Ubezpieczenie nadwyżek

Ubezpieczenie nadmiernego wykupu (czasami nazywane również ubezpieczeniem nadmiernego wykupu ) to rodzaj ubezpieczenia kupowanego przez firmy w celu zabezpieczenia się finansowego na wypadek, gdyby promocja okazała się bardziej skuteczna, niż pierwotnie przewidywano i/lub przewidziano w budżecie. Ubezpieczenie nadwyżki wykupu jest powszechnie stosowane przez sprzedawców detalicznych , agencje reklamowe i menedżerów marek w celu zmniejszenia ryzyka finansowego związanego z prowadzeniem marketingu lub promocji sprzedaży .

Jak działa ubezpieczenie od nadmiernego wykupu

Ponieważ trudno jest przewidzieć, jak skuteczna okaże się promocja firmy, nieoczekiwane koszty mogą łatwo się kumulować, jeśli zarówno koszt, jak i sukces promocji są niedoszacowane. W przypadku ubezpieczenia nadmiernego wykupu, jeśli firma przekroczy pierwotnie planowany budżet promocyjny, ryzyko finansowe związane z tymi zwiększonymi kosztami przechodzi na ubezpieczyciela, chroniąc w ten sposób budżet firmy.

Jak oceniane jest ubezpieczenie od nadmiernego wykupu

Firmy ubezpieczeniowe oceniają ubezpieczenie od nadmiernego wykupu na podstawie wielu czynników. Czynniki te obejmują między innymi: rodzaj firmy ubiegającej się o ubezpieczenie i jak długo działa ona na rynku, czy promocja jest nowa czy odnawiana, czas trwania promocji, obszar docelowy produkt, liczba jednostek , koszt jednostkowy, liczba jednostek, które firma wykorzysta podczas promocji, wartość pieniężna kuponu, czy reklama obowiązują koszty, wyniki poprzednich promocji i/lub wykupów oraz oczywiście żądana kwota ubezpieczenia, o którą prosi klient.

Przykładem ubezpieczenia od nadmiernego wykupu może być sytuacja, w której firma prowadzi promocję, w ramach której konsumenci muszą zebrać określoną liczbę dowodów zakupu z pokrywki jogurtu, aby otrzymać nagrodę w wysokości 100 USD. Firma może przewidzieć 20% wskaźnik odpowiedzi (tj. 20% wszystkich konsumentów weźmie udział w promocji i aktywnie zbierze nakrętki po jogurtach). W przypadku, gdy promocja okaże się znacznie bardziej popularna, niż firma początkowo zamierzała, może wezwać firmę ubezpieczeniową do wykupienia ochrony, płacąc składkę na pokrycie nieprzewidzianych kosztów promocji, jeśli promocja osiągnie współczynnik odpowiedzi powyżej 20%. Firma może zdecydować się na zakup ubezpieczenia do pełnego 100% wskaźnika odpowiedzi, od 20 do 50% odpowiedzi, lub pokrycie jako ich pozwala budżet .