Korporacja Małej Biblioteki Skórzanej

The Little Leather Library Corporation była amerykańską firmą wydawniczą założoną w Nowym Jorku przez Charlesa i Alberta Boni , Harry'ego Schermana i Maxa Sackheima. Od 1916 do 1923 (?) Little Leather Library Corporation wydała 101 klasyków literackich w miniaturowych wydaniach i sprzedała ponad 25 milionów małych książek w domach towarowych, księgarniach, drogeriach i pocztą. [ potrzebne źródło ]

Gdzieś w latach dwudziestych Robert K. Haas nabył pakiet kontrolny i zmienił nazwę firmy Robert K. Haas, Inc. na jakiś czas przed zaprzestaniem wydawania nowych tytułów w 1925 roku.

Scherman, Sackheim i Haas stworzyli Klub Książki Miesiąca w 1926 roku.

Historia

The Little Leather Library Corporation została założona przez braci wydawców Charlesa i Alberta Boni około 1914 roku. Zainspirowani przykładem firmy tytoniowej, która rozdawała darmowe miniaturowe kopie dzieł Williama Szekspira przy każdym zakupie tytoniu, bracia stworzyli prototyp — miniaturowa kopia Romea i Julii . W 1916 roku pokazali swój prototyp reklamodawcom Harry'emu Schermanowi i Maxwellowi Sackheimowi, którzy pracowali w firmie J. Walter Thompson Company .

Scherman zasugerował zwrócenie się do producenta produktu, którego wysoki koszt mógłby uzasadniać włączenie premii . Dorastając w Filadelfii , Scherman był zaznajomiony z firmą Whitman's Candy Company z Filadelfii iw 1916 roku zaproponował Whitmanowi koncepcję „Pakietu Bibliotecznego”, pudełka zawierającego kopię klasyki literackiej dołączoną do czekoladek Whitmana. Whitman's Co. zamówiła łącznie 15 000 egzemplarzy piętnastu sztuk Szekspira . Zespół starał się zebrać kapitał startowy w wysokości 5000 USD potrzebny do wydrukowania książek, który nabył z pomocą AL Peltona.

Przedsiębiorstwo prosperowało. Scherman zrezygnował z J. Waltera Thompsona, aby zostać prezesem Little Leather Library Corporation i nadzorować produkcję. Po zamówieniu Whitmana pojawiły się dodatkowe tytuły, sprzedawane przez Woolworth's po dziesięć centów za sztukę. Szacuje się, że w 1917 roku Woolworth zamówił ponad 1 milion egzemplarzy. The Little Leather Library Corp. wydała później zestaw „Trzydziestu największych arcydzieł świata”, wykorzystując wrzawę o dostęp do kultury liberalnej i zapewniając konsumentom „przystojny regał na książki z mahoniu lub ćwiartki dębu… wystarczająco atrakcyjny, aby ozdobić każdy stół biblioteczny” aby kupujący mogli pokazać swoje wyrafinowanie. W pierwszym roku sześćdziesiąt tytułów — wszystkie w public domain — zostały opublikowane, a milion sprzedano w nieco ponad rok.

Pierwsza Wojna Swiatowa

I wojna światowa wpłynęła na produkcję i dystrybucję tytułów Little Leather Library. Wraz ze wzrostem cen skór, głównie ze względu na popyt na skóry podczas I wojny światowej , wydawcy przestawili się na syntetyczne wiązania, które, jak się okazało, brzydko pachniały w czasie upałów. Pomimo tego niepowodzenia do 1920 roku Little Leather Library sprzedała ponad dwadzieścia pięć milionów tomów, wiele z nich wysłano pocztą.

Podczas I wojny światowej Little Leather Library Corporation sprzedawała swoje tomy jako prezenty dla żołnierzy i marynarzy za granicą jako „coś, co sprawi, że ich umysły staną się normalne i utrzymają ich w normalności”. Pudełko, gotowe do wysyłki do żołnierzy zamorskich, było oferowane przy zakupie dziesięciu książek.

Whitman's zmodyfikował swój pakiet biblioteczny i przemianował go na „Czekoladki serwisowe — słodycze z książką”, „edycję klasyków w kieszeni kamizelki”, wypełnioną firmowymi czekoladkami, które można było kupić i wysłać za granicę do żołnierzy amerykańskich.

Rynki wysyłkowe

Reklama Little Leather Library Corporation w Judge , 26 lutego 1921 r.

W 1920 roku Scherman i Sackheim rozpoczęli sprzedaż książek bezpośrednio pocztą. System sprzedaży wysyłkowej opierał się na połączeniu reklamy publikacji i bezpośredniego rozpowszechniania, aby dotrzeć do tych, którzy kupowali wyłącznie pocztą, a także do osób, które być może nigdy nie postawiły stopy w tradycyjnych księgarniach. 30-tomowy zestaw był sprzedawany za 2,98 USD.

W 1917 roku bracia Boni sprzedali swoje udziały w firmie i zajęli się innymi przedsięwzięciami, w tym założeniem Nowoczesnej Biblioteki wraz z Horace Liveright . W 1920 roku, świadomi zbliżającego się punktu nasycenia, Scherman i Sackheim zdecydowali się na dywersyfikację i założyli firmę reklamową Sackheim & Scherman. Ich doświadczenia w Little Leather Library Corporation nauczyły ich, że chociaż wykorzystali dochodowe źródło klientów, działając poza punktami sprzedaży detalicznej, nie mogliby przynosić zysków, gdyby kupujący nie byli „uzależnieni” od powrotu w celu kontynuowania zakupów. Zabrali te lekcje do swojego następnego przedsięwzięcia, Klubu Książki Miesiąca , który założyli w 1926 roku.

Firma została ostatecznie wykupiona przez Roberta K. Haasa, który pracował dla wysyłkowej filii J. Waltera Thompsona. W 1922 roku kupił 75-procentowy pakiet kontrolny w Little Leather Library Corporation i zmienił nazwę firmy, opublikowaną przez nowego Roberta K. Haas, Inc. (Little Leather Library zmieniono na Little Luxart Company, jak wytłoczono na tylnej okładce nowych książek z błyszczącej czerwonej sztucznej skóry.) Ale w 1925 roku firma nie wydawała już nowych tomów. Wydawnictwo Funk & Wagnalls zakontraktowali 250 000 trzydziestotomowych zestawów od Roberta K. Haasa, Inc, które zaoferowali bezpłatnie wysłać każdemu abonentowi, który obieca czytać The Literary Digest przez rok.

Wartość rynkowa XXI wieku

Chociaż jej rozkwit był krótki, udane strategie marketingowe firmy sprawiły, że rynek został zalany milionami egzemplarzy tomów. Łatwo jest znaleźć kopie na rynku; wiele rodzin ma niekompletne lub pełne zestawy przekazywane z pokolenia na pokolenie. Pudełkowany zestaw 30 tomów może sprzedawać od 50 do 100 USD.

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Little_Leather_Library_Corporation&oldid=1094661280 ”