co skutkowało rotacją menedżerów (w tym ponownym uruchomieniem usługi przez personel przejęcia Verizon i byłego konkurenta, Vessel ) . Uwzględniając przejęcia, które stały się podstawą usługi (takie jak Intel OnCue, a później Vessel), oszacowano, że Verizon wydał na tę usługę 1,2 miliarda dolarów.

31 lipca 2018 r., po próbach promowania treści go90 za pośrednictwem AOL i Yahoo! properties (w tym platforma blogowa Tumblr ), usługa została zamknięta.

Historia

W styczniu 2014 r. Verizon przejął talent i aktywa OnCue — planowanej wówczas subskrypcji usługi przesyłania strumieniowego opracowywanej przez firmę Intel — za około 200 milionów dolarów. We wrześniu 2015 r. Verizon zaprezentował usługę przesyłania strumieniowego opartą na zasobach, znaną jako go90. Został opisany jako pierwsza mobilna „platforma rozrywki społecznościowej” skierowana do milenialsów , zawierająca treści wideo od różnych partnerów, a także funkcje, takie jak możliwość dołączania do „załóg” związanych z programami oraz tworzenia klipów z jej programów i udostępniać je w sieciach społecznościowych. Nazwa „go90” odnosiła się do praktyki obracania a smartfon do orientacji poziomej , aby oglądać filmy, obrót o 90 stopni. Verizon planował wykorzystać technologię reklamową i zasoby treści, które nabył przy zakupie AOL , i wydać 50-55 nowych, krótkich serii odcinków.

Brian Angiolet, starszy wiceprezes Verizon ds. produktów konsumenckich, pełnił funkcję pierwszego szefa usługi. Chip Canter, dawniej NBCUniversal , został powołany na stanowisko dyrektora generalnego w marcu 2016 r. i zatrudnił Ivanę Kirkbride, dawniej YouTube , jako dyrektora ds. treści. W ramach Canter strategia treści serwisu zmieniła się i skupiła się na szerszej gamie treści z gatunków, które dobrze sobie radziły, takich jak gry, muzyka, science fiction, sport (w tym wydarzenia na żywo) i dramaty skierowane do młodych kobiet. Usługa planowała również przyjąć bardziej szczegółowe podejście do pozyskiwania treści i zmniejszyć agresywne skupienie się głównie na platformach mobilnych.

Pod kierownictwem Angioleta jako Global Content Chief, Verizon dokonał wielu inwestycji i przejęć, starając się wzmocnić go90. W kwietniu 2016 r. Verizon nabył 24,5% udziałów w AwesomenessTV , studiu mediów cyfrowych i YouTube MCN skierowanym do młodzieży i nastolatków, za około 159 mln USD (wyceniając AwesomenessTV na 650 mln USD). DreamWorks Animation i Hearst Corporation również posiadały udziały w firmie. Verizon zainwestował 180 milionów dolarów w ciągu wielu lat, aby AwesomenessTV wyprodukowała treści dla go90. Joint venture z Hearst, Verizon Hearst Media Partners , nabył również Complex Media w transakcji, w której podobno wyceniono firmę na 250 do 300 milionów dolarów.

Nieudany start, przejęcie statku

Pomimo wysokich oczekiwań ze strony Verizon, pierwszy rok działalności go90 zakończył się niepowodzeniem; partnerzy poinformowali, że ich treści przyciągały niewielką liczbę odbiorców (większość treści uzyskiwała liczbę wyświetleń w granicach tysięcy, chociaż niektóre, takie jak The Runner , były w stanie dotrzeć do co najmniej miliona) i że nawet pod przywództwem Cantera brakowało usługi jasne strategie treści i dystrybucji. Digiday poinformował za pośrednictwem pracowników go90, że kierownictwo Verizon „było tak wcześnie pochłonięte pomysłem dostarczania dużej ilości wysokiej jakości treści, że nigdy nie wykazywało żadnego skupienia. Nic nie wskazywało na to, że Verizon faktycznie znał odbiorców, że próbowali zasięg." Znawcy zauważyli również, że nie dostarczono wystarczających wewnętrznych metadanych do kategoryzowania filmów go90, co utrudniało wyszukiwanie i wykrywalność. Verizon zatrudnił wykonawców do ręcznego skomponowania tych informacji w procesie, który miał zająć tylko trzy miesiące, jednak proces ten trwał prawie rok. W maju 2016 roku dyrektor generalny Verizon Lowell McAdam przyznał, że go90 mogło być „trochę przereklamowane”, wycofując się z wcześniejszych oświadczeń i implikacji dużych inwestycji biznesowych i medialnych.

26 października 2016 r. Verizon przejął Vessel , startup zajmujący się strumieniowym przesyłaniem wideo, kierowany przez byłych dyrektorów Hulu , Jasona Kilara i Richarda Toma. Zakup polegał na nabyciu talentów , w wyniku czego Vessel został zamknięty pod koniec miesiąca, a jego personel został ponownie przydzielony do pracy na go90. Kilar odszedł z firmy. 23 stycznia 2017 roku poinformowano, że Verizon zwolnił 155 pracowników go90 ze swojego biura w San Jose, które zostało wyparte przez przejęty personel Vessel. Tom został mianowany dyrektorem ds. technologii w Verizon Digital Entertainment. Następnego dnia, podczas raportu o zarobkach Verizon za czwarty kwartał, ujawniono, że średnie dzienne korzystanie z aplikacji go90 było „stałe sekwencyjnie i wynosiło około 30 minut na widza”. Na początku lutego rzecznik Verizon powiedział FierceWideo , że usługa odnotowała organiczny wzrost w ciągu ostatnich dwóch miesięcy.

Pod koniec marca 2017 r. firma go90 wydała znaczące przeprojektowanie swojej aplikacji mobilnej, która została zaprojektowana w celu poprawy rekomendacji dotyczących odkrywania i treści oraz nadania priorytetu treściom na żywo (takim jak sport) w interfejsie. Przeprojektowanie obejmowało również koncepcję „ruchomego plakatu” dla wyświetlaczy reklamowych, która pochodzi od Vessel. Chip Canter został zastąpiony na stanowisku dyrektora generalnego w kwietniu 2017 roku przez Toma. W następnym miesiącu poinformowano, że aplikacja go90 miała średnio 2,1 miliona użytkowników miesięcznie.

Oryginalna treść

go90 zawierało oryginalne serie, takie jak Mr. Student Body President , My Dead Ex , The Runner (wyprodukowany przez Bena Afflecka i Matta Damona ), T@gged , Tween Fest , Street Fighter: Resurrection i Transformers: Prime Wars Trilogy . Jego oryginalne serie zostały nabyte od takich studiów jak CollegeHumor , Funny or Die , Nerdist Industries , Machinima , MTV i Rooster Teeth Productions , a także producentów takich jak Ben Affleck, Matt Damon, LeBron James i Rob Gronkowski (który przez dwa sezony był gospodarzem i producentem wykonawczym serialu podobnego do Shark Tank, zatytułowanego MVP ).

W 2017 roku go90 rozpoczął trzyletnią umowę z National Women's Soccer League na transmisję wszystkich meczów, które nie były emitowane w telewizji.

Przyjęcie

Od samego początku Mari Silbey z Light Reading uważała, że znaczna część biblioteki go90 składa się z treści, które można już znaleźć gdzie indziej, i kwestionowała, czy planowana przez Verizon oryginalna treść usługi będzie wystarczająco przekonująca. Ponadto Silbey argumentował, że ogłoszone przez go90 funkcje sieci społecznościowych nie były z natury innowacyjne dla usługi wideo i że „trudno jest przekształcić funkcje mediów społecznościowych w siłę napędową popularności”. Reklamodawcy krytycznie odnosili się do usługi, powołując się na wolniejsze przyjęcie użytkowników niż oczekiwano. Warren Zenna z Havas Media uważał, że wrażenia użytkownika aplikacji są gorsze od tych z YouTube .

Pojawiły się również obawy związane z ogłoszonym przez Verizon zamiarem nie wliczania treści go90 do limitów danych subskrybentów , zwracając uwagę na stanowisko firmy wobec neutralności sieci .

Transmisje NWSL na go90 spotkały się z ciągłą krytyką ze strony autorów sportowych: The Equalizer uważał, że aplikacja jest wadliwa i nie ma takiej samej szerokiej obsługi urządzeń jak YouTube, podczas gdy argumentowano również, że względna niejasność go90 i niespójna jakość gra strumieni, może zaszkodzić rozwojowi ligi. Po powtarzających się problemach technicznych liga transmitowała na żywo kilka tygodni meczów w kraju na stronie internetowej NWSL.

Zgon

Do 2017 roku, gdy usługa się załamała, osoby z wewnątrz zasugerowały, że Verizon agresywnie przepłacał za umowy dotyczące treści (opisując firmę jako zawierającą umowy „płonące pistolety”), zakładając, że dokonanie dużych inwestycji w treści zapewni wzrost.

Verizon następnie przejął Yahoo! i połączył ją z AOL w spółkę zależną Oath . Jego główny dyrektor Tim Armstrong stwierdził w lutym 2018 r., Że go90 został umieszczony w dywizji Oath, ale prawdopodobnie zostanie zlikwidowany w przyszłości. Armstrong przyznał, że go90 był „super ambitnym projektem”, ale zbudowanie jego marki było trudne, a zamiast tego jego umowy dotyczące treści można lepiej wykorzystać dzięki indywidualnym właściwościom Oath. W marcu 2018 r. należąca do firmy Oath platforma blogowa Tumblr zaczęła dystrybuować część oryginalnych treści go90 na arenie międzynarodowej — co Digiday traktowany jako projekt pilotażowy dla tej strategii.

Po bardziej agresywnej promocji swoich treści w serwisach AOL i Yahoo, go90 udało się zwiększyć średnią miesięczną liczbę użytkowników do 17 milionów. 29 czerwca 2018 r. Firma Oath oficjalnie ogłosiła, że go90 zostanie zamknięta 31 lipca 2018 r. Firma oświadczyła, że będzie oceniać przyszłość oryginalnej serii go90 i że „skupi się na budowaniu swoich cyfrowych marek na skalę w sport, finanse, wiadomości i rozrywkę dla dzisiejszych konsumentów mobilnych i przyszłych 5G ”.

Szacunki dotyczące strat przypisywanych nieudanej usłudze są różne. Digiday powołał się na dwa źródła zbliżone do go90, które oszacowały łączne wydatki na 1,2 miliarda dolarów, w tym przejęcia Vessel i OnCue. We wniosku Verizon za trzeci kwartał 2018 r. wymieniono 913 mln USD opłat związanych z „dostosowaniem produktów”, które można przypisać zamknięciu go90. We wrześniu 2018 roku Verizon zwolnił 50 pracowników w grupie Content Operations zarządzanej przez Briana Angioleta i wyeliminował grupę. Wśród odchodzących pracowników byli Ivana Kirkbride i Richard Tom.

Co najmniej dwie inicjatywy uruchomione przez Verizon Hearst Media Partners – Seriously.TV i Rated Red – zostały zamknięte odpowiednio w 2017 i 2018 roku. W 2018 roku AwesomenessTV został sprzedany firmie Viacom za 50 milionów dolarów - ułamek wyceny Verizon na 650 milionów dolarów. Digiday poinformował, że około 40% swoich przychodów firma była silnie uzależniona od inwestycji Verizon w treści, a w przedsięwzięciu panowała niechęć z powodu przejęcia jej większościowego partnera DreamWorks Animation przez spółkę zależną Comcast — bezpośredni konkurent Verizon. Comcast nie wierzył również, że AwesomenessTV dobrze pasuje do innych inwestycji w media cyfrowe, takich jak BuzzFeed i Vox Media . W czerwcu 2021 roku w ramach nadchodzącej oferty publicznej BuzzFeed ogłosił, że przejmie Complex Media od Verizon Hearst Media Partners.

Zobacz też

Quibi