Partnerzy R&R
| Typ | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | |
| Założony | 1974 |
| Siedziba | , |
Liczba lokalizacji |
9 |
Obsługiwany obszar |
Światowy |
Kluczowi ludzie |
Billy Vassiliadis (Partner/CEO) Mary Ann Mele (Partner/Prezes/ CBO ) Randy Snow (Partner/ CSO ) Jim King (Partner/ CFO ) Pete Ernaut (Partner/Prezes ds. Gov. Affairs) Bob Henrie (Partner) |
| Strona internetowa | Oficjalna strona internetowa |
R&R Partners to amerykańska firma zajmująca się reklamą , marketingiem , public relations i sprawami publicznymi z siedzibą w Las Vegas w stanie Nevada . Znani są z tworzenia kampanii reklamowej „ What Happens Here, Stay Here ” dla Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA). R&R obsługuje klientów krajowych i międzynarodowych za pośrednictwem swojej siedziby głównej w Las Vegas i ośmiu lokalizacji w ( Austin , Teksas ; Denver , Kolorado ; Los Angeles , Kalifornia ; Phoenix w Arizonie ; Reno, Nevada ; Salt Lake City , Utah ; i Waszyngtonie ); Meksyk ( miasto Meksyk ). W 2013 roku Adweek uznał R&R Partners za najlepszą agencję marketingową w stanie Nevada. Zostało również uznane przez Advertising Age za jedno z najlepszych miejsc do pracy w marketingu i mediach .
Historia
1974–1994: Reklama Rogicha i R&R
Firma R&R Partners została założona w 1974 roku jako „R&R Advertising” przez Siga Rogicha w Las Vegas w stanie Nevada. R&R w nazwie oznacza Rogicha i Rogicha, założycieli agencji.
Firma oferowała reklamę, marketing i sprawy rządowe nawet w swojej najwcześniejszej iteracji. Wiadomo, że Rogich zajmował się wieloma aspektami kampanii politycznych, w tym pisaniem przemówień , reklamą i pocztą bezpośrednią. W ciągu jednego roku wyborczego podobno zarządzał 17 kampaniami politycznymi w Nevadzie, wszystkie zwycięsko.
W latach 80. Rogich i R&R Advertising kierowali kilkoma kampaniami politycznymi na szczeblu krajowym, jednocześnie zarządzając reklamą i marketingiem dla Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA). Rogich był członkiem „Tuesday Team” ówczesnego prezydenta Ronalda Reagana , zespołu specjalistów od reklamy, w tym Hala Rineya i Phila Dusenberry'ego , który pomógł Reaganowi wygrać wybory prezydenckie w 1984 roku . Rogich kierował także kampanią George'a HW Busha podczas wyborów prezydenckich w 1988 roku , pomagając opracować liczne reklamy kampanii Busha, w tym niesławną reklamę „Tank”, która przedstawiała politykę kandydata Partii Demokratycznej Michaela Dukakisa w zakresie wydatków wojskowych i wykorzystywała materiał filmowy przedstawiający Dukaki jadącego czołgiem. W 2014 roku Politico wydało film dokumentalny o reklamie i jej znaczeniu dla ustalenia wyniku wyborów.
1994–2002: Zmiana właściciela, post-Rogich
W 1994 Rogich opuścił firmę, aby skupić się wyłącznie na zarządzaniu kampaniami. Billy Vassiliadis, który został zatrudniony przez Rogicha w 1982 roku, kupił firmę wraz z konsultantem politycznym Salt Lake City, Bobem Henrie. Vassiliadis został prezesem, dyrektorem generalnym i właścicielem większościowym R&R. Mary Ann Mele, Bob Henrie i Jim King również zostali współwłaścicielami. W 1997 roku R&R nadal nadzorował budżet marketingowy LVCVA w wysokości 33,5 miliona dolarów. Aby promować turystykę w mieście, agencja stworzyła kampanie reklamowe, takie jak „The American Way to Play”, „Resort Bargain of the World” i „Las Vegas: Open 24 Hours”.
W latach 90. R&R oferował usługi doradcze zarówno politykom, jak i korporacjom. Wśród klientów znaleźli się politycy po obu stronach politycznego korytarza, w tym Harry Reid , Orrin Hatch i John Ensign . R&R lobbował również na rzecz Nevada Resort Association, które reprezentowało wiele kasyn w Las Vegas Strip . Doradzali korporacjom takim jak PepsiCo i Procter & Gamble , pomagając tym ostatnim wprowadzić beztłuszczowy składnik Olean . R&R zaprojektował kampanie marketingowe dla wielu kasyn i reprezentował wydarzenia specjalne, takie jak Krajowe Finały Rodeo i wybory Miss Universe . W 1998 roku firma oficjalnie zmieniła nazwę na „R&R Partners”, aby odzwierciedlić swoje usługi wykraczające poza reklamę.
2003: „Co się dzieje tutaj, zostaje tutaj”
Pod koniec 2001 roku R&R Partners starali się stworzyć nową kampanię brandingową dla LVCVA, aby podkreślić emocjonalny związek, jaki odwiedzający mają z marką Las Vegas. Copywriterzy R&R, Jeff Candido i Jason Hoff, opracowali kampanię „Vegas Stories” pod hasłem „Co się tu dzieje, tu zostaje”. Reklamy przedstawiały często niewidoczne, ale sugerowane wyczyny osoby lub grupy osób w Las Vegas. Na przykład jedna reklama przedstawiała grupę kobiet śmiejących się z nieznanego incydentu podczas jazdy na tylnym siedzeniu limuzyny . Inny przedstawiał parę, która zgubiła bagaż, ponieważ nie zameldowała się oficjalnie w hotelu. Praktycznie w każdym przypadku ton reklamy próbował przekazać „pewne podekscytowanie i tajemniczość związaną z doświadczeniem w Vegas”.
Pierwsza reklama znana jako „Mistress of Disguise” miała zadebiutować podczas Super Bowl XXXVII . Jednak NFL odmówiło dopuszczenia go do komercyjnego składu ze względu na skojarzenie miejsca docelowego Las Vegas z hazardem. Odmowa NFL nieumyślnie spowodowała, że ten pierwszy spot „Co się tu dzieje, tu zostaje” wzbudził większe zainteresowanie, niż gdyby był emitowany w trakcie meczu. Kampania R&R była również najczęściej testowaną na rynku ze względu na jej potencjał odwrotny do zamierzonego. Wiele zainteresowanych stron (w tym sam Vassiliadis) obawiało się, że kampania będzie zbyt nerwowa i może zrazić pewną część odbiorców.
Kiedy w lutym 2003 r. zadebiutowały reklamy „Co się dzieje, tu zostaje”, stały się one niemal natychmiastowym „fenomenem kulturowym” według Advertising Age . Fraza ta była przywoływana przez wiele filarów popkultury, w tym Saturday Night Live , Meet the Press , Jeopardy! , Koło fortuny , Nagrody Akademii i inne. Dwa lata po debiucie kampanii ówczesna Pierwsza Dama , Laura Bush , użyła tego sloganu w dyskusji z Jayem Leno na Dzisiejszy program . Ankieta przeprowadzona w USA Today określiła kampanię jako „najskuteczniejszą” w 2003 roku. LVCVA odnowiła 5-letni kontrakt R&R bez wysłuchania innych ofert, aw roku rozpoczęcia kampanii do Las Vegas przybyło rekordowe 35 milionów turystów.
Dziedzictwo kampanii istnieje do dnia dzisiejszego. Służył jako częściowa inspiracja dla filmów takich jak Co się dzieje w Vegas z Cameron Diaz i Ashtonem Kutcherem w rolach głównych seria filmów Kac Vegas oraz z Bradleyem Cooperem , Zachem Galifianakisem , Edem Helmsem i Kenem Jeongiem . Hasło reklamowe znalazło się również na Madison Avenue Walk of Fame w Nowym Jorku .
2004-obecnie: Po „Co się dzieje” i ekspansji
W 2004 roku R&R miał wolną rękę w zakresie budżetu marketingowego LVCVA wynoszącego 65 milionów dolarów. Firma zatrudniała 220 pracowników i wystawiała rachunki na ponad 200 milionów dolarów rocznie. Siedziba główna została przeniesiona na zachodnie przedmieścia Las Vegas, znane jako Summerlin w stanie Nevada , po zbudowaniu specjalnie wybudowanego obiektu o powierzchni 70 000 stóp kwadratowych. Po sukcesie kampanii „Co się tu dzieje, tu zostaje”, firma kontynuowała świadczenie usług doradztwa politycznego i handlowego oraz reklamy. Lobbują w imieniu NV Energy i Nevada Resort Association. Konsultowali się z kandydatami politycznymi senatorem Harrym Reidem , senatorem Orrinem Hatchem oraz obecny gubernator stanu Nevada , Brian Sandoval . W 2005 roku firma R&R ogłosiła w imieniu Fundacji Agassi, że była gwiazda tenisa, Andre Agassi , nie będzie kandydować do Kongresu Stanów Zjednoczonych .
W 2006 roku LVCVA próbowała sprzedać R&R prawa do hasła „What Happens Here, Stays Here” za jedynego dolara. Zrobiono to, aby umożliwić R&R dochodzenie pozwów przeciwko każdemu podmiotowi, który bezprawnie wykorzystywał hasło lub czerpał z niego korzyści. Sędzia federalny unieważnił sprzedaż znaku towarowego w 2006 roku. Pozew przeciwko kalifornijskiej bizneswoman, która użyła odmiany tego sloganu, zakończył się sukcesem dla LVCVA i R&R. Również w 2006 roku firma R&R zaczęła tworzyć osoby LGBT dla Paris Las Vegas i LVCVA.
W 2008 roku LVCVA i R&R były przedmiotem niezależnego dochodzenia Nevada Policy Research Institute (NPRI). Dochodzenie wykazało, że LVCVA naruszyła umowy, pozwalając R&R na dokonywanie wydatków powyżej 500 USD bez przeglądu LVCVA. LVCVA pozwoliła również spółce zależnej R&R na zawyżenie rachunku o 43% w przypadku projektu z 1999 r. Niektórzy krytykowali dochodzenie NPRI, ponieważ agencja otrzymuje fundusze od Las Vegas Sands Corp. , prywatnego konkurenta finansowanej z podatków spółki LVCVA. W 2009 roku R&R podpisał nowy trzyletni kontrakt o wartości 270 milionów dolarów z LVCVA (z opcją na kolejne 3 lata). Poprzedni kontrakt obowiązywał przez 5 lat i wynosił 325 milionów dolarów.
W latach 2010-2011 firma R&R Partners rozszerzyła swoją działalność na sześć różnych lokalizacji, w tym Los Angeles. W 2012 roku firma R&R dodała do swojej listy rynków Austin w Teksasie i Denver w Kolorado. Reklamy „What Happens Here, Stay Here” zostały na krótko wycofane w 2012 roku, aby zrobić miejsce dla pchnięcia LVCVA na rynek LasVegas.com. Reklamy powróciły na antenę pod koniec 2013 roku. W 2014 roku firma R&R otworzyła swoją pierwszą międzynarodową lokalizację w Mexico City, zwiększając łączną liczbę lokalizacji do dziewięciu (osiem w Stanach Zjednoczonych). W 2015 roku ponownie podpisali kontrakt, aby kontynuować jako główna organizacja marketingowa LVCVA.
Uznanie i nagrody
R&R Partners zdobyła liczne nagrody zarówno za samą działalność, jak i kampanie reklamowe, które stworzyła. Jego kampania „Co się tu dzieje, tu zostaje” została nazwana „najskuteczniejszą” kampanią reklamową w 2003 roku w ankiecie przeprowadzonej w USA Today . Kampania przyniosła również R&R i LVCVA zaszczyt zdobycia tytułu Brandweek Grand Marketer of the Year w 2004 roku. W 2008 roku firma zdobyła nagrodę Effie za reklamę telewizyjną, którą stworzyła dla Urzędu Wodnego Południowej Nevady . W 2010 roku Wiek Reklamy uznał R&R za jedno z najlepszych miejsc pracy w marketingu i mediach. Firma zdobyła kolejną nagrodę Effie w 2012 roku za reklamę stworzoną w celu promowania Valley Metro , organu transportu publicznego w rejonie Phoenix w Arizonie. Również w 2012 roku firma R&R zdobyła nagrodę Internet Advertising Competition Award za wybitne osiągnięcia w reklamie internetowej za kampanię reklamową nowego samolotu Boeinga. W 2013 roku firma została uznana przez Adweek za najlepszą agencję marketingową w Nevadzie .