Lillian Eichler Watson

Lillian Eichler Watson
Urodzić się	Lilian Eichler 1901/1902 Nowy Jork, Stany Zjednoczone
Zmarł	25 czerwca 1979 ( w wieku 76-77) ( 25.06.1979 ) Los Angeles, Kalifornia, USA
zawód (-y)	Autor i copywriter reklamowy
lata aktywności	1919–1970
Współmałżonek	Dr Tobias Watson MD (m. 1928)
Dzieci	2

Lillian Eichler Watson (1901/1902 - 25 czerwca 1979) była amerykańską copywriterką reklamową i autorką bestsellerowych książek o etykiecie . Jej pierwsza Księga etykiety , opublikowana w 1921 roku i dla której stworzyła kampanię reklamową Znowu zamawia… „Poproszę sałatkę z kurczakiem” , stała się natychmiastowym bestsellerem, a po niej ukazało się kilka zaktualizowanych tomów i wiele innych książek.

Wiele kampanii reklamowych Eichlera było ukierunkowanych na lęk społeczny.

Wczesne życie

Lillian Eichler Watson urodziła się w 1901 lub 1902. Miała starszą siostrę i brata, Charlotte i Sidneya, oraz dwóch młodszych braci, Alfreda, siedem lat młodszego i Juliana. Uczęszczała do Morris High School .

Uzyskała rozmowę kwalifikacyjną z agencją reklamową Manhattan Ruthrauff & Ryan w 1919 roku.

Kariera

copywriter

Nie mając wystarczająco dużo pieniędzy, aby pójść na studia, Eichler została zatrudniona przez „dużą i ważną” agencję reklamową na Manhattanie, Ruthrauff & Ryan , w 1919 roku, gdy była nastolatką, z pomocą powiązań rodzinnych. Na początku powiedzieli jej, że nie zatrudniają kobiet ani Żydów, ale są pod wrażeniem jej portfolio.

Wśród jej pierwszych zadań było napisanie tekstu reklamowego mydła do prania Rinso i stworzenie popularnego jingla Rinso („Rinso white, Rinso white, happy little washday song”). Eichler pisał kopie dla Rinso przez około dziesięć lat.

Jednym z nowych klientów agencji była firma wydawnicza Nelson Doubleday , a wówczas 18-letni Eichler otrzymał zadanie sprzedaży 1000 pozostałych egzemplarzy Everyman's Encyclopedia of Etiquette sprzed 1900 roku autorstwa Eleanor Holt. Eichler stworzył reklamę przedstawiającą gościa wylewającego kawę na obrus gospodarza z podpisem: „Czy ci się to kiedykolwiek przydarzyło?” i kontynuował tekstem mającym odwoływać się do wrodzonej niepewności co do społecznego zakłopotania:

Gdybyś był gościem na obiedzie i przewrócił filiżankę kawy, co byś zrobił? Czy zwróciłbyś się do gospodyni i powiedział: „Przepraszam”? Czy przeprosiłbyś całe cmpany? Czy całkowicie zignorowałbyś ten incydent? Co należy zrobić?

— Lilian Eichler

Jej kampania odniosła taki sukces, że inwentarz został szybko sprzedany, ale same książki zawierały archaiczne porady, ilustracje i język, a większość szybko została zwrócona.

Eichler nadal pisała teksty reklamowe, w tym dla Cocomalt, którego reklamy w czasie, gdy pracowała nad kontem, zmieniły podejście marki do sprzedaży suplementu witaminowego do mieszania z skupiania się na „zdjęciach dzieci w świetle słońca” do reklam, w których matki cierpiały społeczne zakłopotanie, ponieważ ich niedożywione dzieci źle zachowywały się w miejscach publicznych.

Dla Ruthrauff & Ryan zrobiła także serię reklam mydła Lifebuoy, które skupiały się na innym źródle niepokoju, zapachu ciała .

W 1935 roku, w wieku 32 lat, szkoliła swojego brata Alfreda, aby przejął jej konta, aby mogła zostać „człowiekiem pomysłu” Ruthrauff & Ryan dla całej listy klientów agencji.

Książki o etykiecie

Dobrze znana reklama Eichlera Watsona z 1921 roku, którą napisała do swojej własnej Księgi etykiety

Doubleday zdała sobie sprawę, że sukces samej kampanii marketingowej oznaczał, że istnieje rynek na książkę o etykiecie i doszedł do wniosku, że jeśli tekst reklamowy Eichlera może sprzedać książkę, to może być wystarczająco dobra, aby sama napisać książkę od nowa. Napisała to w dwa miesiące po godzinach pracy.

Poprawiona wersja Eichlera z 1921 r., The Book of Etiquette , była bardziej nowoczesna i przemawiała do młodych imigrantów pragnących nauczyć się prawidłowego amerykańskiego zachowania. Napisała również reklamę, zatytułowaną „ Znowu zamawia…” Sałatkę z kurczakiem, proszę” , która została opisana jako „rewelacyjnie udana” i została umieszczona na liście 100 największych reklam Juliana Watkinsa w dziesiątkach wydań od pierwszego w 1949 roku do ostatniego w 2013 roku. Reklama przedstawiała losy młodej kobiety, która na randce z mężczyzną, któremu chce zaimponować, nie wie, jak w fantazyjny sposób zamówić obiad restauracja, która według Victora Schwaba była skuteczna, ponieważ „zawierała w sobie powszechną i zawstydzającą sytuację”. „Dziewczyna z sałatką z kurczaka” stała się krajowym punktem odniesienia. Schwab w 1962 roku zauważył, że nagłówek reklamy był nadal cytowany i wraz z innymi nagłówkami z kampanii wszedł do języka potocznego. Przykłady obejmują te z innych reklam stworzonych przez Eichlera, takich jak „Co jest nie tak na tym obrazie?” (fraza Arthur M. Schlesinger przypisał jej wybicie monety), „Dlaczego płakałem po ceremonii”, „Czy może zaprosić go do domu?”, „Zamówiła filet mignon i myślała, że ​​to ryba” oraz „Przypuśćmy, że stało się to na twoim Dzień ślubu?" Towarzyszące ilustracje podkreślały zakłopotanie portretowanych. Kampanie były „bezpośrednią inspiracją” stylu reklamowego Everybody Tittered, który dominował w latach dwudziestych XX wieku.

Książka stała się „pierwszą naprawdę udaną książką o etykiecie” w Stanach Zjednoczonych, według magazynu Ken . Eichler stał się bestsellerowym autorem w Stanach Zjednoczonych.

Młody mężczyzna (nieprawidłowo) przechodzi między dwiema kobietami na ulicy. Przechodnia patrzy (również błędnie) na jego gafę.

Eichler napisał kontynuację, Etiquette Problems in Pictures , która śledziła młodą i społecznie nieudolną parę, która próbowała zaimponować sąsiadom, pracodawcom i innym, ale nieuchronnie zawstydziła się brakiem znajomości norm społecznych. Książka przemawiała do „tych, którzy aspirowali do klasy średniej po I wojnie światowej”, aw szczególności do nowych imigrantów.

Oryginalna Księga etykiety została opublikowana jako dwutomowy zestaw ze złotymi krawędziami i sprzedała się w ponad dwóch milionach egzemplarzy po 1,98 dolara za sztukę. Eichler wydał poprawione wydanie w 1925 roku; chociaż reklama została przerwana około 1939 r., do 1949 r. wydanie za 1 dolara nadal generowało 2000 sprzedaży miesięcznie. Według Watkinsa do 1959 r. Najnowsze wydanie „nadal sprzedawało się w księgarniach prawie tak szybko, jak kiedyś pocztą”.

W połowie lat dwudziestych Eichler prowadził cotygodniowy 10-minutowy program radiowy w WGBS .

Jeden z recenzentów poprawionej wersji z 1949 r. Ostrzegł tych, którzy mogą „trzymać się jednej lub dwóch staromodnych zasad, które mogą oznaczać, że jesteś awanturnikiem, rocznik 1931”, że mogą zaktualizować swoje maniery, czytając nowo zaktualizowaną Standardową księgę etykiety Eichlera .

Książki Eichlera konkurowały z książkami Emily Post i obie występowały naprzemiennie w książkach zajmujących najwyższe pozycje w sprzedaży. Podczas gdy książka Posta z 1921 r., Etiquette in Society, in Business, in Politics, and at Home , wydawała się formalna i oderwana, książka Eichlera, jak opisał krytyk literacki Edmund Wilson , była „przyjazna i przystępna”. Często wyprzedawał Posta, co według jej biografki Laury Claridge doprowadzało Posta do wściekłości, że „nastoletnia córka żydowskich imigrantów odważyłaby się napisać książkę o etykiecie”. Wydawca Posta w swoich reklamach podkreślał względny autorytet Post, który miał „dzielić się cenną wiedzą”, do której miała wyjątkowy dostęp ze względu na swoją pozycję w społeczeństwie. Do 1923 roku w reklamach książki Posta dokonywano ostrych porównań na temat odwołującego się do strachu charakteru reklamy książki Eichlera: „Przyjazny przykład - nie wyśmiewanie”.

Eichler-Watson kontynuowała aktualizowanie swoich książek o etykiecie kilkoma nowymi wydaniami przez następne 30 lat.

Inne pisanie

Eichler napisał także inną literaturę faktu i beletrystykę. Jej The Customs of Mankind stało się bestsellerem w Anglii. Inne literatura faktu obejmowały Well-Bred English (1926) i The Art of Conversation . Dzieła beletrystyki obejmowały Still Born.

Uderzenie

Claridge nazwał Eichlera „bez wątpienia wielką zapomnianą postacią amerykańskich manier”. W artykule Jak zdobyć pracę i odnieść sukces w reklamie z 1941 r. (współredagowany przez Eichlera) napisano: „Znowu ona zamawia…” Proszę o sałatkę z kurczakiem „utorowało drogę Emily Post i pomogło podnieść ogólny poziom kultury w tym kraju”. New Outlook w 1935 roku powiedział, że „uczyniła kraj świadomym etykiety”.

Kampanie, które napisała do swojej pierwszej książki o etykiecie, były „bezpośrednią inspiracją” stylu reklamowego Everybody Tittered, który dominował w latach dwudziestych XX wieku.

Według magazynu Ken jej pierwsza książka o etykiecie stała się „pierwszą naprawdę udaną książką o etykiecie” w Stanach Zjednoczonych. Eichler stał się wówczas bestsellerowym autorem w Stanach Zjednoczonych.

Bibliografia

• The Book of Etiquette (1921), później przedrukowany jako The Standard Book of Etiquette
• Problemy z etykietą na zdjęciach
• Dobrze wychowany angielski (1926)
• Księga Rozmowy
• Karola Dickensa
• Zwyczaje ludzkości
• Mali Nowocześni
• Wciąż urodzony
• Standardowa księga pisania listów (1948)
• Światło z wielu lamp (1951)

Życie osobiste

Eichler poślubił Tobiasa F. Watsona w 1928 roku i miał dwoje dzieci. W 1941 roku ona i Watson zbudowali 20-pokojowy dom w stylu Tudorów w Jackson Heights w Queens , który został uznany za punkt orientacyjny, ale ostatecznie został zburzony przez Nowy Jork w 2011 roku po nieudanych próbach ratowania go.

Linki zewnętrzne

• Media związane z Lillian Eichler Watson w Wikimedia Commons
• Prace autorstwa lub o Lillian Eichler Watson w Wikiźródłach