Widoczne wyświetlenie

W branży reklamy internetowej widoczne wyświetlenie jest miarą tego, czy dana reklama była rzeczywiście widziana przez człowieka, w przeciwieństwie do tego, że była niewidoczna lub wyświetlana w wyniku zautomatyzowanej czynności. Wytyczne dotyczące widocznych wyświetleń są zarządzane przez Radę ds. Ratingu Mediów i wymagają, aby co najmniej 50% pikseli w reklamie znajdowało się na aktywnej karcie widocznej przestrzeni strony przeglądarki przez co najmniej jedną nieprzerwaną sekundę.

Pierwszy system dostarczający raporty na podstawie danych o widocznych wyświetleniach dla standardowych displayowych jednostek reklamowych IAB ( Interactive Advertising Bureau ), o nazwie RealVu, został opracowany przez firmę Rich Media Worldwide i uzyskał akredytację Rady Ratingowej Mediów 9 marca 2010 r. Inne firmy oferujące widoczne wyświetlenia obejmują DMA-Institute OnScroll, C3 Metrics, Comscore i AdYapper, podczas gdy MSNBC wykorzystuje ServeView, zastrzeżony system używany od 2010 roku.

Definicja widocznego wyświetlenia może zależeć od typu jednostek reklamowych i systemu raportowania. Na przykład widoczne wyświetlenie reklam o wstępnie zdefiniowanym rozmiarze wyświetlanych w określonym miejscu na stronie z treścią jest rejestrowane przez RealVu, gdy treść reklamy jest ładowana i renderowana, a co najmniej 60% powierzchni reklamy znajduje się w widocznym obszar okna przeglądarki widza na aktywnej stronie internetowej przez co najmniej jedną sekundę. Klikalność jest włączona w momencie „widocznego wyświetlenia”.

Widoczne wyświetlenia zostały opracowane jako ulepszenie wskaźników wyświetleń online mierzonych przez pierwsze serwery reklam opracowane w połowie lat 90., które analizują żądania HTTP w dzienniku serwera i nie mogą dostarczać informacji o zdarzeniach uruchamianych przez przeglądarkę widza; w związku z tym nie mogą zmierzyć, czy treść reklamy była rzeczywiście widoczna dla widza.

Przegląd

Wraz z rozwojem pierwszych serwerów reklamowych w latach 1995-1996 założono, że żądana reklama jest zawsze dostępna dla przeglądającego żądaną stronę internetową. Pozwoliło to na wykorzystanie pliku dziennika serwera do gromadzenia metadanych w celu dostarczenia metryki zwanej Online Impression , która w tradycyjnych mediach oznaczała wrażenie na widzu.

Ten rodzaj metryki reklamowej miał przypominać metody reklamy telewizyjnej i drukowanej do spekulacji kosztu reklamy, z obietnicą jeszcze większej dokładności ze względu na interaktywny charakter Internetu, eliminujący potrzebę akceptowanych w branży przybliżeń, takich jak oceny Nielsena dla dane dotyczące telewizji i nakładów publikacji drukowanych.

Wartość reklamy tradycyjnie opierała się na szacunkowej liczbie osób, które ją widziały lub słyszały. Poniżej przedstawiono obecnie akceptowane sposoby obliczania CPM dla różnych mediów:

1. CPM dla mediów drukowanych (jeśli dostępne są dane o odbiorcach):

2. CPM dla mediów transmisyjnych:

Wraz z pojawieniem się Internetu wierzono, że dzięki gromadzeniu danych przez serwer plików dziennika wyświetlenia reklam można śledzić z niespotykaną dotąd dokładnością, a „liczba różnych osiągniętych potencjalnych klientów” została usunięta z równania i utworzono nowe równanie CPM dla Internetu:

3. CPM dla Internetu:

Jednak założenie, że reklama żądana z serwera reklamowego jest zawsze widoczna, gdy widz znajduje się na żądanej stronie, było błędne z kilku powodów technicznych oraz faktu, że strona internetowa jest zwykle dłuższa niż wysokość ekranu komputera. W końcu okazało się, że duża liczba wyświetleń reklam mierzonych pod kątem cen CPM w rzeczywistości nigdy nie była renderowana w widocznym obszarze ekranu przeglądarki widza.

CPMV (koszt tysiąca widocznych reklam)

Do 2010 r. duzi wydawcy bardzo często pobierali opłaty za większość swoich zasobów reklamowych na zasadzie CPM lub CPT . Powiązany termin, efektywny koszt promila (eCPM), jest używany do mierzenia skuteczności zasobów reklamowych sprzedawanych (przez wydawcę) na zasadzie CPC , CPA lub CPT .

Częściowo w celu uniknięcia ograniczeń metodologii wyświetlania po stronie serwera pojawiło się wiele modeli opartych na bezpośredniej odpowiedzi :

Podejście widocznego wyświetlenia umożliwia analizę skuteczności reklamy internetowej w oparciu o siłę przyciągania, zdolność budowania marki i poziom zaangażowania – trzy kluczowe elementy, które wpływają na rozważenie zakupu, a ostatecznie na sprzedaż. Nie mając wiarygodnego sposobu pomiaru rzeczywistej oglądalności, wydawcy internetowi są narażeni na metody płatności oparte na reklamach opartych na wynikach, takie jak koszt kliknięcia i koszt transakcji. Ponieważ wydawca nie ma kontroli ani wpływu na popyt i jakość reklamy reklamowanego produktu, wydawcy internetowi tracą kontrolę nad zyskiem, oddając znaczne zasoby reklamom, które nie są klikane.

Wraz z pojawieniem się modelu widocznych wyświetleń – pojawił się koszt tysiąca widocznych reklam, podawany w postaci CPMV. Model ten może ostatecznie stać się standardowym CPM, ponieważ jest mierzony w tym samym punkcie (widzenia), co telewizja lub druk.

Przykład architektury

Architektura widocznych wyświetleń

Widoczne wyświetlenie opiera się na błędach internetowych (lub „tagach”) umieszczonych na stronach internetowych lub na zewnętrznych serwerach reklamowych, które rozpowszechniają reklamy na stronach z treścią witryn. Tagi te są umieszczane na stronie internetowej, a po renderowaniu wykorzystują „korelator” ( korelację liniową kontrola.) Przestrzeń reklamowa jest następnie „oznaczana”, rejestrowane jest „żądanie reklamy” (wyświetlenie dziennika serwera), a Korelator rozpoczyna komunikację ze stroną internetową, przeglądarką i jednostką reklamową (przestrzenią reklamową) osadzoną w treści strony internetowej. Correlator może zbierać dodatkowe nieprywatne informacje z przeglądarki widza, w tym system operacyjny widza, typ i wersję przeglądarki oraz listę innych reklam, które były wcześniej renderowane na stronie, aby zapobiec powielaniu reklam na stronie treści. jednostki reklamowej (definiowalnej) na stronie internetowej, na której znajduje się widz, trafi w widoczny obszar okna przeglądarki, wysyłane jest żądanie dostarczenia reklamy do serwera treści reklamy.

Po załadowaniu i wyrenderowaniu treści reklamy zgłaszany jest komunikat „Reklama wyrenderowana”. Correlator stale monitoruje przestrzeń reklamową dla każdej pojedynczej reklamy na stronie internetowej i jej związek z wymiarami okna przeglądarki, pozycją przewijania i ostrością strony internetowej, biorąc pod uwagę, czy widz przewinął przestrzeń reklamową do lub poza widoczny obszar okno przeglądarki, zminimalizowane, przeniesione na kartę lub otwarte inne okno przeglądarki lub aplikacji, powodujące rozmycie monitorowanej strony internetowej lub część okna przeglądarki z przestrzenią reklamową poza ekranem monitora. Gdy 60% (lub inny wcześniej zdefiniowany obszar) treści reklamy na stronie internetowej znajduje się w widocznym obszarze okna przeglądarki przez jedną sekundę, za pośrednictwem Correlatora wysyłana jest wiadomość i zgłaszane jest „Widoczne wyświetlenie”. Kod Correlator nadal monitoruje ostrość i pozycję przewijania strony internetowej, lokalizację jednostek reklamowych i widoczny obszar okna przeglądarki oraz przekazuje do serwera raportującego rejestrację „Czasu wyświetlania” reklam wyświetlanych na Strona internetowa.

Realizacja

Implementacja widocznych wyświetleń
  • Całe środowisko widza jest gromadzone przez technologię po stronie klienta dla każdego zgłaszanego widocznego wyświetlenia i przesyłane z powrotem do bazy danych po stronie serwera.
  • Dane dla każdego wyświetlenia obejmują rozdzielczość wyświetlania widza, wymiary okna przeglądarki widza, wymiary strony internetowej, na której pojawiła się reklama, położenie reklamy na stronie oraz pozycję przewijania w momencie zarejestrowania widocznego wyświetlenia.
  • Te dane dają wizualną reprezentację środowiska widza dla każdego zgłoszonego widocznego wyświetlenia.
  • Następnie obliczana jest pozycja reklamy, podobnie jak obszar reklamy wyświetlany na ekranie.
  • Ponadto czas wyświetlania reklamy jest zbierany przez silnik po stronie klienta (widza), biorąc pod uwagę, czy strona internetowa, na której znajduje się reklama, jest „W centrum uwagi”. ("W centrum uwagi" oznacza, że ​​strona internetowa jest głównym oknem otwartym na ekranie użytkownika, niezasłoniętym żadnym innym oknem aplikacji. Na ostrość strony internetowej mogą mieć wpływ: zminimalizowanie przeglądarki, otwarcie lub przejście do innego okna przeglądarki lub aplikacji, otwarcie lub przejście do innej zakładki okna przeglądarki lub umieszczenie kursora na pasku adresu przeglądarki lub innym przycisku przeglądarki).

Ograniczenia metodologii wycisku

Powody, dla których wyświetlenie może się nie pojawić u widza:

1. Widz klika na inną stronę internetową przed załadowaniem i wyrenderowaniem reklamy;
2. Reklama ładuje się, ale w obszarze strony, który nie mieści się w wymiarach okna przeglądarki i pozycji przewijania ;
3. Żądania wysyłane przez pająki , roboty indeksujące , katalogi internetowe, menedżery pobierania, kontrolery linków, serwery proxy , narzędzia do filtrowania sieci, zbieracze danych, roboty spamujące lub; (To złe boty Problem ten można już częściowo rozwiązać za pomocą standardowego serwera reklam zgodnego z wytycznymi IAB, ale należy przeprowadzić dalsze badania, aby ocenić, czy wszystkie technologie inne niż ludzkie są identyfikowane przez obecne podejście i czy technologia widocznego wyświetlenia może zostać ulepszona w odniesieniu do tych środków. Bieżące oceny sugerują poprawę dzięki metodologii widocznych wyświetleń);
blokadę reklam określonego typu , która może zakłócać wyświetlanie reklam, ale nadal inicjuje liczenie wyświetleń. (Niektóre programy blokujące reklamy blokują wywołanie reklamy, inne nie. Należy przeprowadzić więcej badań w tej dziedzinie);
5. Widz nie ma właściwego zainstalowana wtyczka do renderowania multimediów interaktywnych ;
6. Widz otwiera stronę w urządzeniu mobilnym , które nie jest skonfigurowane do wyświetlania treści reklamy;
7. Przeglądarka minimalizuje przeglądarkę;
8. Przeglądarka otworzy inne okno przeglądarki lub inną aplikację ;
9. Przeglądarka otwiera kolejną zakładkę przeglądarki ;
10. Widz przełącza fokus na inną przeglądarkę lub aplikację;
11. Widz przesuwa okno przeglądarki tak, aby reklama znalazła się poza obszarem wyświetlania;
12. Przeglądarka ma wiele stron głównych ustaw tak, gdy przeglądarka jest otwarta, dwie strony otwierają się na dwóch kartach, a reklama znajduje się na karcie, która nie jest aktywna;
13. W przypadku reklamy wideo przed filmem i reklamy wideo , jeśli widz zminimalizuje przeglądarkę, odsunie karty lub otworzy inną aplikację nad filmem podczas odtwarzania reklamy lub przesunie okno przeglądarki, tak aby film znalazł się poza ekranem wyświetlacza obszar;

Powody, dla których wyświetlenie może się nie pojawić u widza związane z oszustwem:

15. Żądanie zostało przesłane przez (niewidoczne dla przeglądającego) przekierowanie strony internetowej;
16. Wydawca internetowy umieszcza wiele reklam wyświetlanych warstwami jedna nad drugą. Widz widzi wtedy jedną reklamę, ale wyświetlenia są rejestrowane dla wszystkich reklam warstwowych;
17. Wydawca internetowy umieszcza obraz lub kształt na warstwie nakładającej się na reklamę;
18. Reklama lub beacon dostarczane w niewidocznym iframe o szerokości = „0” wysokości = „0” ;
19. Zniekształcone (http poisoning) pakiety Oszustwo wizerunkowe

Pokonywanie ograniczeń związanych z analizą danych i przepływem dystrybucji z metodologią wyświetleń:

20. Loteria widoczności rotacji reklam . Brak wiedzy, które reklamy w rotacji były widoczne dla każdego wyboru reklamy, oznacza, że ​​niektóre reklamy mogą nigdy nie być widoczne, przez co wszystkie dane statystyczne są bez znaczenia. (np. 3 reklamy są w rotacji). Dla obrotu 1 pierwszy jest widoczny, drugi nie, trzeci jest widoczny. obrót 2; 1. miejsce w widoku, 2. nie, 3. nie, aw 3. rotacji 2. reklama znowu nie jest widoczna. Wszystkie reklamy są raportowane jako wyświetlenia, zasięg, częstotliwość i wszystkie inne pomiary, ale reklama 2 nigdy nie była widoczna.
21. Zasięg i częstotliwość mierzony dla reklam, które nie są widoczne. Niewidoczna reklama do nikogo nie dotarła, przez co pomiar zasięgu i częstotliwości nie ma sensu.
22. Wyświetlenia, które nie są widoczne, są uwzględniane we współczynniku klikalności , przez co współczynnik klikalności wprowadza w błąd.
23. Wyświetlanie pełnych komunikatów związanych z marką i informacji kontaktowych jest zabronione; Jeśli kliknięcie jest konieczne do pomiaru reklamy, dodanie pełnych komunikatów promujących markę i informacji kontaktowych w reklamie graficznej jest zaporowe, ponieważ wtedy kliknięcie prowadzące do witryny nie jest konieczne.
24. Wszystkie zaangażowane strony widzą różne raporty o wyświetleniach, których nie da się pogodzić.
25. Zgłaszanie opóźnień. Ponieważ pliki dziennika serwera muszą być grupowane, filtrowane i przesyłane do bazy danych w celu raportowania, zanim dane raportowania będą dostępne, występują znaczne opóźnienia.
26. Brak raportu lub wizualnej reprezentacji każdego unikalnego środowiska widza, w tym rozdzielczości ekranu widza oraz obszaru okna przeglądarki i pozycji przewijania;
27. Brak zgłaszanego dziennika lub wizualnej reprezentacji każdego adresu URL strony internetowej, na którą wyświetlana jest reklama, oprócz wymiarów strony internetowej i miejsca umieszczenia reklamy na stronie internetowej.
28. Brak danych dotyczących czasu oglądania każdego pojedynczego widocznego wyświetlenia.
29. Rozwodnienie wartości CPM z powodu nieograniczonej podaży zapasów.
30. Nadmiarowe wyświetlanie reklam. (Dostarczanie tych samych reklam na tej samej stronie internetowej.)

Zobacz też

Linki zewnętrzne

1. Marketwire Zakup reklam online Problem rozwiązany: CityAds.net umożliwia reklamodawcom dokładne śledzenie i ilościową ocenę wyników reklam online
2. Marketwire CityAds.net rzuca wyzwanie standardowemu modelowi przychodów z reklam online
3. Marketwire RealVu rewolucjonizuje pomiar reklam internetowych dzięki widocznemu wyświetleniu
4. Blog UM , autor: David Cohen „To może zmienić wszystko”
5. MarketingVox „Wtorkowy zestaw narzędzi”
6. eMedia Vitals „Śmierć wyświetlenia strony”
7. MediaPost „Jak przemysł reklamowy może opierać wyświetlenia na prawdzie a fikcji”
8. Rada Ratingu Mediów „Usługi akredytowane”
9. Biuro reklamy interaktywnej (IAB) „Wytyczne IAB dotyczące reklam displayowych”
10. Dalsza lektura ViewableImpressions.co.uk 11.
Slajdy z wynikami OnScroll o widoczności/widocznych wyświetleniach 12.
„Ostateczny wizualny przewodnik po zrozumieniu widoczności na urządzeniach mobilnych” większości użytkowników urządzeń mobilnych
Pobrano z „ https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Viewable_impression&oldid=1143979426 ”