Po prostu powiedz nie

Ten artykuł dotyczy antynarkotykowej kampanii reklamowej. Aby zapoznać się ze sztuką, zobacz Just Say No (play) .

Pierwsza dama Nancy Reagan przemawia na wiecu „Po prostu powiedz nie” w Los Angeles , 1987.

„ Po prostu powiedz nie ” była kampanią reklamową rozpowszechnioną w latach 80. i na początku lat 90. w ramach prowadzonej przez Stany Zjednoczone wojny z narkotykami , mającą na celu zniechęcenie dzieci do nielegalnego rekreacyjnego zażywania narkotyków poprzez oferowanie różnych sposobów mówienia „nie” . Slogan został stworzony i był broniony przez Nancy Reagan podczas prezydentury jej męża .

Inicjacja

Kampania zrodziła się z programu profilaktyki uzależnień wspieranego przez National Institutes of Health , zapoczątkowanego w latach 70. XX wieku przez profesora psychologii społecznej Uniwersytetu w Houston, Richarda I. Evansa. Evans promował model społecznej szczepienia , który obejmował nauczanie uczniów umiejętności opierania się presji rówieśników i innym wpływom społecznym. Kampania obejmowała projekty uniwersyteckie realizowane przez studentów z całego kraju. Jordan Zimmerman , wówczas student University of South Florida , a później przedsiębiorca reklamowy. Ruch antynarkotykowy był jedną z umiejętności oporu zalecanych w odpowiedzi na niski poziom presja rówieśników , a szersza kampania Nancy Reagan okazała się użytecznym rozpowszechnianiem tej strategii społecznej szczepienia.

Nancy Reagan po raz pierwszy zaangażowała się w kampanię w 1980 roku w Daytop Village w Nowym Jorku . Wspomina, że ​​była pod wrażeniem potrzeby edukowania młodzieży na temat narkotyków i narkomanii. Po wyborze męża na prezydenta wróciła do Daytop Village i przedstawiła, jak chce pomóc w edukacji młodzieży. Stwierdziła w 1981 roku, że jej najlepszą rolą byłoby uświadomienie niebezpieczeństw związanych z nadużywaniem narkotyków:

Zrozumienie, co narkotyki mogą zrobić z twoimi dziećmi, zrozumienie presji rówieśników i zrozumienie, dlaczego sięgają po narkotyki, to... pierwszy krok do rozwiązania problemu.

Starania

Nancy Reagan jest gospodarzem Pierwszej Konferencji Pań na temat nadużywania narkotyków w Białym Domu (1985).
Nancy Reagan na wiecu „Po prostu powiedz nie” w Białym Domu (1986)
Przemówienie do kampanii Nation on Drug Abuse, 14 września 1986 r

Hasło „Po prostu powiedz nie” zostało stworzone przez Roberta Coxa i Davida Cantora, dyrektorów ds. reklamy w nowojorskim biurze Needham, Harper & Steers/USA na początku lat 80.

W 1984 roku wyrażenie „Po prostu powiedz nie” pojawiło się po raz pierwszy, kiedy Nancy Reagan odwiedziła szkołę podstawową Longfellow w Oakland w Kalifornii. Zapytana przez uczennicę, co zrobić, jeśli rówieśnicy zaproponowali jej narkotyki, Pierwsza Dama odpowiedziała: „Po prostu powiedz„ nie ”. Po prostu powiedz No kluby w szkołach i szkolne programy antynarkotykowe szybko stały się powszechne, w ramach których młodzi ludzie zawierali pakty o nieużywaniu narkotyków.

Zapytana o swoje wysiłki w kampanii, Nancy Reagan powiedziała: „Jeśli możesz uratować choć jedno dziecko, to jest tego warte”. Podróżowała po Stanach Zjednoczonych i kilku innych krajach, pokonując łącznie ponad 250 000 mil (400 000 km). Nancy Reagan odwiedziła odwykowe i programy zapobiegania nadużyciom; z zainteresowaniem mediów, jakie otrzymuje pierwsza dama, występowała w telewizyjnych talk show, nagrywała ogłoszenia o usługach publicznych i pisała artykuły gościnne. Do jesieni 1985 roku pojawiła się w 23 talk showach, była współgospodarzem odcinka Good Morning America z października 1983 roku i zagrała w dwugodzinnym programie PBS film dokumentalny o narkomanii.

Kampania i fraza „Po prostu powiedz nie” trafiły do ​​​​popularnej kultury amerykańskiej, kiedy seriale telewizyjne, takie jak Diff'rent Strokes i Punky Brewster , wyprodukowały odcinki skupiające się na kampanii. W 1983 roku Nancy Reagan pojawiła się jako ona sama w Diff'rent Strokes , aby zebrać poparcie dla kampanii antynarkotykowej. Brała także udział w rockowym teledysku „ Stop the Madness ” z 1985 roku. Pojawiła się nawet w wielu ogłoszeniach o usługach publicznych, w tym w jednym emitowanym w kinach, gdzie wystąpiła u boku aktora Clinta Eastwooda . La Toya Jackson została rzecznikiem kampanii w 1987 roku i nagrała piosenkę zatytułowaną „Just Say No” z brytyjskimi producentami przebojów Stock/Aitken/Waterman .

W 1985 roku Nancy Reagan rozszerzyła kampanię na arenie międzynarodowej. Zaprosiła Pierwsze Damy z 30 krajów do Białego Domu w Waszyngtonie na konferencję zatytułowaną „Konferencja Pierwszej Damy na temat narkomanii”. Później została pierwszą pierwszą damą zaproszoną do przemówienia w ONZ .

W celu promowania sprawy zwróciła się o pomoc do Girl Scouts of the United States of America , Kiwanis Club International i National Federation of Parents for a Drug-Free Youth; Kiwanowie wystawili ponad 2000 billboardów z podobizną Nancy Reagan i hasłem. W szkołach i organizacjach młodzieżowych w Stanach Zjednoczonych i za granicą powstało ponad 5000 klubów Just Say No. W całym kraju działa wiele klubów i organizacji, których celem jest edukacja dzieci i młodzieży w zakresie skutków zażywania narkotyków.

Just Say No przeniósł się do Wielkiej Brytanii w latach 80., gdzie został spopularyzowany przez kampanię BBC „Drugwatch” z 1986 r., Która obracała się wokół historii uzależnienia od heroiny w popularnym serialu telewizyjnym dla dzieci Grange Hill . Okładka obsady oryginalnej amerykańskiej piosenki z kampanii, z dodatkowym rapem, dotarła do pierwszej dziesiątki w Wielkiej Brytanii. Śmierć Anny Wood w Sydney w Australii i brytyjskiej nastolatki Leah Betts z Essex w połowie lat 90. wywołał burzę medialną w Wielkiej Brytanii i Australii w związku z używaniem nielegalnych narkotyków. Rodzice Wooda opublikowali nawet jej szkolne zdjęcie na plakietce z napisem „Po prostu powiedz nie narkotykom”, aby ostrzec społeczeństwo przed niebezpieczeństwami związanymi z nielegalnym używaniem narkotyków. Zdjęcie odbiło się szerokim echem w mediach. Zdjęcie Betts w śpiączce na szpitalnym łóżku obiegło również brytyjskie media. Obaj nastolatkowie zmarli w wyniku zatrucia wodą , ponieważ wypili zbyt dużo wody po zażyciu ecstasy .

Efekty

Pamiątki „Po prostu powiedz nie” w Bibliotece Reagana (2008)

Powiązane wysiłki Nancy Reagan zwiększyły świadomość społeczną na temat używania narkotyków, ale istniejące badania nie wykazały bezpośredniego związku między kampanią Just Say No a zmniejszonym używaniem narkotyków. Chociaż używanie i nadużywanie nielegalnych narkotyków rekreacyjnych znacznie spadło podczas prezydentury Reagana, może to być fałszywa korelacja : analiza 20 kontrolowanych badań z 2009 roku dotyczących zapisów do jednego z najpopularniejszych programów „Po prostu powiedz nie”, DARE , nie wykazała żadnego wpływu na temat używania narkotyków.

Kampania spotkała się z poważną krytyką. Krytycy określili podejście Nancy Reagan do promowania świadomości narkotyków jako redukujące, argumentując, że zajęcie się problemem nadużywania narkotyków wymaga bardziej złożonego podejścia niż zwykłe zachęcanie do używania sloganów. W rzeczywistości dwa badania sugerowały, że uczestnicy programów podobnych do DARE częściej sięgali po alkohol i papierosy. Dziennikarz Michael McGrath zasugerował, że zaognione obawy związane z „Po prostu powiedz nie” zaostrzyły masowe więzienia i uniemożliwiły młodzieży otrzymywanie dokładnych informacji na temat radzenia sobie z nadużywaniem narkotyków i odpowiedzialnym używaniem narkotyków . Krytycy uważają również, że „Po prostu powiedz nie” przyczyniło się do dobrze wytrawnego piętna ludzi, którzy używają narkotyków, określanych jako „złe”, oraz piętna osób uzależnionych od narkotyków, które są określane jako dokonujące świadomego niemoralnego wyboru angażowania się w narkotyki używać. [ potrzebne źródło ]

Zobacz też

  •   Benze, James G. Jr. (2005). Nancy Reagan: Na scenie w Białym Domu . Lawrence, Kansas: University Press of Kansas. ISBN 0-7006-1401-X .

Linki zewnętrzne

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Just_Say_No&oldid=1139372366 ”