Rotacja reklam

Rotacja reklam to praktyka polegająca na wyświetlaniu wielu reklam w jednym miejscu na stronie internetowej . Reklamy mogą być zmieniane przy każdym ładowaniu nowej strony, w ramach jednego ładowania strony lub w obu przypadkach. Ponieważ reklamy są umieszczane w tej samej lokalizacji, zazwyczaj mają ten sam format.

Cele

Cele rotacji reklam obejmują:

  • Zezwalaj witrynom wydawniczym na wyświetlanie reklam dla wielu reklamodawców.
  • Zachowaj „świeże” reklamy. Jeśli reklama nigdy się nie zmienia, użytkownicy częściej ją ignorują.
  • W przypadku witryn bogatych w treść zwiększ widoczność reklam, wyświetlając wiele reklam na wczytywanie strony zamiast tylko jednej.

Oprogramowanie

Oprogramowanie do rotacji reklam , znane jako rotatory reklam, zwykle udostępnia takie funkcje, jak:

  • zarządzanie obrazem
  • wyświetlanie wagi, aby kontrolować częstotliwość i czas trwania poszczególnych reklam
  • raportowanie, pozwalające reklamodawcom zobaczyć, jak często reklamy były wyświetlane i klikane
  • do rotacji reklam opartych na usługach, funkcji zarządzania, takich jak wybór koloru, filtrowanie reklam konkurencji, wybór kanałów (treść, wideo, wyszukiwanie itp.) oraz zarządzanie płatnościami

Realizacja techniczna

Z technicznego punktu widzenia rotację reklam można realizować na wiele sposobów. Trzy najczęstsze podejścia to po stronie serwera , po stronie klienta i oparte na usługach.

W przypadku rotacji reklam po stronie serwera reklama jest wybierana na serwerze i generowany jest odpowiedni znacznik HTML , a następnie wyświetlany.

Rotacja reklam po stronie klienta zwykle obejmuje jakiś JavaScript (prosty JavaScript po stronie klienta lub wywołania AJAX do serwera.

Rotacja reklam oparta na usługach jest podobna do rotacji reklam po stronie klienta, ponieważ zwykle polega na umieszczeniu niewielkiej ilości kodu JavaScript na stronie internetowej, ale JavaScript wywołuje usługę firmy zewnętrznej, która zapewnia własny interfejs zarządzania do określania opcji wyświetlania reklam . Usługa Google AdSense jest przykładem rotacji reklam opartej na usługach.

Rodzaje reklam rotacyjnych

Rotacja reklam jest najczęściej stosowana w przypadku cyfrowych reklam displayowych . Reklamy te są wyświetlane w różnych rozmiarach internetowych, przy czym najpopularniejsze to średni prostokąt (300 x 250 pikseli) i długi baner (728 x 90 pikseli). Mogą to być statyczne reklamy displayowe, żywe banery, reklamy wideo lub reklamy interaktywne.

Częste problemy

Rotacja reklam może umożliwić wydawcom zawyżanie liczby wyświetleń reklam poprzez obracanie wielu reklam jedna na drugiej, dzięki czemu widoczna jest tylko górna reklama, a reklamodawcy płacą za reklamy, które nie są widoczne. Na przykład rotator reklam może załadować statyczny baner zastępczy widoczny dla użytkownika, a następnie wywołać w tle inne niewidoczne banery reklamowe. Wywołania reklamy to żądania reklamy, które skutkują wyświetleniami po załadowaniu reklamy. Ta strategia jest niezgodna z Warunkami korzystania z programu rotacji reklam Google Adsense.

Zobacz też