Zwykły efekt własności

Zwykły efekt własności to obserwacja, że ​​ludzie, którzy posiadają dobro, mają tendencję do oceniania go bardziej pozytywnie niż ludzie, którzy go nie posiadają.

Zazwyczaj demonstruje się to w paradygmacie, w którym niektórzy uczestnicy eksperymentu są losowo przydzielani do posiadania dobra („właścicieli”), otrzymując je za darmo. Inni uczestnicy są losowo przydzielani do oceny tego samego towaru bez jego otrzymania. Uczestnicy, którzy są właścicielami dobra, zazwyczaj oceniają je jako bardziej atrakcyjne lub lubiące je bardziej niż uczestnicy, którzy go nie posiadają. Nie jest konieczne faktyczne posiadanie dobra, aby wykazywać sam efekt własności. Samo dotknięcie lub wyobrażenie sobie, że ktoś posiada dobro, wystarczy, aby wywołać sam efekt posiadania.

Sam efekt posiadania jest często używany jako przypadek, w którym ludzie wykazują efekt wyposażenia , którego nie można oszczędnie wytłumaczyć niechęcią do strat .

Pochodzenie

Zaproponowano dwie drogi wyjaśnienia samego efektu własności. Obie opierają się na skojarzeniu dobra z jaźnią.

Teoria przywiązania

Niektórzy teoretycy uważają, że te skojarzenia z samym sobą przybierają formę emocjonalnego przywiązania do dobra. Po utworzeniu przywiązania potencjalna utrata dobra jest postrzegana jako zagrożenie dla siebie.

Teoria pamięci autoreferencyjnej

Inny zestaw teoretyków uważa, że ​​posiadanie zwiększa postrzeganą wartość dobra poprzez efekt pamięci autoreferencyjnej (SRE) – lepsze kodowanie i zapamiętywanie bodźców związanych z koncepcją siebie. Atrybuty towaru mogą być bardziej dostępne jego właścicielom niż inne atrybuty transakcji. Ponieważ większość towarów ma więcej pozytywnych niż negatywnych cech, ta tendencja do dostępności powinna skutkować bardziej pozytywną oceną swoich towarów przez właścicieli niż osoby niebędące właścicielami.