Oddzielenie (reklama)
Decoupling w reklamie ma miejsce, gdy usługi, które wcześniej były zlecane podwykonawcom przez agencje reklamowe, są kupowane bezpośrednio od dostawców.
Decoupling jest częścią rozdziału usług świadczonych wcześniej przez tradycyjne agencje reklamowe typu full service, który pierwotnie rozpoczął się wraz z utworzeniem samodzielnych agencji zakupu mediów, takich jak Zenith z Saatchi & Saatchi Group w latach 80. i Mindshare z Grupy WPP w latach 90. Z tych samych powodów, co media (koncentracja, ekonomia skali i dedykowane oprogramowanie), produkcja prasowa i produkcja cyfrowa są obecnie w coraz większym stopniu obsługiwane przez niezależne agencje produkcyjne, które handlują bezpośrednio z reklamodawcami, a nie za pośrednictwem swoich agencji reklamowych.