Orvis

Firma Orvis

Typ	Prywatny
Przemysł	Sprzedaż detaliczna
Założony	1856 ( 1856 ) w Manchester, Vermont , USA
Założyciel	Charlesa F. Orvisa
Siedziba	Sunderland, Vermont
Liczba lokalizacji	88 sklepów detalicznych, 11 sklepów typu outlet
Kluczowi ludzie	Prezes: Szymon Perkins
Produkty	Odzież, upominki/dom, wędkarstwo muchowe, psy, bagaż i sprzęt outdoorowy
Przychód	316 mln USD (2021)
Właściciel	rodziny Perkinsów
Liczba pracowników	1500 (2021)
Strona internetowa	orvis .com

Orvis to amerykańska firma rodzinna zajmująca się sprzedażą detaliczną i wysyłkową, specjalizująca się w wędkarstwie muchowym, myślistwie i artykułach sportowych . Założona w Manchesterze w stanie Vermont w 1856 roku przez Charlesa F. Orvisa w celu sprzedaży sprzętu wędkarskiego , jest najstarszym sprzedawcą wysyłkowym w Stanach Zjednoczonych.

Orvis prowadzi 70 sklepów detalicznych i 10 punktów sprzedaży/magazynów w Stanach Zjednoczonych oraz 18 sklepów detalicznych i jeden sklep typu outlet w Wielkiej Brytanii. Będąca własnością rodziny Perkins od 1965 roku, firma dwukrotnie przechodziła z rąk do rąk i miała w swojej historii pięciu dyrektorów generalnych.

Historia

Orvis w Avalon , Alpharetta, Georgia

Charles F. Orvis otworzył sklep wędkarski w Manchesterze w stanie Vermont w 1856 roku. Jego kołowrotek muchowy z 1874 roku został opisany przez historyka kołowrotków Jima Browna jako „wzorcowy projekt amerykańskiego kołowrotka”, pierwszy w pełni nowoczesny kołowrotek muchowy.

Przed wojną secesyjną Orvis wysyłał katalogi, które były starsze niż bardziej znane z Sears, Roebuck o ponad 20 lat. Córka Charlesa, Mary Orvis Marbury, przejęła kierownictwo działu muchowego Orvis w latach siedemdziesiątych XIX wieku. W 1892 roku opublikowała encyklopedyczny podręcznik na temat wzorów much Ulubione muchy i ich historie .

Po śmierci Karola w 1915 roku, synowie Albert i Robert zarządzali firmą aż do lat 30. XX wieku, kiedy to zasadniczo upadła podczas Wielkiego Kryzysu . Inwestorzy, na czele z filadelfijskim biznesmenem-sportowcem Dudleyem Corkranem, kupili Orvisa w 1939 roku za 4500 USD i szybko ożywili biznes. Corkran zatrudnił mistrza budowy wędek bambusowych Wesa Jordana, który pod koniec lat czterdziestych XX wieku opracował bakelitem , dzięki któremu bambusowe wędki Orvis były wyjątkowo odporne na warunki atmosferyczne, gnicie i inne odwieczne zagrożenia.

Po drugiej wojnie światowej , gdy włókno szklane opanowało rynek wędek, Orvis konkurował z producentami wędek bambusowych, takimi jak Payne, Gillum i Garrison, podczas gdy jego wędki z włókna szklanego i grafitu konkurowały z Shakespeare, Fenwick i innymi wschodzącymi firmami z epoki post-bambusa .

Zakup przez rodzinę Perkinsów

W 1965 roku, po dziewięciu miesiącach negocjacji z Corkranem, Leigh H. Perkins (27 listopada 1927 - 7 maja 2021) kupił Orvisa za 400 000 dolarów. Perkins od młodości podziwiał firmę, którą kupił, wydając 200 000 dolarów oszczędności, a resztę w formie pożyczki. W tym czasie firma zatrudniała 20 pracowników i 500 000 USD rocznej sprzedaży. W 1966 roku Perkins założył szkołę wędkarstwa muchowego Orvis w Manchesterze w stanie Vermont, która jest uważana za pierwszą tego typu w Stanach Zjednoczonych. Jego ideą była zarówno demokratyzacja świata rzutów muchowych, jak i jednoczesne poszerzenie bazy klientów. Docelowo firma miała stworzyć w sumie siedem takich szkół rybackich.

Perkins dostrzegł okazję, aby Orvis stał się synonimem nie tylko wędkarstwa muchowego, ale całego stylu życia, i znacznie rozszerzył linię produktów w latach 80. o prezenty i odzież. Opisany przez współczesnych jako geniusz sprzedaży wysyłkowej, Perkins był pionierem w handlu listami mailingowymi klientów wśród swoich głównych konkurentów, w tym LL Bean , Eddie Bauer i Norm Thompson . Zainspirowana szacunkiem Perkina do psów pracujących, firma wprowadziła w 1977 roku legowisko Orvis Dog Nest, które nie tylko zapoczątkowało zupełnie nową kategorię dla firmy, ale było pierwszym tego typu produktem sprzedawanym w Stanach Zjednoczonych.

Pod rządami następcy Perkinsa i Jordana jako głównego konstruktora wędek, Howarda Steere'a, Orvis stał się największym na świecie producentem wysokiej jakości wędek muchowych i kołowrotków. W 1989 roku Tom Peters , autor In Search of Excellence , uznał wędkę muchową Orvis za jeden z pięciu najlepszych produktów wyprodukowanych w Stanach Zjednoczonych w latach 80-tych. Historyk Kenneth Cameron napisał, że osiągnięciem Perkinsa było „zdefiniowanie wyglądu współczesnego wędkarstwa muchowego i całego społecznego wszechświata, do którego pasuje, co jest niemałym osiągnięciem”.

Do czasu, gdy Perkins przeszedł na emeryturę w 1992 roku i przekazał Orvisa swoim synom, firma osiągnęła roczną sprzedaż w wysokości 90 milionów dolarów i zatrudniała ponad 700 pracowników. Pod kierownictwem synów Perkinsa, ówczesnego dyrektora generalnego Leigh („Perk”) Perkinsa Jr. i wiceprezesa wykonawczego Dave'a Perkinsa, Orvis w pełni sformalizował i poszerzył swoją wizję korporacyjną. Podczas gdy Orvis prosperował, a przychody wzrosły ponad trzykrotnie pod rządami drugiego pokolenia Perkinsa, trzeba było zająć się trwającym od dawna kryzysem tożsamości korporacyjnej: rozwój firmy nadwyrężył poczucie kierunku Orvisa – np. w latach 1982-2000 Orvis kupił sześć innych firmy, których większość własnych tożsamości nie pasowała dobrze do Orvisa, a tym samym zagroziła przejrzystości marki. W rezultacie rozpoczęty w 2000 roku proces rebrandingu zaczął koncentrować się na Orvis jako nazwie będącej synonimem charakterystycznego stylu życia na świeżym powietrzu.

Mucha łososiowa Orvis Green Highlander .

Simon Perkins, syn Leigh „Perk” Perkins (były dyrektor generalny Orvis) i wnuk Leigh H. Perkins przejął firmę jako prezes w 2020 r.

Programy konserwatorskie

Aktywizm Orvisa na rzecz ochrony przyrody rozpoczął się wraz z pracą Charlesa Orvisa nad ochroną i zarządzaniem rybołówstwem pod koniec XIX wieku i trwa od tamtej pory. Leigh Perkins nadal traktował ochronę przyrody jako wartość firmy, przekazując darowizny organizacjom zajmującym się dziką przyrodą, zanim takie praktyki stały się powszechne. W 1994 roku Perkins został doceniony za swoje wysiłki, kiedy otrzymał Chevron Corporation Chevron Conservation Award za całokształt osiągnięć w ochronie.

Od 1994 roku Orvis co roku przekazuje pięć procent swoich zysków przed opodatkowaniem na projekty ochrony przyrody we współpracy między innymi z Atlantic Salmon Federation, Nature Conservancy, National Fish and Wildlife Foundation, Ruffed Grouse Society i Trout Unlimited.

Dalsza lektura

• Potter, Everett (9 maja 2017). „Orvis: jak odkryć na nowo 160-letnią firmę zajmującą się wędkarstwem muchowym” . Forbesa . Źródło 23 maja 2021 r .