Retargetowanie e-maili
Retargetowanie wiadomości e-mail może odnosić się do:
- Retargetowanie odbiorców za pomocą reklam displayowych po przeczytaniu wiadomości e-mail od reklamodawcy ( na podstawie reklam displayowych )
- Wysyłanie wiadomości e-mail do odwiedzającego witrynę po wizycie w witrynie ( oparte na wiadomościach e-mail )
Retargetowanie wiadomości e-mail jest powszechnie stosowaną formą marketingu cyfrowego .
Oparte na reklamach displayowych
E-mail od reklamodawcy jest wysyłany do odbiorców z pikselem śledzącym , który oznacza przeglądarkę odbiorcy, w taki sam sposób, w jaki zostaliby otagowani podczas odwiedzania strony internetowej.
Retargeting wiadomości e-mail jest skuteczny tylko wtedy, gdy wiadomość e-mail zostanie otwarta w przeglądarce internetowej, w której będzie działał piksel śledzący. Żaden odbiorca korzystający z dedykowanego klienta poczty nie zostanie oznaczony. Ponadto Gmaila o umieszczaniu obrazów w pamięci podręcznej oznacza, że ta metoda reklamy nie działa z adresami Gmail.
Oparte na e-mailach
Retargetowanie wiadomości e-mail polega na wysyłaniu spersonalizowanej wiadomości e-mail do anonimowego użytkownika witryny.
- Odwiedzający przegląda stronę internetową, ogląda produkt i wychodzi
- Pliki cookie ze strony dopasowują użytkownika do adresu e-mail
- Odwiedzający otrzymuje w wiadomości e-mail spersonalizowaną ofertę dotyczącą oglądanego produktu
Jest to możliwe dzięki wykorzystaniu DMP (Data Management Platform) lub dostawcy retargetingu e-mail noCRM, gdzie pliki cookie gromadzone na stronie zawierają adres IP odwiedzającego (adres IP można odczytać z informacji nagłówka przeglądarki internetowej odwiedzającego). Adres IP jest następnie dopasowywany do adresów IP zebranych wcześniej podczas przesyłania formularzy zawierających adres e-mail (niezależnie od tego, czy te formularze zostały wypełnione na tej stronie, czy na innej).
Ta forma remarketingu pomaga zwiększyć konwersję poprzez dotarcie tylko do zainteresowanych odbiorców.