Olimpiada w potrójnej transmisji
Olympics Triplecast był eksperymentalną transmisją telewizyjną pay-per-view w Stanach Zjednoczonych podczas Letnich Igrzysk Olimpijskich 1992 w Barcelonie w Hiszpanii. Choć ambitny projekt, okazał się ogromną finansową porażką.
Przegląd i historia
NBC , która miała prawa do transmisji Igrzysk, uważała, że widzowie byliby skłonni zapłacić od 95 do 170 USD za oglądanie wydarzeń na żywo, które normalnie byłyby pokazywane na taśmie w sieci w czasie największej oglądalności . Nawiązał współpracę z Cablevision , czołowym nowojorskim dostawcą telewizji kablowej, aby stworzyć trzy kanały: czerwony, biały i niebieski. Specjalny trzyprzyciskowy pilot z kolorami przycisków jako kanałów był oferowany przez niektórych operatorów kablowych za darmo jako przynęta do zapisania się do usługi. Kanały emitowane dwanaście godzin dziennie (od 5 rano do 5 po południu ET ) następnie powtarzali ich treść przez pozostałe dwanaście godzin. Programy pochodziły z kanału światowego. Jako zachęta dla ludzi do zamawiania Triplecast, NBC przedstawiała gwiazdy spikerów i ekspertów, takich jak Chick Hearn do koszykówki.
Programy kanałów
- Kanał Blue zawierał wydarzenia pływackie w pierwszym tygodniu oraz zawody lekkoatletyczne w drugim tygodniu.
- Kanał White prezentował wiele sportów indywidualnych, takich jak gimnastyka , boks , wioślarstwo , jeździectwo i inne sporty.
- Kanał Red zawierał sporty zespołowe, takie jak koszykówka , baseball , siatkówka , piłka wodna i zespołowa piłka ręczna .
Kwestie
Kilka problemów nękało Triplecast.
Logistyka
Dostawcy telewizji kablowej obniżyli zyski w mniejszym stopniu niż zwykle w przypadku wydarzeń pay-per-view. Utworzono również krajowe centrum (1-800-OLYMPIC) do odbierania połączeń, ale często miało ono problem ze stwierdzeniem, czy uczestniczy system telewizji kablowej widza. Na przykład w styczniu 1992 roku Chuck Dolan , szef Cablevision, przetestował system zamawiania, który nie był w stanie stwierdzić, czy jego system Cablevision Long Island obsługuje Triplecast.
Niski pobór
Największym problemem związanym z Triplecastem było niskie zainteresowanie. NBC oszacowało, że program zasubskrybuje dwa miliony ludzi. Ale TripleCast wynosiły około 200 000-250 000, a biuletyn branżowy Pay-Per-View Update oszacował tylko 125 000. Wczesne doniesienia o powolnej sprzedaży zainspirowały nawet Davida Lettermana , wówczas jeszcze pracującego w NBC, do żartowania z Triplecast . W połowie rozgrywek zastosowano zniżki na usługi jednodniowe i dodano pakiety weekendowe. Ale próby zwiększenia subskrypcji w dużej mierze się nie powiodły. Podjęto kolejną próbę zwiększenia zainteresowania, emitując trójstronny podzielony ekran kanałów TripleCast w godzinnych blokach w CNBC , ale bez dźwięku.
Ostateczna liczba abonentów Olympics Triplecast wyniosła 200 000. Wystarczyła klapa, że Chuck Dolan już 6 sierpnia przyznał, że „opinia publiczna nie znalazła wystarczającej wartości przyrostowej dla Triplecast w stosunku do tego, co mogliby dostać w NBC” i że „szarpaliśmy to z ekonomicznego punktu widzenia. " Okazało się również, że wyniki badań zostały ulepszone. Podczas gdy jeden procent ankietowanych widzów powiedział, że „zdecydowanie” kupi TripleCast , liczba ta została zwiększona w materiałach prasowych o tych, którzy zadeklarowali, że „prawdopodobnie” kupią usługę.
Kanibalizacja głównej relacji
Usługa TripleCast przyjęła bardzo surowe, bezproblemowe podejście do nadawania, które obejmowało odtwarzanie i komentarze, ale niewiele grafiki i absolutnie żadnych fabuł ani winiet w tle. Według niektórych widzów TripleCast, to sprawiło, że główne relacje NBC wydawały się „schmaltzy i przeprodukowane”. Ponadto główne relacje NBC zostały do pewnego stopnia oczernione, a widzowie Triplecast znali niektóre wyniki 10 godzin lub więcej przed emisją wydarzeń w głównej sieci.
Reklama
Oryginalna reklama Triplecast promowała, że usługa jest „na żywo bez przerw” - chociaż połowa dnia nadawania to powtórka. W rezultacie Departament ds. Konsumentów miasta Nowy Jork oskarżył NBC i Cablevision o oszustwo w reklamie. Ostatecznie strony doszły do porozumienia, a NBC i Cablevision zgodziły się wyjaśnić reklamę. Ponadto około 10 procent z 205 oddziałów NBC odmówiło wyświetlania reklam Triplecast, ponieważ nie chcieli promować konkurencji w swojej audycji.
Dziedzictwo
Jeszcze przed rozpoczęciem igrzysk wielu krytykowało model biznesowy. 16 lipca, dziewięć dni przed ceremonią otwarcia, jeden z Philadelphia Inquirer nazwał to „największą katastrofą marketingową od czasów New Coke ”. Triplecast został uznany przez The New York Times za „największą klapę telewizji sportowej”, a NBC i Cablevision były „pozbawione zdrowego rozsądku” w obsłudze go. W 1994 roku był nazywany „ bramą do nieba ”. Albert Kim, redaktor Entertainment Weekly , występował w National Public Radio i nazwał to „całkowitą katastrofą dla NBC”. Była to strata w wysokości około 100 milionów dolarów (z czego połowa została pokryta przez Cablevision w ramach umowy) dla obu stron. Ukształtował także strategie NBC w relacjach z przyszłych igrzysk olimpijskich.
NBC nie korzystało z pay-per-view do relacjonowania żadnych przyszłych gier. Podczas gdy sama NBC transmitowała Letnie Igrzyska Olimpijskie 1996 w Stanach Zjednoczonych, NBC zdecydowała się wykorzystać partnerów telewizji kablowej do swoich kolejnych transmisji telewizyjnych. CBS , która miała prawa do transmisji Zimowych Igrzysk Olimpijskich w 1994 i 1998 roku , korzystała również z partnera telewizji kablowej, TNT .
- CNBC i MSNBC pokazały Letnie Igrzyska 2000 i Zimowe Igrzyska 2002 wraz z NBC, a trzy nowsze przejęcia ( Bravo i USA Network w języku angielskim i Telemundo w języku hiszpańskim) dołączyły do relacji z Letnich Igrzysk 2004 . Universal HD został dodany na Igrzyska Zimowe 2006 . Ten układ był kontynuowany z tlenem zastępując Bravo na Igrzyskach 2008 i wykluczony z Igrzysk 2010 z powodu braku programów (cyfrowy podkanał NBC Universal Sports zaczął nadawać programy analityczne podczas tych Igrzysk). Stacja NBC Sports Network pokazała wszystkie amerykańskie wydarzenia olimpijskie z igrzysk olimpijskich w 2012 roku .
- Z okazji Letnich Igrzysk Olimpijskich 2008 NBC zaoferowała operatorom kablowym NBC Olympic Basketball Channel i NBC Olympic Soccer Channel, które transmitowały wyłącznie w wysokiej rozdzielczości i transmitowały wszystkie wydarzenia w obu dyscyplinach sportowych bez żadnych przerw reklamowych. Zamiast tego podczas przerw i przed każdym meczem pokazywano szerokokątne ujęcie obiektu z domyślnego źródła światowego wraz z najciekawszymi momentami bez komentarza, podczas gdy godziny niezwiązane z programowaniem składały się ze statystyk kroczących lub wzorca testowego ; późniejsze lata mają teraz ciągłą pętlę akcji z poprzedniego dnia. Sieć wykorzystała również tę samą konfigurację dla 2012 i 2016 .
- Podczas Letnich Igrzysk Olimpijskich 2008 NBC transmitowało na żywo 2200 godzin 25 różnych dyscyplin sportowych na stronie NBCOlympics.com . Większość wydarzeń pokazywanych na NBCOlympics.com była pokazywana bez komentarza. Liczba godzin relacji rozszerzyła się dalej dla każdej kolejnej Gry.
- W przypadku Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2018 dodanie nowego kanału Olympic Channel umożliwi dalszą ogólną rozbudowę harmonogramu zasięgu sieci.
- W przypadku Letnich Igrzysk Olimpijskich 2020 usługa transmisji strumieniowej NBC Peacock również stała się częścią jej relacji, pokazując najciekawsze wydarzenia, a nawet emitując ekskluzywne relacje na żywo z wybranych wydarzeń.
NBC posiada obecnie prawa USA do igrzysk olimpijskich do 2032 roku.
