Marketing Mistrzostw Świata FIFA 2014
Marketing Mistrzostw Świata FIFA 2014 obejmuje sprzedaż biletów, wsparcie sponsorów i promocję poprzez wydarzenia wykorzystujące symbole i piosenki turnieju.
Logo
Oficjalne logo konkursu nosi tytuł „Inspiracja” i zostało stworzone przez brazylijską agencję Africa . Projekt opiera się na fotografii przedstawiającej trzy zwycięskie dłonie wspólnie wznoszące trofeum Pucharu Świata, a jego żółto-zielona kolorystyka ma reprezentować Brazylię ciepło witającą świat w swoim kraju. Odsłonięto go podczas ceremonii, która odbyła się podczas Mistrzostw Świata 2010 w Johannesburgu . Projekt został wybrany spośród zgłoszeń 25 brazylijskich agencji zaproszonych do składania projektów. Brazylijski grafik Alexandre Wollner skrytykował projekt, sugerując, że przypomina facepalm , a także proces, w ramach którego został wybrany, w którym jury wykluczyło profesjonalnych grafików.
Plakat
FIFA zamówiła również oficjalny plakat, który został odsłonięty w styczniu 2013 roku przez ambasadorów Mistrzostw Świata Ronaldo , Bebeto , Zagallo , Amarildo , Carlosa Alberto Torresa i Martę , którzy wszyscy byli mistrzami świata w piłce nożnej, podczas ceremonii w Rio de Janeiro .
Grafika tego plakatu, stworzona przez Karen Haidinger z brazylijskiej agencji Crama, przedstawia mapę kraju utworzoną z konturów nóg piłkarzy kopiących piłkę. Ponadto plakat zawiera szczegółowe rysunki przedstawiające kulturę brazylijską i inne cechy narodu brazylijskiego, takie jak fauna i flora Brazylii . Oficjalnym hasłem jest „All in One Rhythm” (portugalski: „Juntos num só ritmo”), który jest zarejestrowanym znakiem towarowym .
Kolorowy plakat przedstawia piękno i różnorodność Brazylii, a według sekretarza generalnego FIFA, Jérôme'a Valcke , grafika jest doskonałym przykładem tego, że Brazylia jest zdolnym i kreatywnym narodem.
Maskotka
Tatu -bola , pancernik , który broni się przed drapieżnikami, zwijając się w kłębek, został wybrany przez FIFA we wrześniu 2012 roku jako oficjalna maskotka spośród 47 projektów stworzonych przez sześć brazylijskich agencji.
Nienazwana wówczas maskotka została po raz pierwszy zaprezentowana publiczności podczas części brazylijskiego programu informacyjnego Fantástico . Publiczne głosowanie online zostało wykorzystane do określenia nazwy, pod którą zaproponowano trzy potencjalne nazwy, a zwycięska nazwa została ogłoszona 25 listopada 2012 r .: 1,7 miliona osób (około 48%) głosowało na Fuleco, wyprzedzając Zuzeco (31%) i Amijubi (21%). Nazwa jest połączeniem słów „ Fu tebol ” („Piłka nożna”) i „ Eco logia” („Ekologia”) .
Oprócz pojawiania się w całym turnieju, Fuleco wziął także udział w globalnej trasie promocyjnej FIFA World Cup Trophy , która odwiedziła 88 krajów między wrześniem 2013 r. a początkiem turnieju.
Merchandising
Firma Globo Marcas została głównym licencjobiorcą FIFA dla wszystkich produktów detalicznych związanych z Mistrzostwami Świata 2014. Wyprodukowano szeroką gamę produktów, z których najlepiej sprzedającymi się były te związane z maskotką Fuleco oraz oficjalną piłką meczową . Caxirola , oficjalnie uznany instrument turniejowy, instrument perkusyjny stworzony przez brazylijskiego muzyka Carlinhosa Browna , można również kupić, chociaż jego użycie jest zabronione na stadionach, w przeciwieństwie do znanej wuwuzeli z 2010 roku.
Dodatkowe powiązane elementy obejmują obecnie zwyczajowe wydania oficjalnej gry wideo (wydanej przez EA Sports na platformy PlayStation 3 i Xbox 360 ) oraz kolekcję naklejek firmy Panini , które można również zbierać w formie wirtualnej na stronie internetowej FIFA.
Muzyka
Oficjalna piosenka była tworzona na każdy finał mistrzostw świata od 1962 roku. W styczniu 2014 roku FIFA i Sony Music ogłosiły, że oficjalną piosenką turnieju będzie „ We Are One (Ole Ola) ” autorstwa Pitbulla , Jennifer Lopez i Claudii Leitte . Dostosowana wersja piosenki „ Dare (La La La) ” Shakiry , która zapewniła oficjalną piosenkę turnieju w 2010 roku , zostanie wykorzystana jako drugoplanowa piosenka przewodnia. Firma Sony ogłosiła również globalny konkurs muzyczny — zatytułowany „SuperSong” — w celu wybrania utworu na oficjalny album konkursu, One Love, One Rhythm . W konkursie każda osoba mogła przesłać piosenkę za pośrednictwem strony internetowej, a zwycięzca został profesjonalnie nagrany przez piosenkarza Ricky'ego Martina . W lutym 2014 roku wybrany został Amerykanin Elijah King z piosenką „Vida”. W marcu 2014 roku FIFA ogłosiła również dodanie oficjalnego hymnu, wybierając utwór „ Dar um Jeito (We Will Find a Way) ”, nagrany przez Avicii , Carlosa Santanę , Wyclefa Jeana i Alexandre'a Piresa .
Piłka
W ramach marketingu zawodów Lokalny Komitet Organizacyjny i Adidas zorganizowały konkurs na nazwę piłki meczowej , która będzie używana w zawodach. Adidas Brazuca został wybrany w publicznym głosowaniu, w którym wzięło udział ponad milion brazylijskich fanów piłki nożnej. Nazwę Brazuca wybrano 77,8% głosów. Podano dwie inne opcje głosowania: Bossa Nova (14,6% głosów) i Carnavalesca (7,6% głosów).
Sponsoring
Sponsorzy Mistrzostw Świata 2014 dzielą się na trzy kategorie: Partnerzy FIFA, Sponsorzy Mistrzostw Świata FIFA i Kibice Narodowi.
| partnerzy FIFA | sponsorzy mistrzostw świata w piłce nożnej | Zwolennicy narodowi |
|---|---|---|
|
Fanhansa
Latem 2014 roku (począwszy od 16 maja, a więc nie tylko w odpowiedzi na zwycięstwo Niemiec) część floty Lufthansy została przemianowana na „Fanhansa”. Jako partner Niemieckiego Związku Piłki Nożnej Lufthansa przewiozła do Brazylii reprezentację narodową, przedstawicieli mediów i kibiców.
Sprzedaż biletów
FIFA przewiduje łącznie 3 334 524 biletów na turniej. Większość z nich jest dystrybuowana do grup takich jak partnerzy komercyjni, klienci hotelarstwa, posiadacze praw medialnych i VIP-y. Około 1,1 miliona ma zostać sprzedanych bezpośrednio ogółowi społeczeństwa (400 000 tylko mieszkańcom Brazylii, 700 000 za granicą); na każdy pojedynczy mecz 8% biletów jest zarezerwowanych dla fanów rywalizującej drużyny. Sprzedaż biletów dla szerokiej publiczności została podzielona na trzy etapy i prowadzona za pośrednictwem strony internetowej FIFA oraz wyznaczonych lokalizacji w każdym z miast-gospodarzy. Istnieją cztery kategorie biletów, przy czym bilety kategorii 4 są dostępne tylko dla mieszkańców Brazylii. Bilety ze zniżką są dostępne dla Brazylijczyków powyżej 60 roku życia, studentów i osób otrzymujących Bolsa Família . Te najtańsze ze wszystkich biletów były dostępne za 30 reali brazylijskich (około 12,50 USD), podczas gdy najdroższym biletem na zawody w ogólnej sprzedaży jest miejsce kategorii 1 na finał, które kosztuje 990 USD. Oprócz biletów indywidualnych dostępne są „bilety na konkretny obiekt”, które dają dostęp do wszystkich meczów rozgrywanych w mieście gospodarzu (w fazie grupowej i 1/8 finału) oraz „bilety zespołowe”, które dają dostęp do wszystkich meczów wybranego drużyny podczas turnieju, są również dostępne.
Bilety po raz pierwszy trafiły do sprzedaży 20 sierpnia 2013 r., A w ciągu pierwszych 24 godzin zamówiono 2,3 miliona biletów. Do końca tej pierwszej fazy sprzedaży w październiku 2013 r. ogół społeczeństwa otrzymał ponad sześć milionów zapytań. Ponieważ popyt przewyższył podaż, FIFA zorganizowała losowanie w celu przydzielenia biletów, w ramach którego przydzielono łącznie 889 305 biletów. Kolejne 220 000 biletów wydanych na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy” zostało wyprzedanych w ciągu siedmiu godzin od wprowadzenia do sprzedaży w listopadzie 2013 r.
Po ostatnim losowaniu w grudniu 2013 r., druga faza sprzedaży rozpoczęła się i zakończyła w następnym miesiącu, przyciągając ponad 3,5 miliona zgłoszeń. Wszelkie pozostałe bilety były następnie udostępniane na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy” od marca 2014 r. I można je było również kupić osobiście w wyznaczonych centrach sprzedaży biletów FIFA. Od 15 kwietnia 2014 wszystkie pozostałe bilety były udostępniane na zasadzie kto pierwszy, ten lepszy. Pomimo dwóch okresów przepełnienia zgłoszeń, bilety nadal były dostępne na niektóre mecze fazy grupowej na początku turnieju.
|
Finaliści mistrzostw świata w piłce nożnej 2014
| |
|---|---|
| Mistrzowie | |
| Wicemistrzowie | |
| Trzecie miejsce | |
| Czwarte miejsce | |
| Ćwierćfinały | |
| Runda 16 | |
| Faza grupowa | |
