Stała cena książki

Stała cena książki (FBP) to forma utrzymania ceny odsprzedaży książek . Pozwala wydawcom określić cenę książki, po której ma być sprzedawana publicznie. FBP może przybrać formę ustawy, do której przestrzegania zobowiązani są wszyscy sprzedawcy detaliczni lub umowy między wydawcami a księgarzami . Przykładem prawa o stałej cenie książki jest francuskie prawo Lang i niemieckie Buchpreisbindung. Przykładem umowy handlowej jest dawna umowa Net Book w Wielkiej Brytanii .

Kluczową ideą FBP jest promowanie pozacenowej konkurencji między księgarzami w celu promowania sprzedaży mało znanych, trudnych lub w inny sposób interesujących kulturowo książek, a nie dostarczanie wyłącznie bestsellerów czytelnikom. W tym celu uznaje się, że FBP gwarantuje, że księgarze świadczący odpowiednie usługi przedsprzedażowe będą w stanie odzyskać swoje wyższe koszty dzięki gwarantowanej marży na hitach kinowych.

Systemy stałych cen książek, z różnymi zastrzeżeniami, istnieją w niektórych krajach rozwiniętych od początku XX wieku. Pozostają one w mocy w jednej trzeciej państw członkowskich Unii Europejskiej , a także w niektórych innych krajach. Wbrew nazwie większość przepisów i umów dotyczących stałych cen książek w rzeczywistości ustala ceny minimalne , umożliwiając sprzedawcom niewielkie odstępstwo od ceny ustalonej przez wydawców. Tym samym ograniczają one jedynie konkurencję cenową, a nie likwidują jej całkowicie.

Zasada

Głównym powodem wprowadzenia FBP (umownego lub ustawowego) jest przekonanie, że gęsta sieć dobrze zaopatrzonych, wysokiej jakości księgarni jest warunkiem koniecznym do wydawania dużej różnorodności książek, przy czym sama duża różnorodność uznawana jest za pożądaną dla kultury życia kraju ( Canoy, van Ours i van der Ploeg 2006 , s. 742). Takie księgarnie mają dodatkowe koszty, których nie ponoszą dyskonty, które po prostu zapełniają swoje półki aktualnymi hitami. Ponieważ te ostatnie stanowią dużą część sprzedaży książek, konkurencja cenowa między wysokiej jakości księgarniami a dyskontami zmniejsza rentowność księgarń.

FBP pozwala wydawcy na złagodzenie tej konkurencji, a tym samym gwarantuje wystarczającą marżę dla działalności wysokiej jakości księgarni.

Zakres

 Kraje, w których ceny książek są ustalone przez prawo.
 Kraje, w których ceny książek są ustalane na podstawie umowy biznesowej.
 Kraje bez ustalonych cen książek
 Brak danych.

Historycznie rzecz biorąc, większość krajów ze znaczącym przemysłem książkowym zna FBPA od XIX wieku. Rozwój polityki konkurencji w latach 70. doprowadził do fali uchylania tych porozumień (Australia 1972, Szwecja 1974, Wielka Brytania 1995) w czasie, gdy wszelkie formy utrzymywania cen odsprzedaży były postrzegane z dużą podejrzliwością. I odwrotnie, inne kraje (Hiszpania 1975, Grecja 1997, Włochy 2005) uchwaliły przepisy wprowadzające FBP jako obowiązkowe.

Poniższa tabela zawiera przegląd rozpowszechnienia FBP w bogatych krajach (źródła: European Booksellers Federation i ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 , s. 749)).

Stałe ceny książek w wybranych krajach
Kraj FBP Komentarz
Niemcy Tak Od 1888 roku wzajemne porozumienie zastąpione ustawą w 2002 roku
Argentyna Tak Prawo od 2001 r
Austria Tak Prawo od 2000 r
Korea Południowa Tak Prawo od 2003 r., nowelizowane w 2014 r
Dania Tak Umowa handlowa od 1837 r., zmieniona w 2001 r
Hiszpania Tak Ustawa z 2007 r. zastępująca ustawę z 1975 r
Francja Tak Umowa biznesowa uchylona w 1979 r., prawo od 1981 r
Grecja Tak Ustawa od 1997 r., znowelizowana w 2014 r
Węgry Tak Umowa biznesowa
Włochy Tak Prawo od 2005 r
Japonia Tak
Luksemburg Tak Tylko domowe książki
Meksyk Tak Prawo od 2008 roku (dotyczy tylko pierwszych 18 miesięcy po publikacji książki)
Norwegia Tak Umowa biznesowa pomiędzy członkami stowarzyszenia księgarzy i wydawców od 1962 roku (renegocjowana w 2005 roku). Prawo wiążące dla wszystkich sprzedawców książek zaproponowane w 2013 r., ale nie ma pewności, czy następny parlament uchyli wniosek, zanim wejdzie w życie.
Holandia Tak Umowa handlowa od 1923 roku, prawo od 2005 roku
Portugalia Tak Prawo od 1996 r
Słowenia NIE Prawo od 2014 do 2020
Chorwacja Tak Prawo od 2007 r
Australia NIE Uchylony w 1972 roku
Belgia Tak Tak, zgodnie z prawem. Cena ryczałtowa obowiązuje przez pierwsze 6 miesięcy od publikacji książki.
Brazylia NIE Na studiach
Kanada NIE
Estonia NIE
Stany Zjednoczone Ameryki NIE
Finlandia NIE Uchylony w 1971 roku
Irlandia NIE UK Net Book Agreement obowiązywała do 1992 roku; został zakazany w 1994 r. przez Urząd ds. Konkurencji .
Polska NIE
Republika Czeska NIE
Zjednoczone Królestwo NIE Odwołany w 1995 roku
Szwecja NIE Uchylony w 1974 roku
Szwajcaria NIE Zakazany przez organ ochrony konkurencji w 1999 r. Ustawodawstwo przywracające go nie powiodło się w referendum w 2012 r.
Wenezuela NIE

Ocena

Ocena FBP budzi kontrowersje. Z jednej strony, większość ekonomistów (( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 ) dla przeglądu, ( Ringstad 2004 ) dla szczegółowej dyskusji) jest sceptycznie nastawiona do kulturowych zalet FBP i podkreśla jej zniekształcający wpływ. Z drugiej strony inni ekonomiści (( Rouet 2007 ) w przypadku Francji, ( Backhaus i Hansen 2003 ) w przypadku Niemiec) oraz przemysł wydawniczy [ kto? ] argumentują, że FBP jest jedynym narzędziem, które umożliwia publikację trudnych, ambitnych i znaczących kulturowo książek [ wymagane wyjaśnienie ] . Dlatego mówią, że zniekształcenie powinno uwzględniać znacznie większe kulturowe efekty zewnętrzne znaczących dzieł kultury. Jak ujęli to ( Canoy, van Ours i van der Ploeg 2006 , s. 743):

Zasługi kulturowe przypisywane takim umowom osiągnęły niemal mityczne rozmiary. Żadna debata publiczna w Europie na temat kulturowej wartości książek nie jest kompletna bez dyskusji na temat FBP.

Ramy teoretyczne

Do oceny konsekwencji FBP można zastosować kilka ram organizacji przemysłowych .

Najczęściej cytowanym wynikiem jest ( Telser 1960 ). W artykule stwierdza się, że gdy dwóch detalistów może zaangażować się w namacalne usługi przedsprzedażowe, czyli może podjąć nieobserwowalny kosztowny wysiłek, który zwiększy popyt na nich obu (reklama, sesje z autorami, tygodnie tematyczne), każdy z nich ma motywację do jazdy na gapę na staraniach drugiego sprzedawcy detalicznego, ustalając jego cenę nieco poniżej jego konkurenta (który nie może odpowiednio obniżyć jego ceny, ponieważ pokrywa on koszt większego wysiłku). Prowadzi to do nieoptymalnego (z punktu widzenia wydawcy zbyt niskiego) poziomu łącznego nakładu pracy. Eliminując możliwość konkurencji cenowej, FBP uniemożliwia tego rodzaju oportunistyczne zachowanie i skłania obu detalistów do konkurowania usługami.

Według ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 ) główna idea FBP (utrzymywanie wysokich cen bestsellerów w celu subsydiowania sprzedaży mniej popularnych książek) jest nieprzekonująca z kilku powodów:

  • rynek subsydiuje nowe książki per se, aby uzyskać bestseller
  • nie ma gwarancji, że dotacja i tak wystąpi. W rzeczywistości autorzy sugerują, że zarówno wydawcy, jak i księgarze mają motywację, aby tego nie robić
  • jeśli mniej popularne książki są mniej elastyczne cenowo niż książki popularne, zyski monopolistów w nich są wyższe
  • nawet jeśli dotacja działa, nie ma rozliczenia za to, co i jak to się robi
  • nawet jeśli dotacja działa, nie jest jasne, czy jest ona warta zniekształcenia cen

Ocena empiryczna

( Ringstad 2004 ) i ( Fishwick 2005 ) dostarczają empirycznych ocen FBP, porównując kraje z i bez FBP (kraje nordyckie dla pierwszego, Francja i Wielka Brytania dla drugiego). Zdaniem tych autorów dwoma głównymi skutkami zniesienia FBP jest wypieranie małych niezależnych księgarń przez większe sieciówki oraz spadek cen bestsellerów, rekompensowany wzrostem cen wszystkich pozostałych książek.

( Ringstad 2004 ) zauważa, że ​​poziom cen książek i liczba wydawanych tytułów ewoluuje w podobny sposób we wszystkich krajach nordyckich (Norwegia, Szwecja, Finlandia), chociaż tylko Norwegia ma FBP, a Finlandia należy do innej grupy językowej. Jednak w Danii (FBP od 2000 r.) ceny książek wzrosły o jedną trzecią szybciej niż ogólna inflacja od 1985 r., a liczba sprzedanych książek spadła o dwie trzecie, co stanowi wyraźny kontrast w porównaniu ze Szwecją i Norwegią, które należą do tego samego języka Grupa. Jego konkluzja, poparta elementami z ( Fjeldstad 2001 ) jest taka, że ​​efekty FBP są mniejsze, niż twierdzą zarówno zwolennicy, jak i krytycy, oraz że inne porozumienia instytucjonalne (np. noszą podręczniki w Norwegii) lepiej wyjaśniają ewolucję rynków książki w tych krajach.

Według ( Fishwick 2005 ) zakończenie FBPA w Wielkiej Brytanii (1995) nie doprowadziło do gwałtownego spadku liczby księgarń, a raczej do wyparcia małych, niezależnych księgarń przez placówki wielkopowierzchniowe. Zauważa jednak, że ta pierwsza pozostała tam, gdzie istniał popyt wrażliwy na jakość, a konkurencja między księgarniami doprowadziła do obniżenia kosztów operacyjnych dzięki lepszej logistyce i zarządzaniu zbiorami (argument ten znalazł się również w (Ringstad 2004) ) . W kontrfaktyczny sposób ( Rouet 2007 ) pokazuje, że we Francji FBP pomogło utrzymać gęstą sieć niezależnych księgarń, powstrzymało rozmieszczanie księgarń sieciowych i zachęciło supermarkety do zwiększenia oferty książek. Fishwick pokazuje również, że choć liczba publikowanych tytułów rośnie równie szybko jak we Francji, to nie widać ogólnego wzrostu cen książek. Pokazuje jednak, że za tą stabilnością kryje się silny efekt dystrybucyjny. Porównanie z Francją pokazuje, że FBP prowadzi do wzrostu cen bestsellerów w stosunku do rynków spoza FBP i spadku książek nisko lub długo sprzedających się. Twierdzi, że ocena tego efektu jest trudna, gdyż związek między (nie)popularnością książki a jej kulturową wartością jest niejasny, a konsumenci książek słabo sprzedających się są przeciętnie bogatsi niż konsumenci bestsellerów (co czyni FBP subsydia bogatszych od ludzi biedniejszych).

Bibliografia

Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Fixed_book_price&oldid=1086666496 ”