Projekt dla wszystkich (linia produktów)
Design For All to gama designerskich produktów udostępnianych w dyskontach przez firmę Target Corporation .
Pod koniec lat 90. Target Corporation nawiązała współpracę z projektantami, aby dostarczać produkty stworzone przez znanych projektantów z różnych dziedzin do swoich sklepów detalicznych. Ta koncepcja projektantów tworzących produkty, które mogłyby być udostępniane w dyskontach, została później nazwana przez Target Corporation jako „Projekt dla wszystkich”.
Target najpierw nawiązał współpracę z architektem i projektantem Michaelem Gravesem . W 1999 roku firma zamówiła 200 produktów Graves do swoich sklepów. Produkty zaprojektowane przez Gravesa były artykułami gospodarstwa domowego, z których pierwszym i najbardziej godnym uwagi był czajnik do herbaty, który był bardzo podobny do dobrze znanego czajnika, który Graves zaprojektował dla Alessi w 1985 roku. Czajnik w wersji Target oferował podobny projekt w bardziej przystępną cenę.
W tym samym czasie, gdy wypuszczono na rynek produkty Michaela Gravesa, Target wprowadził również nową linię odzieży Mossimo , a także linię kosmetyków Sonia Kashuk , rozszerzając współpracę projektantów we wszystkich działach dyskontów.
Chociaż inni detaliści dyskontowi, tacy jak K-Mart , współpracowali w przeszłości z celebrytami, Target Corporation była pierwszą, której współpraca koncentrowała się na projekcie produktu, a nie na nazwie, która się za nim kryje. Sukces początkowej współpracy projektantów otworzył drzwi do przyszłej współpracy z szeroką gamą projektantów z całego świata. Skoncentrowanie się na projektowaniu produktu, a nie rozpoznawaniu nazwy, umożliwiło współpracę zarówno ze znanymi, jak i mało znanymi projektantami.
Podczas gdy koncentracja na projektowaniu i kreatywna kampania marketingowa pomogły odnieść sukces kampanii „Projektowanie dla wszystkich” dla Target Corporation, współpraca sprzedawcy z nowojorską firmą projektową o nazwie Culture & Commerce jest ważnym czynnikiem tego sukcesu. Target współpracuje z Culture & Commerce, aby znaleźć projektantów, z którymi będą współpracować przy projektach nowych produktów.
- Szapiro, Ellen. (2005). "CEL." Sztuka komunikacji [3]
- Mangum, Aja. (2008). „Target otwiera cztery Bullseye-Bodegas na Manhattanie”. NY Mag [4]
- ^ # Gogoi, Pallavi. (2005). „Michhael Graves: poza czajnikami”. Tydzień biznesowy [1]
- ^ # Hoekstra, Joel. (2007). "Czerwony gorący." Miesięcznik Minnesoty
- ^ # Jana, Reena. (2008). „Zwiadowca projektu celu”. Tydzień biznesowy [2]