Klucz szwajcarski

Klucz szwajcarski
Typ	Pomocniczy
Przemysł	Odzież sportowa , obuwie
Założony	1966 ; 57 lat temu
Założyciele	Arta Brunnera; Erniego Brunnera;
Siedziba	Los Angeles , Kalifornia , NAS
Obsługiwany obszar	Na całym świecie
Produkty	Obuwie, odzież sportowa
Rodzic	Xtep
Strona internetowa	www.kswiss.com _ _

K-Swiss, Inc. to amerykańska marka obuwia sportowego z siedzibą w centrum Los Angeles . Została założona w 1966 roku i obecnie jest własnością Xtep .

Historia

Firma K-Swiss została założona w 1966 roku w Los Angeles przez szwajcarskich braci Arta i Erniego Brunnerów. Zainteresowali się tenisem po emigracji do Stanów Zjednoczonych. Sprowadzili skórzane tenisówki od szwajcarskiego producenta obuwia Kuenzli. K-Swiss to połączenie „K” w Kuenzli i „Swiss”.

K-Swiss kupił większościowy pakiet udziałów australijskiej marki Royal Elastics w 2001 roku. W 2009 roku sprzedał Royal Elastics grupie inwestycyjnej kierowanej przez zarząd, odnotowując zysk w wysokości 1,4 miliona dolarów w drugim kwartale.

W styczniu 2013 roku firma, która w latach 2009-2012 odnotowała 195 milionów dolarów strat, została sprzedana koreańskiej firmie E-Land World Limited za 170 milionów dolarów. W maju następnego roku E-Land powołał nowy zespół wykonawczy do nadzorowania nowo utworzonej K-Swiss Inc., w skład którego wchodzi Truman Kim jako prezes i Larry Remington jako prezes i dyrektor generalny.

1 czerwca 2015 r. K-Swiss nabył Supra Footwear . W 2016 roku przeniosła swoją siedzibę z Westlake Village do centrum Los Angeles.

W sierpniu 2019 roku firma E-Land Footwear USA Holdings Inc., a co za tym idzie K-Swiss, została przejęta przez Xtep International Holdings Limited.

Marketing

W latach 90. Steven Nichols zwiększył budżet marketingowy K-Swiss i zatrudnił szereg kluczowych osób z dużych firm, takich jak Procter and Gamble . Wielokrotnie nagradzana dyrektor kreatywna Mindy Gale prowadziła swój nowojorski zespół agencji w opracowywaniu i produkcji kampanii reklamowych i promocyjnych K-Swiss od 1997 do 2008 roku. Multimedialna kampania „I Wear My K-Swiss” była prowadzona przez pięć kolejnych lat i była skierowana do młodych konsumentów miejskich w prasie i telewizji.

Buty do biegania K-Swiss Tubes

Kampania rebrandingowa z udziałem Anny Kournikovej rozpoczęła się w 2007 roku. Reklama z 2011 roku, w której Danny McBride jako fikcyjna postać Kenny Powers , zwróciła uwagę na użycie wulgaryzmów.

We wrześniu 2014 roku firma zaprezentowała nową markę. Nowa tożsamość została stworzona przez niedawno powołany wewnętrzny zespół kreatywny i nawiązuje do dziedzictwa firmy jako amerykańskiej marki tenisowej. Wszystkie aspekty projektu nowej marki, w tym krój pisma z 1966 roku i paleta kolorów kortów tenisowych, nawiązują do tej tożsamości. Firma sponsoruje wydarzenia, które przemawiają do ich rynku, a także wydarzenia, które mogą kształtować postawy zakupowe i pomóc w wywołaniu pozytywnej reakcji. Jednym z przykładów jest sponsoring pierwszego irlandzkiego konwentu sneakerów zorganizowanego przez Dub City Sneakz w Dún Laoghaire , który sponsorował K-Swiss.

W 2016 roku prezes K-Swiss, Barney Waters, wyznaczył misję marki na „tworzenie sneakersów dla przedsiębiorców”. Marka rozwinęła ten aspekt marketingowy, rozpoczynając współpracę z przedsiębiorcą Garym Vaynerchukiem w 2017 roku. Od tego czasu firma rozpoczęła kampanie z innymi przedsiębiorcami, w tym Karen Civil , Benem Ballerem i Natalie Ellis.

W 2019 roku firma K-Swiss zadebiutowała współpracą obuwniczą z serialem telewizyjnym Breaking Bad .