Kellogga

W przypadku innych zastosowań zobacz Kellogg (ujednoznacznienie) .

Firma Kellogg
Kellogga
Typ Publiczny
Przemysł Przetwórstwo spożywcze
Założony
19 lutego 1906 ; 117 lat temu ( 19.02.1906 ) (jako Battle Creek Toasted Corn Flake Company) Battle Creek, Michigan , USA
Założyciel Willa Keitha Kellogga
Siedziba
Battle Creek, Michigan
,
NAS
Obsługiwany obszar
 Na całym świecie
Kluczowi ludzie
Steven Cahillane (prezes i dyrektor generalny)
Produkty
Marki
Przychód Increase13,547 mld USD (2018)
Increase1,706 mld USD (2018)
Increase1,344 mld USD (2018)
Aktywa ogółem Increase17,780 mld USD (2018)
Całkowity kapitał własny Increase3,159 mld USD (2018)
Właściciel
Fundacja WK Kellogga (18,3%) Gordon Gund (6,4%)
Liczba pracowników
 34000 (2018)
Spółki zależne
Strona internetowa www.kelloggs.com _ _
Dawna kawiarnia Kellogga, Union Square (Manhattan)

The Kellogg Company , prowadząca działalność jako Kellogg's , jest amerykańską międzynarodową firmą produkującą żywność z siedzibą w Battle Creek, Michigan , Stany Zjednoczone. Firma Kellogg's produkuje płatki zbożowe i dania gotowe, w tym krakersy i tosty , i sprzedaje swoje produkty pod kilkoma znanymi markami, w tym płatki kukurydziane , płatki ryżowe , płatki mrożone , pringles , jajko i Cheez-It . Misją firmy Kellogg jest „Odżywianie rodzin, aby mogły się rozwijać i prosperować”.

Produkty firmy Kellogg są produkowane i sprzedawane w ponad 180 krajach. Największa fabryka firmy Kellogg znajduje się w Trafford Park w Trafford , Greater Manchester , Wielka Brytania, gdzie znajduje się również siedziba firmy w Wielkiej Brytanii. Inne lokalizacje biur korporacyjnych poza Battle Creek to Chicago , Dublin (siedziba europejska), Szanghaj i Querétaro City . Kellogg's posiadał królewski nakaz od królowej Elżbiety II aż do jej śmierci w 2022 roku.

Historia

Zobacz też: Will Keith Kellogg
płatków kukurydzianych Battle Creek Toasted Corn Flake Co. (1906), który później stał się Kellogg Food Company w 1908 roku

W 1876 roku John Harvey Kellogg został superintendentem Battle Creek Sanitarium (pierwotnie Western Health Reform Institute założonego przez Ellen White ), a jego brat, WK Kellogg , pracował jako księgowy. To tutaj powstały płatki kukurydziane, które doprowadziły do ​​ostatecznego powstania firmy Kellogg.

WK Kellogg przez lata pomagał swojemu bratu w badaniach mających na celu poprawę diety wegetariańskiej pacjentów Battle Creek Sanitarium, zwłaszcza w poszukiwaniu granoli na bazie pszenicy. Kelloggs są najbardziej znani z wynalezienia słynnych płatków śniadaniowych . Rozwój płatków zbożowych w 1894 r. Był różnie opisywany przez osoby zaangażowane: Ella Eaton Kellogg, John Harvey Kellogg, jego młodszy brat Will Keith Kellogg i inni członkowie rodziny. Istnieje znaczna różnica zdań co do tego, kto był zaangażowany w odkrycie i rolę, jaką odegrali. Powszechnie uważa się, że po wezwaniu pewnej nocy John Kellogg zostawił porcję ciasta pszenno-jagodowego. Zamiast wyrzucić go następnego ranka, przepuścił go przez wałki i ze zdziwieniem otrzymał delikatne płatki, które można było następnie upiec.

WK Kellogg przekonał swojego brata, aby podawał jedzenie w formie płatków. Wkrótce płatki pszenne były pakowane, aby spełnić setki zamówień wysyłkowych od gości po opuszczeniu sanatorium. Jednak dr John Harvey zabronił swojemu bratu Willowi dystrybucji płatków zbożowych poza jego konsumentami. W rezultacie bracia pokłócili się i 19 lutego 1906 roku WK założył firmę Battle Creek Toasted Corn Flake Company. 4 lipca 1907 roku pożar zniszczył główny budynek fabryki. Firma WK Kellogg w pełni uruchomiła nowy zakład sześć miesięcy po pożarze.

Przekonując swojego brata do zrzeczenia się praw do produktu, firma Willa wyprodukowała i wprowadziła na rynek niezwykle udane płatki kukurydziane Kellogg's Toasted Corn Flakes i została przemianowana na Kellogg Toasted Corn Flake Company w 1909 roku, przyjmując obecną nazwę Kellogg Company w 1922 roku.

Do 1909 roku firma Willa produkowała 120 000 skrzynek płatków kukurydzianych dziennie. John, który był oburzony sukcesem swojego brata, w 1906 roku złożył pozew przeciwko firmie Willa o prawo do używania nazwiska rodowego. Wynikająca z tego bitwa prawna, która obejmowała trwający cały miesiąc proces, zakończyła się w grudniu 1920 r., Kiedy Sąd Najwyższy stanu Michigan orzekł na korzyść Willa.

W 1931 roku firma Kellogg ogłosiła, że ​​większość jej fabryk przestawi się na 30-godzinny tydzień pracy ze zwykłych 40. WK Kellogg stwierdził, że zrobił to, aby zatrudnić dodatkową zmianę pracowników w celu wspierania ludzi przez epoki depresji. Praktyka ta utrzymywała się do II wojny światowej i trwała krótko po wojnie, chociaż niektóre wydziały i fabryki pozostawały zamknięte w 30-godzinnych tygodniach pracy do 1980 roku.

Od 1969 do 1970 roku hasło „Kellogg's stawia więcej na Twój dzień” było używane w niedzielnych programach telewizyjnych. W latach 1969-1977 firma Kellogg przejęła różne małe firmy, w tym Salada Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies , Eggo i Pure Packed Foods; jednak później został skrytykowany za brak dalszej dywersyfikacji, tak jak General Mills i Quaker Oats . Po niepełnym wykorzystaniu konkurencji w marketingu i rozwoju produktów, udział firmy Kellogg w rynku amerykańskim osiągnął niski poziom 36,7% w 1983 r. Wybitny Wall Street analitycy nazwali ją „dobrą firmą, której świetność ma już za sobą”, a rynek zbóż uznano za „dojrzały”. Takie komentarze zachęciły prezesa firmy Kellogg, Williama E. LaMothe, do poprawy, która obejmowała przede wszystkim zbliżenie się do 80 milionów osób z wyżu demograficznego zamiast sprzedawać płatki zbożowe przeznaczone dla dzieci. Kładąc nacisk na wygodę i wartość odżywczą płatków zbożowych, firma Kellogg's pomogła przekonać amerykańskich konsumentów w wieku od 25 do 49 lat, aby jedli o 26% więcej płatków niż osoby w tym wieku jadły pięć lat wcześniej. Amerykański rynek gotowych do spożycia płatków zbożowych, wart 3,7 miliarda dolarów w sprzedaży detalicznej w 1983 roku, wyniósł 5,4 miliarda dolarów do 1988 roku i rozwijał się trzy razy szybciej niż przeciętna kategoria artykułów spożywczych. Firma Kellogg's wprowadziła również nowe produkty, w tym Crispix , Raisin Squares i Nutri-Grain Biscuits, i dotarła na arenie międzynarodowej dzięki Just Right skierowanemu do Australijczyków i płatki Genmai dla Japonii. W tym czasie firma odniosła sukces w porównaniu z czołowymi konkurentami: General Mills , który w dużej mierze sprzedawał płatki dla dzieci, oraz Post , który miał trudności na rynku płatków dla dorosłych.

W 2001 roku Kellogg przejął firmę Keebler za 3,87 miliarda dolarów. Z biegiem lat przejęła również oddziały lub spółki zależne Morningstar Farms i Kashi . Kellogg's jest również właścicielem marek Bear Naked , Natural Touch , Cheez-It , Murray, Austin cookies and crackers, Famous Amos , Gardenburger (przejęty w 2007 r.) i Plantation. Obecnie firma Kellogg's jest członkiem World Cocoa Foundation .

W 2012 roku Kellogg's stał się drugim co do wielkości producentem przekąsek na świecie (po PepsiCo ), nabywając markę chipsów ziemniaczanych Pringles od Procter & Gamble za 2,7 miliarda dolarów w ramach transakcji gotówkowej.

W 2017 roku firma Kellogg przejęła firmę spożywczą Rxbar z siedzibą w Chicago za 654 mln USD. Na początku tego roku firma Kellogg's otworzyła również nową korporacyjną przestrzeń biurową w Merchandise Mart w Chicago dla działów globalnego wzrostu i IT. W Wielkiej Brytanii firma Kellogg's wypuściła również markę WK Kellogg obejmującą organiczne, wegańskie i roślinne zboża (takie jak muesli, ekologiczna pełnoziarnista pszenica i „super ziarna”) bez dodatku cukrów.

W 2018 roku Kellogg's zdecydował o zaprzestaniu działalności w Wenezueli z powodu kryzysu gospodarczego, z jakim boryka się ten kraj. Ich fabryki zostały przejęte przez państwo wenezuelskie pod Nicolása Maduro . W połowie 2019 roku pudełka płatków śniadaniowych Wenezueli Kellogg zaczęły przedstawiać flagę Wenezueli i motto Maduro: „Razem wszystko jest możliwe” ( hiszpański : Juntos todo es posible ) wraz z logo Kellogga i maskotkami były sprzedawane w całym kraju. Firma Kellogg's uważa to za nielegalne użycie i oświadczyła, że ​​podejmie kroki prawne.

1 kwietnia 2019 roku ogłoszono, że firma Kellogg's sprzedaje Famous Amos , Murray's, Keebler , Mother's i Little Brownie Bakers (jeden z producentów ciasteczek dla Girl Scouts of the USA ) firmie Ferrero SpA za 1,4 miliarda dolarów. W dniu 29 lipca 2019 roku sprzedaż została zakończona. Firma Kellogg's zachowała linię krakersów Keebler i zastąpiła nazwę Keebler na swoich krakersach nazwą Kellogg's.

globalne zaangażowanie w nową generację Kellogg's® Better Days , koncentrując się na głodzie, dzieciach i rolnikach, z określonymi celami do osiągnięcia do 2030 roku.

W październiku 2019 firma Kellogg's nawiązała współpracę z GLAAD , „wprowadzając na rynek nową limitowaną edycję „All Together Cereal” i przekazując 50 000 USD na wsparcie działań GLAAD na rzecz przeciwdziałania zastraszaniu i LGBTQ. Płatki All Together łączyły sześć mini pudełek płatków śniadaniowych w jednym opakowaniu, aby zwrócić uwagę na przeciwdziałanie zastraszaniu.

W styczniu 2020 roku firma Kellogg's zdecydowała się na współpracę z dostawcami w celu wycofania do 2025 roku glifosatu , który był używany przez niektórych rolników jako środek suszący do pszenicy i owsa dostarczanych do firmy Kellogg's.

W październiku 2021 r. Pracownicy wszystkich zakładów zbożowych firmy Kellogg w Stanach Zjednoczonych rozpoczęli strajk prowadzony przez Bakery, Confectionery, Tobacco Workers i International Union Grain Millers' w związku z nieporozumieniami dotyczącymi warunków nowej umowy o pracę. 3 grudnia 2021 r. Zawarto wstępne porozumienie w celu zakończenia strajku robotniczego, ale członkowie związku w przeważającej większości odrzucili wstępne porozumienie, a kierownictwo firmy Kellogg ogłosiło, że będzie dążyć do zastąpienia wszystkich 1400 strajkujących pracowników. 21 grudnia 2021 r. około 1400 pracowników firmy Kellogg zatwierdziło układ zbiorowy pracy kończący trwający 77 dni strajk.

21 czerwca 2022 roku firma Kellogg's ogłosiła, że ​​​​firma wydzieli trzy działy płatków śniadaniowych, przekąsek i żywności pochodzenia roślinnego. Północnoamerykańskie firmy typu spin-off produkujące zboża i żywność roślinną zachowają Battle Creek jako swoją siedzibę główną, a nowa międzynarodowa firma zajmująca się przekąskami i zbożami będzie miała swoją siedzibę w Chicago. Następca firmy, tymczasowo znany jako Global Snacking Co., reprezentuje 80 procent lub 11,4 miliarda dolarów sprzedaży firmy Kellogg. 60 procent działalności Global Snacking stanowiły przekąski, a prawie połowa działalności firmy znajdowała się w Stanach Zjednoczonych. Branża zbożowa ma tymczasowo nosić nazwę North America Cereal Co., która byłaby drugą co do wielkości amerykańską firmą zbożową i największą w Kanadzie i na Karaibach, z 5 z 11 najlepszych marek i 2,4 miliarda dolarów rocznej sprzedaży. Żywność pochodzenia roślinnego, której roczna sprzedaż wynosi 340 milionów dolarów, nosiłaby nazwę „Plant Co”. a nawet mógł zostać sprzedany. W styczniu 2023 roku firma Kellogg's odłożyła na półkę plany wydzielenia swojej działalności związanej z żywnością roślinną i zachowała ją jako część Global Snacking Co.

Finanse

W roku podatkowym 2017 firma Kellogg odnotowała zarobki w wysokości 1,269 mld USD, przy rocznych przychodach w wysokości 12,932 mld USD, co oznacza spadek o 0,7% w porównaniu z poprzednim cyklem fiskalnym. Kapitalizacja rynkowa firmy Kellogg została wyceniona na ponad 22,1 mld USD w listopadzie 2018 r.

Rok
Przychody w mln. $
Dochód netto w mln. $
Aktywa ogółem w mln. $ 		Cytat
2005 10177 980 10575
2006 10907 1004 10714
2007 11776 1103 11397
2008 12822 1148 10 946
2009 12575 1212 11200
2010 12397 1287 11847
2011 13198 866 11943
2012 14197 961 15169
2013 14792 1807 15474
2014 14580 632 15153
2015 13525 614 15251
2016 13014 694 15111
2017 12923 1269 16351
2018 13547 1336 17780
2019 13578 960 17564
2020 13770 1251 17 996
2021 14181 1488 18178

Produkty

Zboże

Reklama, lata 1910

Lista produktów zbożowych produkowanych przez firmę Kellogg's wraz z dostępnymi odmianami:

  • All-Bran : All-Bran Original, All-Bran Bran Buds, All-Bran Bran Flakes (Wielka Brytania), All-Bran Extra Fibre, All-Bran Guardian (Kanada)
  • Jabłkowe gniazda
  • Apple Jacks Apple kontra Cynamon Edycja limitowana
  • Apple Jacks 72 Flavor Blast (Niemcy)
  • Bran Buds (Nowa Zelandia)
  • Płatki z otrąb
  • Chocos (Indie, Europa)
  • Czekoladowe płatki kukurydziane: czekoladowa wersja płatków kukurydzianych. Po raz pierwszy sprzedany w Wielkiej Brytanii w 1998 roku (jako Choco Corn Flakes lub Choco Flakes), ale wycofano go kilka lat później. Ponownie wydany w 2011 roku.
  • Cynamon
  • Cynamonowe Mini Bułeczki
  • Coco Pops Coco Rocks
  • Statek kosmiczny Challenger z edycji specjalnej Coco Pops
  • Chrupki Coco Pops
  • Coco Pops Mega Munchers
  • Coco Pops Księżyce i gwiazdy
  • Cocoa Krispies lub Coco Pops (zwane także Choco Pops we Francji, Choco Krispies w Portugalii, Hiszpanii, Niemczech, Austrii i Szwajcarii, Choco Krispis w Ameryce Łacińskiej)
  • Płatki Kakaowe
  • Płatki kukurydziane
  • Kompletne płatki z otrębów pszennych / płatki z otrębów
  • Popy Kukurydziane
  • Sklep krajowy
  • Pękające Otręby Owsiane
  • Crayola Jazzberry Cereal: W 2021 roku Kellogg i Crayola połączyli siły, aby stworzyć płatki o smaku owocowym z książeczką do kolorowania na pudełku.
  • Crispix
  • Crunch: Crunch karmelowo-orzechowy, Crunch żurawinowo-waniliowy, Crunch z prażonego miodu
  • Crunchy Nut (dawniej Crunchy Nut Cornflakes)
  • Chrupiące Otręby Orzechowe
  • Cruncheroo
  • Disney : Disney Hunny B's Honey-Graham , Disney Mickey's Magix , Disney Mud & Bugs , Piraci z Karaibów , Disney Princess
  • Sklep z pączkami
  • Jajko
  • Extra (Muesli): Owoc i Orzech, Owocowa Magia, Orzechowa Rozkosz
  • Froot Loops : Froot Loops, Froot Loops 1 ⁄ 3 Mniej cukru, Marshmallow Froot Loops, Froot Bloopers
  • Frosted Flakes (Frosties poza USA/Kanadą): Kellogg's Frosted Flakes, Kellogg's Frosted Flakes 1 ⁄ 3 Kellogg's Banana Frosted Flakes, Kellogg's Birthday Confetti Frosted Flakes, Kellogg's Cocoa Frosted Flakes, Less Sugar, Tony's Cinnamon Krunchers, Honey Nut
  • Frosted Mini-Wheats (znane w Wielkiej Brytanii jako Toppas do wczesnych lat 90., kiedy to nazwa została zmieniona na Frosted Wheats. Nazwa Toppas jest nadal stosowana w innych częściach Europy, np. w Niemczech i Austrii)
  • Zbiór owoców: Zbiór owoców Jabłko Cynamon, Zbiór owoców Brzoskwinia Truskawka, Zbiór owoców Truskawka Jagoda
  • Fruit 'n Fibre (niezwiązany z płatkami zbożowymi Post o tej samej nazwie sprzedawanymi w USA)
  • Nawijarki do owoców (Wielka Brytania)
  • Płatki Genmai (Japonia)
  • Guardian (Australia, Nowa Zelandia, Kanada)
  • Happy Inside: Bold Blueberry, Simply Strawberry, Coconut Crunch
  • Honey Loops (dawniej Honey Nut Loops)
  • Płatki kukurydziane z orzechami miodowymi
  • Honey Smacks (USA)/Smacks (inne rynki)
  • Płatki zbożowe Jif z masłem orzechowym (tylko USA)
  • Just Right : Just Right Original, Just Right Fruit & Nut, Just Right Just Grains, Just Right Tropical, Just Right Berry & Apple, Just Right Crunchy Blends – Cranberry, Almond & Sultana (Australia/Nowa Zelandia), Just Right Crunchy Blends – Apple , Date & Sultana (Australia/Nowa Zelandia)
  • Khampa Tsampa – Pieczony Jęczmień ( Tybet )
  • Kombosy
  • Krave - płatki czekoladowe wprowadzone w Wielkiej Brytanii w 2010 roku, następnie wprowadzone w Europie jako Tresor lub Trésor w 2011 roku oraz w Ameryce Północnej w 2012 roku
  • Kompletny (Australia)
  • Niskotłuszczowa Granola: Niskotłuszczowa Granola, Niskotłuszczowa Granola z Rodzynkami
  • Mini Maks
  • Mini wir
  • Mini-Pszenice: Mini-Pszenice Frosted Original, Mini-Pszenice Frosted Bite Size, Mini-Pszenice Mrożony Klon i Brązowy Cukier, Mini-Pszenice Rodzynki, Mini-Pszenice Truskawki, Mini-Pszenice Vanilla Creme, Mini-Pszenice Strawberry Delight, Mini-Pszenice Pszenica Czarna Porzeczka
  • Mueslix: Muslix z rodzynkami, daktylami i migdałami
  • Ziarno odżywcze
  • Orzechowa uczta
  • Otręby owsiane: trzeszczące otręby owsiane
  • Optivita
  • Pop-Tarts Bites: mrożona truskawka, mrożony cynamon z brązowym cukrem
  • Otręby z rodzynkami / otręby sułtańskie: otręby z rodzynkami, otręby z rodzynkami, otręby sułtańskie (Australia/NZ), otręby sułtańskie (Australia/NZ)
  • pszenica z rodzynkami
  • Rice Krispies / Rice Bubbles: Rice Krispies, Frosted Rice Krispies ( Ricicles w Wielkiej Brytanii), Bezglutenowe Rice Krispies, Rice Bubbles, LCMs, Rice Krispies Kakao (tylko Kanada), Rice Crispies Wieloziarniste kształty, Rice Krispies Przysmaki zbożowe
  • Rocky Mountain Chocolate Factory Płatki czekoladowo-migdałowe
  • Scooby-Doo : Cinnamon Marshmallow Scooby-Doo! Zboże
  • Inteligentny Start: Inteligentny Start, Inteligentny Start Zboża z Białkiem Sojowym
  • Smorz
  • Special K : Special K, Special K o niskiej zawartości węglowodanów, Special K Red Berries, Special K Vanilla Almond, Special K Honey & Almond (Australia), Special K Forest Berries (Australia), Special K Purple Berries (Wielka Brytania), Special K Light Musli Mixed Berries & Apple (Australia/Nowa Zelandia), Special K Light Musli o smaku brzoskwini i mango (Australia/NZ), Special K Dark Chocolate (Belgia), Special K Milk Chocolate (Belgia), Special K Sustain (Wielka Brytania)
  • Spider-Mana : Spider-Man Spidey-Berry
  • Płatki śniadaniowe SpongeBob SquarePants
  • Pops Truskawkowy (Republika Południowej Afryki)
  • Płatki Super Mario
  • Sustain: Sustain, Sustain Selection
  • Trezor (Europa)
  • Różnorodność
  • Wektor (tylko Kanada)
  • Kąski drożdżowe z miodem
  • Kringelz (wcześniej znany jako ZimZ!): mini spirale o smaku cynamonu. Sprzedawane tylko w Niemczech i Austrii

Wycofane zboża i żywność

Reklama Krumblesa z 1917 roku
  • Banana Bubbles
Bananowa odmiana Rice Krispies o smaku bananowym. Po raz pierwszy pojawił się w Wielkiej Brytanii w 1995 roku, ale wkrótce potem został przerwany.
Sprzedawane w Wielkiej Brytanii przez ograniczony okres
  • Bart Simpson Płatki zbożowe z masłem orzechowym i czekoladą
  • Płatki Bigg Mixx
  • Gryka & Klon
  • Buzz Blasts (na podstawie Buzza Astrala z filmów Toy Story )
  • C-3PO : wprowadzone w 1984 roku i zainspirowane wielojęzycznym droidem z Gwiezdnych wojen , płatki nazywają się „nową (chrupiącą) siłą na śniadanie” i składają się z „bliźniaczych krążków połączonych ze sobą w celu uzyskania dwóch chrupnięć w każdym podwójne O”. Innymi słowy, miały kształt cyfry 8. Po zerwaniu powiązań płatków z Gwiezdnymi Wojnami , firma zmieniła nazwę na Pro-Grain i promowała je reklamami sportowymi.
  • Cynamonowy Crunch Crispix
  • Cynamonowe mini bułeczki
  • Cocoa Hoots: produkowane krótko na początku lat 70. XX wieku, płatki te przypominały Cheerios , ale miały smak czekoladowy. Maskotką była postać z kreskówki o imieniu Newton the Owl, aw jednej z jej reklam pojawiła się młoda Jodie Foster .
  • Coco Pops Słomki
  • Kompletne płatki z otrębów owsianych
  • Koncentrować
  • Płatki Kukurydziane Z Błyskawicznymi Bananami
  • Płatki kukurydziane sojowe
  • Chrupiące dzienniki
  • Podwójny dip Crunch
  • Eggo Waf-Fulls
  • Mrożone Krispies
  • Frosted Rice: To było połączenie Frosted Flakes i Rice Krispies, przy użyciu Rice Krispies z lukrem na nich. Tony Jr. był maskotką marki.
  • Owocowe Twistables
  • Owocowe Krispies Marshmallow
  • Złote Krakersy
  • Golden Oatmeal Crunch (później zmieniony na Golden Crunch)
  • Gro-Pup karma i ciastka dla psów
  • Heartwise (który zawierał babkę płesznik , uprawiane w Indiach zboże stosowane jako środek przeczyszczający i redukujący cholesterol)
  • Homer's Cinnamon Donut Cereal (na podstawie telewizyjnej kreskówki The Simpsons )
  • Płatki Kenmei z otrębów ryżowych
  • KOMBO (o smaku pomarańczowym, truskawkowym i czekoladowym)
  • Kruche Kremy
  • Płatki zbożowe Krumbles: produkowane od mniej więcej lat dwudziestych do połowy lat sześćdziesiątych; oparty na strzępach pszenicy, ale różniący się teksturą od rozdrobnionej pszenicy. W przeciwieństwie do tego ostatniego, zwykle pozostawał chrupiący w mleku. W rejonie Chicago Krumbles był dostępny do późnych lat 60. Był również bogaty w błonnik, chociaż ten atrybut nie był wówczas modny.
  • Marshmallow Krispies (później zmienione na Fruity Marshmallow Krispies)
  • Bardzo
  • Muscle Crunch pana T. (1983–1985)
  • Crunch orzechowo-miodowy
  • OJ's („Cała witamina C z 4-uncjowej szklanki soku pomarańczowego”)
  • Płatki OKs (wczesne lata 60.): Płatki owsiane fizycznie przypominające konkurencyjną markę Cheerios, z połową OK w kształcie litery O, a drugą połową w kształcie litery K, ale nie smakowały jak Cheerios. OKs pierwotnie przedstawiał na pudełku Big Otisa, gigantycznego, krzepkiego Szkota; został on zastąpiony przez bardziej znanego Misia Yogi.
  • Pep : Najlepiej pamiętany jako sponsor serialu radiowego o Supermanie .
  • Pokémon Cereal: płatki zbożowe z limitowanej edycji, które zawierały kształty pianek w postaci Pokémonów Gen I Pikachu, Oddish, Poliwhirl i Ditto. Później wrócili z piankami uformowanymi jak Cleffa, Wobbuffet i Pichu na krótki czas.
  • Pop-Tarts Crunch
  • Płatki Atomówki
  • Produkt 19 : Wycofany w 2016 roku
  • Ryż Puffa Puffa (koniec lat 60. – początek lat 70.)
  • Kwadraty rodzynkowe
  • Rodzynki Ryż i Żyto
  • Razzle Dazzle Ryżowe Krispies
  • Ryciny
  • Płatki Sugar Stars/Stars/All-Stars
  • Truskawkowe Ryżowe Krispies
  • Splitz truskawkowy
  • Wyskoki za 3 punkty
  • Cynamonowe Krunchery Tony'ego
  • Turboz Tony'ego
  • potrójna przekąska
  • Yogos: przerwane w 2011 roku
  • Yogos (Berry, Mango, Strawberry, 72 Flavour Blast (Niemcy), Cookies and Cream, Tacos (Meksyk))
  • Rolki Yogos : wycofane w 2009 roku
  • Zimz: Wycofane płatki cynamonowe
  • Początek (Wielka Brytania)

Marketing

Kellogg's Sans (krój pisma używany przez firmę Kellogg's)

W historii firmy stosowano różne metody promowania firmy i jej marek. Najważniejszym z nich jest projekt logo Kellogg's autorstwa Ferrisa Crane'a pod kierownictwem artystycznym słynnego guru typu Y. Ames. Innym był dobrze zapamiętany jingiel „KE double-L, O double-good, Kellogg's best to you!” od 1996 roku w Stanach Zjednoczonych.

Wraz ze wzrostem popularności medycyny patentowej w reklamach z początku XX wieku, The Kellogg Company of Canada opublikowała książkę zatytułowaną A New Way of Living, która pokazała czytelnikom „jak osiągnąć nowy sposób życia; jak zachować witalność; jak zachować entuzjazm i energię; jak czerpać z życia jak najwięcej dzięki fizycznej zdolności do cieszenia się nim”. Reklamowano płatki zbożowe All-Bran jako sekret prowadzenia „normalnego” życia bez zaparć.

Kellogg's był głównym sponsorem przez cały okres przebojowego programu panelowego CBS What's My Line? To i powiązane produkty Frosted Flakes i Rice Krispies były również głównymi sponsorami serialu animowanego Dragon Tales dla dzieci PBS Kids .

Kellogg's jest sponsorem USA Gymnastics i wyprodukował Kellogg's Tour of Gymnastics, wycieczkę po 36 miastach, która odbyła się w 2016 roku po igrzyskach olimpijskich i obejmowała występy niedawno zdobywców medali ze Stanów Zjednoczonych.

Firma Kellogg's jest obecnie sponsorem tytularnym trzech meczów piłki nożnej w college'u . Po pierwsze, w 2019 roku ogłoszono, że Kellogg's zostanie nowym sponsorem tytularnym gry Sun Bowl , a gra będzie oznaczona jako „ Tony the Tiger Sun Bowl”. Następnie w 2020 roku firma wykorzystała swoją Cheez-It do sponsorowania gry znanej obecnie jako Cheez-It Bowl . W 2022 roku firma Kellogg's dodała Citrus Bowl do swoich sponsorów misek, a gra została oznaczona jako „Cheez-It Citrus Bowl”.

Premie i nagrody

Firma WK Kellogg jako pierwsza wprowadziła nagrody w pudełkach płatków śniadaniowych. Strategia marketingowa, którą ustanowił, zaowocowała tysiącami różnych nagród w pudełkach płatków śniadaniowych , które zostały rozdzielone w dziesiątkach miliardów.

Premie dla dzieci

Począwszy od 1909 roku, Kellogg's Corn Flakes miał pierwszą premię za płatki zbożowe w The Funny Jungleland Moving Pictures Book. Książka była pierwotnie dostępna jako nagroda , która była wręczana klientowi w sklepie przy zakupie dwóch opakowań płatków. Ale w 1909 roku firma Kellogg's zmieniła rozdanie książek na ofertę wysyłania pocztą premium za grosze . W ciągu 23 lat rozprowadzono ponad 2,5 miliona egzemplarzy książki w różnych wydaniach.

Nagrody za płatki śniadaniowe

W 1945 roku firma Kellogg's umieściła nagrodę w postaci guzików z tyłu w każdym pudełku płatków Pep. Przypinki Pep zawierały armii amerykańskiej , a także postacie z komiksów prasowych i były dostępne do 1947 roku. W każdym zestawie było pięć serii postaci z komiksów i 18 różnych guzików, w sumie 90 w kolekcji. Inni producenci głównych marek płatków śniadaniowych, w tym General Mills , Malt-O-Meal , Nestlé , Post Foods i Quaker Oats , poszła w ich ślady i umieściła nagrody w pudełkach płatków śniadaniowych, aby promować sprzedaż i lojalność wobec marki.

Maskotki

Licencjonowane marki zostały pominięte, ponieważ odpowiadające im maskotki byłyby oczywiste (na przykład Spider-Man jest maskotką Spider-Mana Spidey-Berry).

Sporty motorowe

Firma Kellogg's po raz pierwszy zetknęła się z wyścigami samochodowymi w latach 1991-1992, kiedy to firma sponsorowała Chevrolety nr 41 wystawiane przez Larry'ego Hedricka Motorsports w NASCAR Winston Cup Series i prowadzone przez Phila Parsonsa , Dave'a Marcisa , Grega Sacksa , Huta Stricklina i Richarda Petty'ego , ale zyskali większe znaczenie dzięki sponsorowaniu dwukrotnego mistrza Winston Cup Terry'ego Labonte w latach 1993-2006, przez ostatnie 12 lat jako sponsor Samochód nr 5 firmy Hendrick Motorsports . Firma Kellogg sponsorowała samochód nr 5 dla Labonte, Kyle'a Buscha , Caseya Mearsa i Marka Martina do 2010 roku, a następnie była sponsorem stowarzyszonym samochodu nr 99 Carla Edwardsa dla Roush Fenway Racing .

Kellogg's umieścił Dale'a Earnhardta na pudełkach Kellogg's Corn Flakes dla sześciokrotnego mistrza Winston Cup z 1993 r . I siedmiokrotnego mistrza Winston Cup z 1994 r., A także Jeffa Gordona na pudełku Mini Wheats za Rookie of the Year 1993, 1995 Brickyard 400 inauguracyjny wyścig, Mistrz z 1997 r. i trzykrotny mistrz z 1998 r. oraz specjalny trzypak wyścigowy z Dale Earnhardtem , Jeffem Gordonem , Terry Labonte i Dale Jarrettem w 1996 r.

Merchandising

Kellogg's wykorzystał trochę merchandisingu dla swoich produktów. Firma Kellogg's wydała kiedyś Mission Nutrition , grę na PC , która była bezpłatna ze specjalnymi paczkami płatków śniadaniowych. Grał w podobny sposób jak Donkey Kong Country ; użytkownicy mogli grać jako Tony the Tiger, Coco the Monkey lub Snap, Crackle i Pop. Firma Kellogg's wydała także gry „Talking”. Dwie aktualne wersje to Talking Tony i Talking Sam. W tych grach mikrofon jest używany do grania w gry i tworzenia poleceń głosowych dla ich komputerów. W Talking Tony Tony the Tiger, jedna z najsłynniejszych maskotek Kellogga, byłaby główną i jedyną postacią w grze. Zamiast tego w Talking Sam w grze pojawi się Tucan Sam, kolejna słynna maskotka. Niektóre [samochodziki] mają na sobie logo Kellogga, a czasami ich maskotki.

Było też oprogramowanie Talking Snap Crackle i Pop.

Igrzyska Olimpijskie

Kellogg's często współpracuje z Igrzyskami Olimpijskimi , umieszczając amerykańskich sportowców z Igrzysk Olimpijskich na opakowaniach swoich marek płatków śniadaniowych. W 2017 roku firma ogłosiła kampanię marketingową na Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2018, w której udział wzięli amerykańscy sportowcy Nathan Chen , Kelly Clark , Meghan Duggan i Mike Schultz.

Wprowadzające w błąd twierdzenia

Reklama

Od wielkiej amerykańskiej firmy oczekujemy czegoś więcej niż składania wątpliwych twierdzeń – nie raz, ale dwa razy – że jej płatki zbożowe poprawiają zdrowie dzieci…

— Jon Leibowitz, przewodniczący FTC

Federalna Komisja Handlu (FTC) stwierdziła, że ​​firma Kellogg's składa bezpodstawne i wprowadzające w błąd twierdzenia reklamując swoje produkty zbożowe .

Firma Kellogg's odpowiedziała, stwierdzając: „Opowiadamy się za zasadnością naszych oświadczeń dotyczących produktów i badań, dlatego zgodziliśmy się na zamówienie, które obejmuje te roszczenia. Uważamy, że poprawki do istniejącej umowy o zgodę rozwiały wszelkie pozostałe wątpliwości”.

FTC wcześniej znalazła błąd w twierdzeniach firmy Kellogg, że płatki Frosted Mini-Wheats poprawiają uwagę dzieci o prawie 20%.

Jednostka ds. przeglądu reklam dla dzieci Rady lepszych biur biznesowych zasugerowała również, że napis na opakowaniach Kellogg Pop-Tarts, mówiący, że wypieki są „zrobione z prawdziwymi owocami”, powinien zostać usunięty z produktów. W lipcu 2012 r. Wielka Brytania zakazała reklamy „Special K” ze względu na podawanie wartości kalorycznych, które nie uwzględniały kaloryczności mleka spożywanego ze zbożami. W 2016 roku reklama informująca konsumentów w Wielkiej Brytanii, że Special K jest „pełna dobroci” i „pożywna”, została zakazana.

Wątpliwa wartość odżywcza

Niektóre działania marketingowe firmy Kellogg zostały zakwestionowane w prasie, co było spowodowane wzrostem świadomości konsumentów na temat rozbieżności między przekazami marketingowymi a samymi produktami.

Blogerzy kulinarni kwestionują również metody marketingowe stosowane przez firmy produkujące zboża, takie jak Kellogg's, ze względu na wysoką zawartość cukru i stosowanie składników, takich jak syrop kukurydziany o wysokiej zawartości fruktozy .

Pozew Pop-Tarts z 2021 roku

W październiku 2021 r. Firma Kellogg's złożyła pozew zbiorowy, twierdząc, że nie dodaje wystarczającej ilości truskawek do swoich Pop-Tarts o smaku truskawkowym i domaga się odszkodowania w wysokości 5 milionów dolarów. W kwietniu 2022 roku pozew został oddalony przez sędziego federalnego.

Kolejny pozew został wniesiony przeciwko firmie Kellog's w 2021 r., A powód twierdził, że firma Kellogg oszukała klientów w odniesieniu do zawartości jej matowych czekoladowych krówkowych pop-tartów. Powódka oświadczyła, że ​​nie kupiłaby Pop-Tarts, gdyby wiedziała, że ​​nie zawierają one mleka, tłuszczu mlecznego ani masła. W czerwcu 2022 roku amerykański sędzia okręgowy oddalił pozew, stwierdzając, że rozsądny konsument nie spodziewałby się tych składników.

przypomina

Wycofanie zbóż z 2010 r

25 czerwca firma dobrowolnie zaczęła wycofywać około 28 milionów pudełek Apple Jacks , Corn Pops , Froot Loops i Honey Smacks z powodu niezwykłego zapachu i smaku z wkładek opakowań, które mogą powodować choroby. Kellogg's powiedział, że około 20 osób skarżyło się na płatki zbożowe, w tym pięć, które zgłosiły nudności i wymioty. Konsumenci zgłaszali, że płatki pachniały lub smakowały woskiem lub metalem lub mydłem. Rzeczniczka firmy J. Adaire Putnam powiedziała, że ​​niektórzy opisywali to jako nieświeże w smaku. Nie zgłoszono jednak żadnych poważnych problemów zdrowotnych.

Podejrzaną substancją chemiczną, która spowodowała choroby, był 2-metylonaftalen , stosowany w procesie pakowania płatków śniadaniowych. Niewiele wiadomo na temat wpływu 2-metylonaftalenu na zdrowie ludzi, ponieważ Agencja ds. Żywności i Leków nie ma danych naukowych na temat jego wpływu na ludzi, a Agencja Ochrony Środowiska Stanów Zjednoczonych (EPA) również nie ma danych dotyczących zdrowia i bezpieczeństwa. Dzieje się tak pomimo tego, że EPA przez 16 lat szukała informacji na ten temat w przemyśle chemicznym. 2-Metylonaftalen jest składnikiem ropy naftowej i jest „strukturalnie pokrewny do naftalenu , składnik kulek na mole i kostek dezodorantu toaletowego”, który EPA uważa za możliwy czynnik rakotwórczy dla ludzi.

W międzyczasie firma Kellogg's zaoferowała konsumentom zwrot pieniędzy. Wycofanie dotyczyło tylko produktów oznaczonych literami „KN” po dacie przydatności do spożycia. Produkty były dystrybuowane w całych Stanach Zjednoczonych i zaczęły pojawiać się w sklepach pod koniec marca 2010 r. Nie dotyczy to produktów w Kanadzie.

Wycofanie zbóż z 2012 r

Firma Kellogg's dobrowolnie wycofała niektóre ze swoich produktów „Frosted Mini-Wheats Bite Size Original” i „Mini-Wheats Unfrosted Bite Size” ze względu na możliwość obecności fragmentów elastycznej metalowej siatki w żywności. Produkty, których dotyczy problem, różniły się wielkością, od jednorazowych misek po duże 70-uncjowe kartony. Daty przydatności do spożycia wydrukowane na wycofywanych opakowaniach mieściły się w przedziale od 1 kwietnia 2013 r. do 21 września 2013 r. i były opatrzone literami KB, AP lub FK.

Łamanie praw człowieka i strajki

Naruszenia praw człowieka związane z olejem palmowym w 2016 r

Według Amnesty International w 2016 roku, dostawca oleju palmowego firmy Kellogg, Wilmar International, czerpał korzyści z pracy dzieci w wieku od 8 do 14 lat i pracy przymusowej . Niektórzy pracownicy byli wymuszani, grozili lub nie płacili za pracę. Niektórzy pracownicy odnieśli poważne obrażenia od chemikaliów, takich jak parakwat. Rzekomy Kellogg nie był świadomy wykorzystywania dzieci ze względu na identyfikowalność; Dyrektor Amnesty ds. Praw człowieka odpowiedział, że „Używanie mętnych wymówek na temat„ identyfikowalności ”jest całkowitą wymówką”.

strajk 2021

Główny artykuł: strajk Kellogga w 2021 roku

W październiku 2021 r. ponad tysiąc pracowników w czterech zakładach produkcyjnych firmy Kelloggs w Stanach Zjednoczonych rozpoczęło strajk w obronie lepszych warunków pracy i wyższych płac. Po dwóch miesiącach strajku Kelloggs zwolnił wszystkich strajkujących pracowników i wysłał ich do pracy w grudniu po niepowodzeniu negocjacji ze związkiem zawodowym BCTGM. Podczas rozmów Kelloggs zagroził przeniesieniem pracy do Meksyku, jeśli związek nie zgodzi się na propozycję Kelloggsa. Kelloggs złożył również pozew przeciwko związkowi. W rezultacie kilka wezwań do bojkotu stało się wirusowe.

Zaangażowanie polityczne

Etykietowanie żywności modyfikowanej genetycznie

Firma Kellogg przekazała około 2 mln USD, sprzeciwiając się California Proposition 37 , inicjatywie głosowania z 2012 r., która, gdyby została uchwalona, ​​wymagałaby obowiązkowego etykietowania produktów żywnościowych modyfikowanych genetycznie . Jednak w marcu 2016 roku obiecali, że do 2020 roku wszystkie swoje produkty będą oznaczać genetycznie zmodyfikowanymi organizmami jako takimi.

Zmiana klimatu

W sierpniu 2014 r. firma Kellogg's wezwała prezydenta do poparcia porozumienia paryskiego w sprawie zmian klimatycznych. W 2016 roku firma Kellogg wezwała prezydenta elekta Donalda Trumpa do „kontynuowania porozumienia klimatycznego z Paryża ”.

Ustawy dotyczące identyfikatorów wyborców

Firma Kellogg's przekazała darowizny znaczącym grupom sprzeciwiającym się przepisom dotyczącym identyfikacji wyborców , takim jak Centrum Badań Stosowanych (obecnie RaceForward ). Firma zdecydowała również o usunięciu swoich reklam z serwisu Breitbart News . Z kolei Breitbart News nawoływał do bojkotu produktów firmy Kellogg.

Stypendium edukacyjne

W styczniu 2012 r. Firma Kellogg's przekazała Calhoun School grant w wysokości 250 000 USD na „trzyczęściowy projekt młodzieżowy dotyczący kwestii przywilejów białych i zinstytucjonalizowanego rasizmu ”.

Operacje

Fabryka Trafford Park w Greater Manchester w Anglii — europejska baza firmy Kellogg od 1938 r. Fabryka produkuje więcej płatków kukurydzianych niż jakakolwiek inna fabryka firmy Kellogg na świecie.

Zobacz też

Linki zewnętrzne

  • Oficjalna strona internetowa (marka)
  • Oficjalna strona internetowa (korporacyjna)
  • Dane biznesowe dla firmy Kellogg's:
  • Reklamy Old Kellogg's (tylko Wielka Brytania)
  • Kolekcja reklam z połowy XX wieku, przedstawiająca produkty firmy Kellogg z Galerii projektowania graficznego TJS Labs.
Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Kellogg%27s&oldid=1142096586 ”