Mauka Mauka

Mauka Mauka to indyjska kampania telewizyjna z 2015 roku stworzona przez Star Sports India w celu promowania transmisji z Mistrzostw Świata w Krykiecie 2015 . Chociaż początkowo planowano jako samodzielną reklamę meczu fazy grupowej Indie-Pakistan, po przytłaczającej pozytywnej reakcji na pierwszy film, kanał wyemitował serię reklam dla każdego meczu Indii na Mistrzostwach Świata 2015.

Sekwencja

Reklama Indie-Pakistan

Mauka Mauka rozpoczyna się w marcu 1992 roku, gdy młody pakistański kibic krykieta w Karaczi oszczędza petardy, by wybuchły, gdy Pakistan ma pokonać Indie na mistrzostwach świata. Jest rozczarowany, gdy jego drużyna przegrywa mecz i nie może odpalić petard. Film pokazuje, jak dorastał przez lata, wciąż oszczędzając petardy i czekając, aż jego mauka (szansa) je rozerwie, podczas gdy jego drużynie nie udaje się pokonać Indii w żadnym z kolejnych mistrzostw świata. Film kończy się na zakończenie półfinału Mistrzostw Świata 2011 ze zwolennikiem, który jest teraz żonaty i ma dziecko, pytając syna w udręce: „Kab phodenge yaar?” (Kiedy rozerwiemy krakersy, kolego?). Reklama odnosi się do porażki Pakistanu z Indiami we wszystkich pięciu spotkaniach na mundialu przed 2015 rokiem.

Kolejne ogłoszenia

Po zwycięstwie Indii nad Pakistanem, dwóch południowoafrykańskich fanów przychodzi do domu pakistańskiego kibica, wręcza mu petardy i śpiewa „Mauka Mauka”, przypominając mu o porażce Indii w pokonaniu RPA na mundialu. W następnej reklamie pakistański kibic ma na sobie południowoafrykańską koszulkę i ogląda mecz Indie – RPA z dwoma południowoafrykańskimi kibicami. Z frustracji zdejmuje i rzuca koszulkę po tym, jak Indie wygrywają mecz, zanim kibic z Emiratów pojawia się u jego drzwi i wręcza mu koszulkę Zjednoczonych Emiratów Arabskich. W poniższej sekwencji dwóch kibiców z RPA i kibic z Pakistanu, teraz w koszulce Zjednoczonych Emiratów Arabskich i z kibicem z Emiratów, oglądają, jak Indie pokonują Zjednoczone Emiraty Arabskie. Następnie otrzymuje dostawę do domu koszulki West Indies, po czym kibic z Indii dzwoni do jego drzwi i mówi mu, że nie będzie w stanie rozerwać petard i prosi go o grę Holi w dniu meczu Indie – Indie Zachodnie (ponieważ festiwal przypadał tego samego dnia).

Pakistański kibic jest następnie widziany, jak włóczy się po ulicach Bombaju w indyjskiej koszulce, niosąc pudełko petard i idąc do biura Star Sports, ku wielkiemu zaskoczeniu analityka krykieta Harshy Bhogle . Następnie Aakash Chopra przypomina Bhogle'owi przed pakistańskim fanem, że Pakistan dostanie szansę (nazywaną Mauka, aby drażnić pakistańskiego kibica) na wejście do ćwierćfinału, jeśli Indie pokonają Irlandię w następnym meczu. Kibic wraca do swojej pakistańskiej koszulki po tym, jak jego drużyna wygrywa następny mecz. Potem słyszy, jak Chopra mówi, że Pakistan nie przeszedł jeszcze do fazy pucharowej, ponieważ wielka porażka w ich ostatnim meczu grupowym z Irlandią może sprawić, że opuszczą mistrzostwa świata.

Przed meczem ćwierćfinałowym Bangladesz-Indie wyemitowano reklamę przedstawiającą grupę indyjskich kibiców w jugalbandi przeciwko drużynie kibiców pozostałych drużyn, w tym kibica z Pakistanu, z motywem „Świat kontra Indie”. Kampania reklamowa zakończyła się porażką Indii z Australią w półfinale, a reklama z udziałem Salmana Khana promująca drugi sezon Pro Kabaddi League została wyemitowana podczas meczu. Jednak nakręcono ostateczną reklamę. Reklama nigdy nie została opublikowana, ponieważ Indiom nie udało się dotrzeć do finału, ale wyciekła do Internetu. W nieopublikowanej reklamie widać, jak indyjscy kibice komponują melodię Mauka Mauka, a reklama kończy się Ranbir Kapoor mówiący „Yeh hai Aakri Mauka” (To ostatnia szansa).

Produkcja

Reklama meczu Indie-Pakistan została wykonana przez dziesięcioosobową ekipę i ukończona w pięć dni. Ekipa produkcyjna składała się z członków Bubblewrap Films, domu produkcyjnego filmów reklamowych w Bombaju, a także dwóch niezależnych reżyserów muzycznych Vinayaka Salvi i Rohana Utpata, którzy zostali zatrudnieni na pokładzie dwa dni przed rozpoczęciem zdjęć. Salvi powiedział: „Zgodnie z wytycznymi nadaliśmy mu pakistański smak, dzięki czemu przypomina współczesne qawwali ”. Według Utpat nie używali subkontynentalnych terminów krykieta, takich jak chauka ( granica ), aby uczynić z niej „bardziej uniwersalną emocję”. Dyrektor Bubblewrap Films, Suresh Triveni, powiedział: „Chcieliśmy piosenki, która miałaby sens nawet bez wideo. Więc nie użyto żadnych określeń dotyczących krykieta. Piosenka zawiera odmiany Sufi i qawwali w stylu Coke Studio , a tekst daje pomysł wędrowca w poszukiwaniu wszechmogącego”. Zespół kreatywny The Star Sports - Juju Basu, Mustafa Rangwala, Prathamesh Sapte, Ajeet Mestry i Rohit Khanna z marketingu wpadli na pomysł "Mauka" i późniejsze scenariusze, podczas gdy teksty do jingla został napisany przez Vikasa Dubeya (również ze Star Sports).

Triveni wybrał Vishala Malhotrę do roli pakistańskiego kibica. Kompozytorzy muzyczni zwrócili się do Chandigarh piosenkarza Alamgira Khana , aby nagrał jingiel do reklamy. Khan, który wcześniej współpracował przy ścieżkach dźwiękowych do bollywoodzkich filmów, takich jak Bodyguard i Shaadi Ke Side Effects , ujawnił, że niechętnie śpiewał jingle do reklamy i że producenci musieli go mocno przekonywać. Piosenka została skomponowana i zaśpiewana w ciągu jednego dnia, a agencja zrealizowała zdjęcia do reklamy w ciągu pięciu dni, po czym przeprowadzono postprodukcję.

Przyjęcie

Reklama meczu Indie-Pakistan zebrała pozytywne recenzje w Indiach, ale Pakistańczycy „wpadli w konflikt i wykorzystali każdy możliwy front medialny, aby przeciwstawić się kampanii”. Express Tribune napisał, że kampania „z powodzeniem zapoczątkowała„ zdrową ”sportową rywalizację w najbardziej subtelny sposób”. Odnosząc się do pozytywnej reakcji na dżingiel, Khan powiedział w programie telewizyjnym: „Nigdy nie myślałem, że stanie się to tak popularnym dżinglem. Obecnie jest na ustach wszystkich. Powiedziano mi, że indyjski zespół w Australii również bardzo go polubił dużo."

Po tym, jak pierwsza reklama stała się wirusowa w mediach społecznościowych z ponad 12 milionami wyświetleń online, zespół Star Sports postanowił przekształcić ją w kampanię, tworząc scenariusze reklam dla wszystkich kolejnych meczów Indii w formacie fabularnym. Dom produkcyjny nakręcił dwie wersje dla każdego meczu - jedną dla Indii wygrywających poprzedni mecz i jedną dla Indii, które przegrały - i wydał odpowiednią wersję, gdy tylko poprzedni mecz się zakończył. Na platformach społecznościowych i YouTube pojawiło się wiele fałszywych filmów i odpowiedzi od twórców, takich jak TVF i V Seven Pictures , podczas i po mistrzostwach świata.

Dzień po porażce Indii z Australią w półfinale pojawiły się doniesienia o dużej liczbie fanów z Pakistanu i Bangladeszu dzwoniących do siedziby BCCI i szyderczo śpiewających „ Mauka mauka! Kya hua mauke ka? ” (Co się stało z możliwością ?), zmuszając BCCI do rozłączenia linii. Pakistański krykiecista Shahid Afridi również zaśpiewał dżingiel w programie telewizyjnym po wyjściu Indii z mistrzostw świata.

Cała kampania reklamowa zgromadziła ponad 30 milionów wyświetleń na całym świecie. Magazyn Forbes umieścił go wśród 5 najlepszych kampanii marketingu sportowego, które stały się popularne w 2015 roku.

W 2017 roku, po zwycięstwie Pakistanu nad Indiami w finale Champions Trophy , Sarfraz Ahmed śpiewał Mauka Mauka podczas uroczystości zwycięstwa przed swoim domem w Karaczi . Reklama o nazwie No problem, lelo tissue , postrzegana jako odpowiedź na Mauka Mauka , została podobno wyemitowana w kilku pakistańskich kanałach telewizyjnych po meczu.

Zobacz też

• Indyjsko-pakistańska rywalizacja w krykieta

Linki zewnętrzne

• na YouTubie