Rogera Blackwella
Roger Blackwell jest amerykańskim ekspertem ds. marketingu i mówcą publicznym. Został opisany w New York Times jako jeden z najlepszych amerykańskich mówców na temat biznesu i marketingu, wraz z Danielem Burrusem i Tomem Petersem . Zasiadał w zarządach wielu firm, przede wszystkim Max & Erma's Restaurant, Inc. , Abercrombie & Fitch i Worthington Foods. Blackwell był długoletnim profesorem marketingu na Ohio State University , a także wykładał na Uniwersytet Stanforda , Uniwersytet Kapsztadzki w RPA i Uniwersytet Guelph w Kanadzie. Przed przejściem na emeryturę Sales and Marketing Executives International mianował go wybitnym profesorem marketingu w Ameryce. Znany jest ze swojego modelu procesu decyzyjnego konsumenta.
Blackwell opublikował ponad dwadzieścia pięć książek i raportów badawczych. Jego najbardziej znaczące publikacje to Consumer Behaviour , wydanie 10 (jest współautorem), podręcznik używany w kilku językach na całym świecie. Napisał także Brands That Rock na temat interakcji rock and rolla i strategii brandingowej , From Mind to Market, w którym omówiono przekształcanie łańcuchów dostaw w łańcuchy popytu, Customers Rule!, który zawiera sugestie i rozwiązania dla firm internetowych, oraz From the Edge of the Edge of the Świat o globalnych strategiach marketingowych. Wraz z dr Tomem Williamsem z Consumer Driven Health Care opublikował obszerny raport, w którym opisał, w jaki sposób wykorzystać HSA do obniżenia kosztów opieki zdrowotnej, i opublikował ponad 100 artykułów w wielu czasopismach naukowych i branżowych.
W 1999 roku firma Worthington Foods, w której zarządzie zasiadał Blackwell, omawiała możliwą fuzję z Kellogg Company . W czasie, gdy omawiano fuzję, kurs akcji Worthington spadł do połowy ostatecznej ceny sprzedaży, a 6000 osób kupiło akcje, w tym setki współpracowników dyrektorów i pracowników Worthington. Dwie z nich to pracownica firmy konsultingowej Rogera i jej mąż, którzy wykupili dodatkowe udziały w rachunkach IRA. Roger i dwaj pracownicy zostali skazani za wykorzystywanie informacji poufnych. Blackwell otrzymał sześć lat więzienia i grzywnę w wysokości miliona dolarów. Blackwell utrzymuje, że jest niewinny, wierząc, że jego polityka niekomentowania posiedzeń zarządu była odpowiednią odpowiedzią dla ludzi, którzy pytali o firmę. Dziś Blackwell jest częstym prelegentem na seminariach korporacyjnych i zajęciach uniwersyteckich na temat ekonomii behawioralnej, marketingu i etyki.