Reguła 40
Reguła 40 to regulamin w Karcie Olimpijskiej, który stanowi, że tylko zatwierdzeni sponsorzy mogą odwoływać się do „warunków związanych z igrzyskami”. Został wprowadzony przez Międzynarodowy Komitet Olimpijski ( MKOl ) w celu zapobieżenia tzw . do trzech dni po ceremonii zamknięcia.
Kontrowersje wybuchły na kilka dni przed Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi 2016, kiedy podtrzymano zasadę 40, aby uniemożliwić firmom przesyłanie dalej czegokolwiek z oficjalnego konta Olympic na Twitterze lub używanie oficjalnych hashtagów, takich jak #Rio2016.
Zasady zostały poluzowane dla amerykańskich sportowców na Igrzyska Olimpijskie w Rio 2016. Lisa Baird, dyrektor ds. marketingu Komitetu Olimpijskiego i Paraolimpijskiego Stanów Zjednoczonych (USOPC), powiedziała, że decyzja została podjęta, aby „zaradzić niezadowoleniu sportowców, ale także chronić prawa posiadaczy praw olimpijskich”. Firmy, które nie sponsorowały igrzysk olimpijskich, mogły reklamować się z olimpijczykami, ale nie wolno im było angażować się w nic związanego z igrzyskami olimpijskimi.
Niemiecki Urząd Antymonopolowy w 2019 roku oświadczył, że wszyscy niemieccy uczestnicy igrzysk nie muszą już przestrzegać orzeczenia MKOl. Urzędnicy Biura Kartelu zgodzili się, że wielu sportowców z ich krajów polega na swoich sponsorach, aby stworzyć dla siebie większą markę i dochody. Ponieważ żaden sportowiec nie otrzymuje pieniędzy zarobionych przez reklamę sponsora MKOl, przewodniczący Kartelu zdecydował, że „reklama własna podczas igrzysk odgrywa bardzo ważną rolę” i zezwolił na taką decyzję.
MKOl dodał nowe aktualizacje do Reguły 40 i stworzył „Kluczowe zasady”. Zasady koncentrują się na tym, w jaki sposób sportowcy mogą angażować się w praktyki reklamy pieniężnej ze swoimi sponsorami, jeśli tacy mają. MKOl zarządza zasadami Karty Olimpijskiej, ale stwierdził, że głównymi nadzorcami swoich krajów będą Narodowe Komitety Olimpijskie .
USOPC zaktualizowało swoje protokoły dotyczące Reguły 40 na Igrzyska Olimpijskie Tokio 2020 . Zarówno sponsorzy, jak i ich sportowcy będą mogli dziękować i gratulować sobie nawzajem podczas imprez olimpijskich. Nadal będą obowiązywały ograniczenia dotyczące tego, co mogą powiedzieć. Sportowcy są ograniczeni do siedmiu oświadczeń lub postów w mediach społecznościowych, w których gratulują swoim sponsorom, a sponsorzy nadal nie będą mogli umieszczać zdjęć ani słów dotyczących igrzysk olimpijskich.