Przygotuj się na Brexit
Przygotuj się na Brexit to kampania zainicjowana przez rząd Wielkiej Brytanii 2 września 2019 r. Zachęcała ona społeczeństwo do przygotowania się na opuszczenie przez Wielką Brytanię Unii Europejskiej (UE) 31 października. Obejmowała telewizję, media społecznościowe, billboardy i inne platformy i była największą rządową publiczną kampanią informacyjną w historii Wielkiej Brytanii.
Rozwój
The Times poinformował 30 sierpnia 2019 r., Że opracowywana jest kampania reklamowa finansowana przez podatników, która miałaby kosztować do 100 milionów funtów. Źródło z branży reklamowej powiedziało, że liczba ta była „znacznie wyższa” niż kwota wydana na tradycyjną reklamę w Wielkiej Brytanii przez marki takie jak Amazon , Tesco i Asda w 2018 r. Złożono zamówienie na markowe towary i pojawiły się twierdzenia, że rząd uznał używając hasła Vote Leave „odzyskaj kontrolę”.
Kampania została opracowana przez firmę Engine Group, która została powołana po wyborze Borisa Johnsona w konkursie przywództwa Partii Konserwatywnej w 2019 roku . Manning Gottlieb OMD zostali zatrudnieni do obsługi zakupu mediów w kampanii.
Początek
Kampania „Przygotuj się na Brexit” rozpoczęła się 2 września 2019 r., informując, że Wielka Brytania opuści UE 31 października i zachęcając społeczeństwo do odwiedzenia nowej strony internetowej gov.uk/brexit, aby zobaczyć, co należy zrobić, aby się przygotować dla tego. Ogłaszając nadejście kampanii, kanclerz Księstwa Lancaster Michael Gove powiedział, że „zapewnienie uporządkowanego Brexitu to nie tylko sprawa o znaczeniu krajowym, ale także wspólna odpowiedzialność”. Hasło „Get ready for Brexit” pojawiło się po raz pierwszy na ekranie reklamowym obok John Lewis w centrum handlowym Westfield w Stratford , wschodni Londyn . Zdjęcie przedstawiające jeden z billboardów kampanii zostało opublikowane przez Urząd Rady Ministrów w tygodniu rozpoczynającym się 2 września 2019 r.
Przyjęcie
#GetReadyForBrexit był czwartym co do wielkości trendem na Twitterze w Wielkiej Brytanii rano 2 września 2019 r.
Pro-Brexitowi działacze dokonali porównania z ulotkami dostarczonymi do każdego domu w Wielkiej Brytanii podczas referendum w 2016 roku przez rząd Davida Camerona w sprawie pozostania w UE.
We wrześniu ponadpartyjna grupa posłów kierowana przez lidera Liberalnych Demokratów Jo Swinsona napisała do Sir Marka Sedwilla , szefa służby cywilnej , potępiając kampanię Przygotuj się na Brexit jako „zbędną i wprowadzającą w błąd”. Wezwali Sedwilla do interwencji, aby „wyjaśnić, że Wielka Brytania raczej nie wyjdzie bez umowy” w dniu 31 października 2019 r., Mówiąc: „Kampania finansowana ze środków publicznych, zachęcająca firmy do przygotowania się na październikowe wyjście Wielkiej Brytanii bez umowy, a także jako bycie niepoprawnym co do faktów (ponieważ odnosiło się do wydarzenia, które nie mogło mieć miejsca) jest z natury partyjne (ponieważ nie może to być polityka rządu, ale jest to polityka konserwatystów), doprowadzając kampanię do konfliktu ”. Ponieważ kampania nie uznała ustawy Benna , która wyklucza wyjście z UE bez porozumienia, posłowie opozycji określili ją jako kampanię wyborczą, a nie informacyjną.
Grupa pro-Remain, kierowana przez Osły, zorganizowała publiczny konkurs na przeprojektowanie plakatów rządowych, satyrujących sytuację Brexitu.
Wniosek
Kampania reklamowa trwała przez cały wrzesień i październik 2019 r., mimo że wydawało się, że termin 31 października nie zostanie dotrzymany. Mniej więcej na tydzień przed końcem października poinformowano, że rząd zakończył kampanię, ale okazało się to nieprawdą. Kampania została wstrzymana 28 października, na trzy dni przed planowanym wyjściem Wielkiej Brytanii, po tym, jak Boris Johnson zaakceptował propozycję UE przedłużenia procesu wyjścia z UE do 31 stycznia 2020 roku.
W styczniu 2020 r. Krajowa Izba Kontroli poinformowała, że rząd wydał 46 mln funtów na kampanię Przygotuj się na Brexit w październiku 2019 r. Kontrolerzy doszli do wniosku, że „nie jest jasne, czy kampania zaowocowała znacznie lepszym przygotowaniem społeczeństwa”.