Zmiany (reklama)

Zmiany
Changes advertisement.png
Hamilton ze złością zrywa jej naszyjnik z pereł
Agencja Boase Massimi Pollitt
Klient Volkswagena
Język język angielski
Czas działania 50 sekund
Produkt
Daty wydania) 1987 (telewizja)
Hasło reklamowe
  • „Gdyby wszystko w życiu było tak niezawodne jak Volkswagen”.
W reżyserii Davida Baileya
Muzyka stworzona przez Cena Alana
W roli głównej
Firma produkcyjna
Paul Weiland Film Co Ltd.
Wyprodukowane przez Howarda Spiveya
Kraj Zjednoczone Królestwo
Oficjalna strona internetowa www.volkswagen.com

Changes to brytyjska reklama telewizyjna uruchomiona w 1987 roku w celu promowania drugiej generacji Volkswagena Golfa . 50-sekundowa reklama została wyreżyserowana przez Davida Baileya i występuje w niej modelka Paula Hamilton jako kobieta wyrzucająca część swojego dobytku. Po wyrzuceniu obrączki, naszyjnika z pereł, broszki i płaszcza z norek postanawia zatrzymać swojego volkswagena golfa i odjeżdża nim z uśmiechem na twarzy. Changes pochodzi od piosenki, która została wykorzystana jako ścieżka dźwiękowa, napisana przez Alana Price'a . Został nagrodzony srebrną nagrodą podczas British Arrows Awards w 1988 roku i jest pamiętany jako wskaźnik uznania rosnącej niezależności kobiet przez reklamę samochodów.

Sekwencja

Kobieta (Paula Hamilton) opuszcza męża. Ze łzami w oczach opuszcza swój dom , zdejmuje obrączkę i wrzuca ją z powrotem do skrzynki na listy. Odchodząc, ze złością zrywa naszyjnik z pereł, wyrzuca broszkę i zdejmuje futro z norek. Zbliża się do studzienki kanalizacyjnej, ale kiedy idzie wrzucić do niej kluczyki do swojego Volkswagena Golfa, zmienia zdanie i zamiast tego postanawia zatrzymać samochód. Reklama kończy się jej odjazdem Golfem z uśmiechem na twarzy; jego slogan brzmi: „Gdyby tylko wszystko w życiu było tak niezawodne jak Volkswagen”.

Produkcja

Changes została stworzona przez agencję reklamową Boase Massimi Pollitt na zlecenie Volkswagena . Został wyreżyserowany przez brytyjskiego fotografa Davida Baileya, który jako pierwszy odkrył Hamiltona. W tym utworze Hamilton został stylizowany na księżną Dianę . Wykorzystana muzyka to piosenka „Changes” Alana Price'a , która również nadała tytuł samej reklamie. Ustawiona na melodię „ What a Friend We Have in Jesus ”, piosenka została napisana przez Price'a dla jego przyjaciela Zoota Moneya , gdy był w trakcie rozwodu. [ potrzebne źródło ]

Przyjęcie

Krytyczna reakcja na reklamę była pozytywna - otrzymała srebrną nagrodę podczas British Arrows Awards 1988 . W wyniku sukcesu Przemian Hamilton zyskał sławę, ale zaczął odczuwać niechęć do tego, że jest znany tylko z tego. Rozmawiając z Matthew Wrightem w 1997 roku, zauważyła: „Zawsze wydaje mi się, że jestem znana jako Paula Hamilton, alkoholiczka i dziewczyna Volkswagena”.

Rok Nagroda Wynik Ref.
1988 Brytyjskie nagrody Arrows Srebro

Dziedzictwo

Zmiany są pamiętane jako wskaźnik reklamy samochodów, która zaczyna dostrzegać zwiększoną niezależność kobiet - poprzednie reklamy samochodów w dużej mierze przedstawiały kobiety tylko jako modelki lub przedstawiały je jako pasażerki. Zastanawiając się nad reklamą z maja 1998 roku, Stephen Armstrong z The Guardian nazwał ją jedną z pięciu najlepszych kampanii reklamowych i zauważył, że „zapoczątkowała nową erę w reklamie samochodów”. W kwietniu 2000 r. Changes zajął 42. miejsce na liście 100 największych reklam telewizyjnych Channel 4 , gdzie został opisany jako „znak, że feminizm w końcu dotarł do reklamodawców”.

Linki zewnętrzne