Telemetria (firma)
 | |
| Typ | Prywatny |
|---|---|
| Przemysł | Reklama w Internecie |
| Założony | 2009 |
| Założyciel |
Anthony Rushton Russell Irwin Beau Chesluk |
| Zmarły | 2017 |
| Siedziba | Londyn, Anglia |
Obsługiwany obszar |
Na całym świecie |
Kluczowi ludzie |
Anthony Rushton (CEO) Russell Irwin (CTO) Beau Chesluk (COO) Alex Frith (CFO) |
Liczba pracowników |
54 (2011) |
| Strona internetowa | |
Telemetry była niezależną firmą zajmującą się bezpieczeństwem i optymalizacją reklam internetowych , z biurami w Londynie i Nowym Jorku . W styczniu 2017 r. Telemetry zostało zamknięte z powodu spadających przychodów.
Historia
Firma Telemetry została założona w 2009 roku przez Anthony'ego Rushtona , Russella Irwina i Beau Chesluka. Ta trójka rozpoczęła współpracę w 2001 roku, kiedy stworzyli markowe gry wideo online pod nazwą JailDog. W 2007 roku uruchomili internetową stację telewizyjną WeDigTV, zdobywając w 2008 roku nagrodę International Interactive Emmy Award dla najlepszej międzynarodowej sieci telewizji interaktywnej. Aby wystartować z telemetrią, Rushton, Irwin i Chesluk zainwestowali po 10 000 funtów z własnych pieniędzy. W ciągu dwóch lat od uruchomienia firma została wyceniona na 175 milionów funtów.
System Telemetry został początkowo opracowany wyłącznie dla wideo, osadzając kod w wideo online w celu rejestrowania kliknięć i aktywności myszy w czasie rzeczywistym. W 2012 roku firma rozszerzyła swoją działalność o reklamy displayowe i inne formy reklamy internetowej. W styczniu 2017 r. Telemetry zostało zamknięte z powodu spadających przychodów.
Metodologia
Telemetry to prywatna firma, współpracująca niezależnie z internetowymi reklamodawcami i agencjami cyfrowego wideo, aby zapewnić bezstronne, szczegółowe analizy i audyty w czasie rzeczywistym. Firma śledzi skuteczność i ekspozycję uzyskaną dzięki cyfrowym kampaniom reklamowym online, aby zapewnić rozliczalność i określić prawdziwą wartość kampanii, ujawniając zawyżony zasięg i wyświetlenia . Bada, czy reklamy zostały dostarczone na odpowiednią stronę internetową, na pożądany rynek, wraz z zamierzonym typem treści. Wcześniej reklamodawcy musieli polegać na tendencyjnych danych analitycznych dostarczanych przez dostawcę (głównie raportujących o sobie) lub na tradycyjnych statystykach serwera reklam, które nie zostały zaprojektowane do śledzenia internetowych kampanii reklamowych wideo.
Telemetria poinformowała, że w przypadku zautomatyzowanego kupowania (gdy reklamy są kupowane i sprzedawane na podstawie liczby wyświetleń) sposoby liczenia wyświetleń w celu ustalenia ceny mogą wprowadzać w błąd. Reklamy zakupione do reklamy przed filmem są czasami umieszczane w banerowych reklamach wideo, które zazwyczaj są wyciszane przez widza, ale nadal są liczone tak, jakby były wyświetleniami przed filmem. Telemetria zachęca reklamodawców do skrupulatnego wymagania szczegółów dotyczących jakości miejsc docelowych, aby ich reklamy były wyświetlane we właściwym miejscu we właściwym czasie, a wyświetlenia, którymi handlują, były prawdziwymi wyświetleniami. Telemetria czasami spotyka się z krytyką za omijanie agencji medialnych sprzedających cyfrową przestrzeń reklamową i bezpośrednią współpracę z reklamodawcami. Według szacunków 2014 r Interactive Advertising Bureau , około 36% całego zgłoszonego ruchu w sieci jest uważane za fałszywe, z odpowiednią liczbą fałszywych wyświetleń reklam spowodowanych przez przejęte komputery zaprogramowane do odwiedzania witryn, oszukując reklamodawców, którzy płacą na podstawie liczby załadowań ich reklam w odpowiedzi na wizyta.
dochodzenia
Telemetria ujawniła duże oszustwa popełniane w środowisku reklamy internetowej, takie jak przeprowadzone w 2014 r. dochodzenie w sprawie zakupów reklam wideo online firmy Verizon Wireless , w którym stwierdzono, że na fałszywe wyświetlenia w sieci wydano ponad 1 milion dolarów. Za radą Telemetry Verizon, ósmy co do wielkości reklamodawca w USA, zażądał rekompensaty. Później w 2014 roku Telemetry zbadało Mercedes-Benz internetowej kampanii reklamowej, wykrywając podejrzaną aktywność w ruchu i stwierdzając, że 57% kampanii było oglądane częściej przez zautomatyzowane programy komputerowe niż przez ludzi. Mercedesowi zwrócono pieniądze za fałszywe wrażenia. Telemetria zwróciła również uwagę opinii publicznej na schemat, w ramach którego reklamy były na siłę „wstrzykiwane” do popularnych witryn (w tym Walmart.com , YouTube i inne) przez zewnętrznych sprzedawców bez wiedzy właścicieli witryn, przy czym zyski trafiają do osób trzecich. W czerwcu 2014 r. firma Telemetry wykryła trwający od kilku miesięcy schemat oszustwa reklamowego, w ramach którego witryny z lukratywnymi reklamami wideo były umieszczane w reklamach banerowych na tańszych stronach internetowych, a osoby stojące za tą operacją zgarniały około 10 milionów dolarów przychodów z reklam wideo na miesiąc. Program dotknął ponad 75 reklamodawców, w tym McDonald's , Coca-Cola i Ford . Rushton nazwał to najbardziej znaczącym przypadkiem oszustwa reklamowego, jaki widział Telemetria. Telemetry publicznie wezwała takie firmy z nazwy do nieetycznego zarabiania na reklamach cyfrowych bez zgody właściciela witryny i manipulowania wyświetleniami, często generując negatywne wrażenia użytkowników.
Klienci
Do klientów Telemetry należą Reckitt Benckiser , Anheuser-Busch , Verizon Wireless, L'Oreal i Mercedes-Benz.