kultura Newtro

Newtro ( Hangul : 뉴트로) to kontaminacja słów „nowy” i „ retro ” i nawiązuje do trendu „zmodernizowanego retro”. Początki Newtro sięgają 2018 roku w Korei Południowej .

Newtro to połączenie trendów epoki nowoczesnej i retro (czyli lat 80. i 90.) we wszystkich dziedzinach życia, takich jak moda, muzyka, filmy, napoje, jedzenie, architektura, elektronika itp. Newtro to nie tylko nostalgiczne sposób spędzania wolnego czasu przeznaczony dla osób w średnim wieku, ale także źródło rozrywki dla młodszego pokolenia. Ten aspekt bardzo różni się od standardowego retro (czyli po prostu odtwarzania przedmiotów z przeszłości). Newtro jest przedstawiane w nowoczesnym znaczeniu (tj. interpretacja, a nie reprezentacja).

Ta kultura zyskała popularność w Korei Południowej w 2019 roku i nadal jest popularna.

Popularyzacja

Południowokoreańska piosenkarka Lee Hyori w Inkigayo w 2007 roku

Wraz ze zmieniającą się demografią Korei Południowej , która obejmuje głównie osoby w wieku od 30 do 50 lat, media i marketing zaspokajają potrzeby odbiorców w tej grupie wiekowej, tworząc więcej programów telewizyjnych z koncepcją Newtro. Firmy ponownie wprowadzają przekąski i napoje ze starymi wzorami opakowań, ubraniami i dawnymi trendami.

Dramaty z epoki osadzone w XIX wieku, takie jak Mr.Sunshine , Reply 1997 , Reply 1994 i Reply 1988 miały wpływ na powstanie Newtro. Te dramaty często używają nazw historycznych, takich jak Hanseong , oryginalna nazwa stolicy Korei Południowej , Seulu . Te dramaty często pokazują widzom koreański okres późnych lat 80. lub 90. XX wieku. Te dramaty są bardzo popularne wśród publiczności krajowej i międzynarodowej. youtube otworzyły możliwości łatwiejszego przeglądania poprzednich programów, zamiast czekać na powtórki. Zwiększyło to oglądalność programów telewizyjnych, które były popularne w latach 90. i 2000. Seriale familijne, takie jak „ Unstoppable High Kicks ”, programy muzyczne, takie jak „ Inkigayo ” i inne, to główne atrakcje Newtro w YouTube. Wpływ miały również media społecznościowe. Publikowanie zdjęć i zyskujących popularność hashtagów w aplikacjach społecznościowych, takich jak Instagram , przyciągnęło więcej odwiedzających do kawiarni i ulic o tematyce Newtro oraz zwiększyło konsumpcję produktów Newtro.

Te programy telewizyjne, przekąski i napoje oraz projekty rozbudziły nostalgię za Koreańczykami należącymi do tamtej epoki, a obecnemu pokoleniu młodzieży dostarczyły nowych wrażeń.

Newtro z kolei stało się pomostem między starszym a młodszym pokoleniem. Żywność lub przekąski starszych pokoleń stały się dostępne dla młodszych pokoleń, a te potrawy w stylu retro, a także media, stały się początkiem rozmowy między pokoleniami, zmniejszając w ten sposób lukę pokoleniową. Jest to sposób na stworzenie relacji międzypokoleniowej i integracji pokoleniowej poza ciekawością konsumpcji pamięci starszych pokoleń i retro młodego pokolenia.

Ekspert Lee Jun-young, profesor ekonomii konsumenckiej na Uniwersytecie Sangmyung uważa, że ​​Newtro jest bardzo popularne w Korei Południowej , ponieważ nie ma ograniczeń co do nowych treści związanych z Newtro. W związku z tym produkty Newtro zaspokajają popyt i prawdopodobnie będą nadal ewoluować i trwać znacznie dłużej niż inne trendy.

Rosnące problemy społeczne, ekonomiczne i zdrowotne, spadający wskaźnik szczęścia ludzkiego i silne uczucia nostalgii w szybko rozwijającym się społeczeństwie koreańskim zwiększają pragnienie ery, która była pozbawiona takich obaw, dając tym samym początek kulturze Newtro.

Przykłady

Technologia

Samsung Galaxy Z Flip. Łączą one telefon z klapką „retro” z nowoczesnym ekranem dotykowym.

Samsung Z Flip został ponownie wprowadzony. Były popularne w 2000 roku.

Branża AGD celuje w klientów, zwiększając ofertę projektów Newtro; elementy takie jak lodówki, pralki i oczyszczacze wody zostały przeprojektowane.

Architektura i projektowanie

Hanok Cafe w Tongui-dong, Jongno-gu, Seul, Korea.

Newtro wzmocniło historyczną architekturę i styl Hanoka w czasach nowożytnych.

Hanok to tradycyjna koreańska zabudowa mieszkaniowa zbudowana i zaprojektowana w XIV wieku za panowania dynastii Joseon . W czasach nowożytnych, wraz z szybko zmieniającą się Koreą, Hanok nie stracił na atrakcyjności, co doprowadziło do włączenia pewnych charakterystycznych cech Hanoka do nowoczesnych domów i przestrzeni mieszkalnych.

Wiele kawiarni zawiera dekoracje i meble inspirowane stylem retro, często nazywane Hanok ( Hangul : 한옥) lub kawiarnią/Dabang ( Hangul : 다방)). W miastach pojawia się więcej kawiarni w stylu Dabang (tradycyjne koreańskie kawiarnie). Większość kawiarni Hanok zachowuje wygląd zewnętrzny i ogólną strukturę tradycyjnego Hanoka , a jednocześnie ma nowoczesne wnętrza.

Pasaże w stylu retro również dostosowały wygląd Newtro. Nintendo i Tencent wydały gry, które zawierają ich retro jasses. Kom Kom Arcade daje możliwość grania w gry z lat 80. i 90., a arkadę można zobaczyć w K-dramie When the Camellia Blooms .

Eulji-ro (koreański: centrum Seulu, nazwane na cześć generała Eulji Mundeoka ( Hangul : 을지문덕) oferuje przemysłowy, historyczny smak Korei z historycznymi sklepami z maszynami i narzędziami, drukarniami i tradycyjnymi domami odnawianymi w restauracje, które przechowują mieszankę tradycyjnego wystroju wnętrz z nowoczesnymi restauracjami i piekarniami.

Ekonomia ogólna

Następuje gwałtowny wzrost liczby Koreańczyków, którzy chcą doświadczyć innej epoki, co jest popularną czynnością wśród koreańskich par, która doprowadziła do otwarcia nowych rynków i biznesu.

W centrum Seulu znajdują się dziesiątki butików, które na kilka godzin wypożyczają ubrania, sukienki, garnitury i akcesoria od końca XIX wieku do początku XX wieku. Klienci mogą robić selfie w sklepie lub poza nim. Sklepy te kwitną, ponieważ rośnie również popyt na style z lat 30. i 40. XX wieku. W wioskach Hanok dostępnych jest wiele detalicznych wypożyczalni mundurów.

Wydawanie (niekonsumpcyjnych) produktów lub towarów w stylu retro również zyskało na popularności wśród firm w Korei Południowej. Na przykład Daehan Flower, firma kwiatowa, która była obecna na rynku od prawie 80 lat wcześniej, rozszerzyła swój rynek, sprzedając towary w stylu Newtro, wykorzystując znaki swojej marki jako reklamy, przyciągając klientów w wieku 20 i 30 lat. Popularność zyskują również akcesoria używane w latach 90.: breloczki z plastikowych koralików, naklejki do ozdabiania telefonów, gry planszowe, aparaty Polaroid i tradycyjne szpilki do włosów z nowoczesnymi wzorami.

Targ Dongmyo w dystrykcie Jongno-gu w Seulu, który był popularny wśród osób starszych, jest teraz odwiedzany przez młodszą populację.

Moda

Odzież Hanbok na mężczyznę i kobietę.

Trend Newtro przywrócił ubrania, obuwie, akcesoria z ostatnich trzech dekad. Spodnie dzwony, odważne nadruki, kurtki vintage boomer, workowate dżinsy wracają do mody.

Współczesna odzież „ Hanbok ” zwykle nawiązuje do tradycyjnych koreańskich strojów noszonych w okresie dynastii Joseon . Został przekształcony w nowoczesny hanbok, zachowując nienaruszone kluczowe cechy tradycyjnej koreańskiej odzieży. Odzież Newtro była rosnącym trendem z pomocą artystów K-pop , takich jak VIXX , BTS , ACE , Blackpink , ONEUS itp., którzy ozdabiali te nowoczesne wersje w swoich koncepcjach teledysków, pozdrowieniach sezonowych, zdjęciach koncepcyjnych itp.

Podczas „2018 F/W Hera Seoul Fashion Week”, który odbył się w Dongdaemun Design Plaza w październiku 2018 r., ponownie pojawiła się popularna moda sprzed 30 lat. W listopadzie 2019 roku Zijangsa ( Hangul : 지장사) zmodernizował Hanbok, małą markę, która tworzy wygodne, nadające się do noszenia Hanboki, doświadczył nieoczekiwanego wzrostu zamówień, co spowodowało, że zostały wyprzedane na ich oficjalnej stronie po tym, jak artyści tacy jak Jungkook z BTS i V nosili hanboki swojej marki. Wiele sklepów i marek, takich jak Leesle, Danha Seoul, oferuje nowoczesne Hanboki. Fila wydała remake linii butów z lat 70., która sprzedaje się stabilnie, ze sprzedażą ponad 500 000 par.

Firmy kosmetyczne, takie jak Clio , Romand, Peripera, Stonebrick, wypuszczają limitowane edycje makijażu w stylu retro, a opakowanie wygląda jak kasety VHS , aby nadać mu wygląd retro. Trendy w makijażu od lat 80. do początku 2000. również wracają do mody.

Od października 2020 roku koreańskie szkoły zaczęły wprowadzać mundurki inspirowane Hanbokiem; który został wprowadzony przez Hanbok Advanced Center.

Głoska bezdźwięczna

MBC „ponownie debiutuje” supergwiazdami lat 90. i 2000. Rain , Lee Hyo-ri i Yoo Jae-suk zostali ponownie wydani jako „grupa mieszana”.

Nawet w erze cyfrowej rośnie popyt na sklepy LP . Sklepy LP w dzielnicy Yongsan-gu w Seulu umożliwiają odwiedzającym słuchanie i kupowanie płyt LP. Codziennie odwiedza go 1500 osób. W Korei Południowej w 2019 roku sprzedano około 600 000 egzemplarzy płyt długogrających; ponad dwukrotnie w porównaniu z 2016 r.

Trendy Newtro można również zobaczyć w minialbumie grupy K-pop DIA zatytułowanym po trendzie; zawiera style i modę inspirowane latami 80. i 90., które można dodać do wielu innych artystów K-pop, którzy włączyli ideę Newtro do swojej pracy. BTS „ Dynamite ” opowiada o znanych scenach i modzie z wczesnych lat 70. BTS wydali również ekskluzywne płyty winylowe i kasety zamiast zwykłej płyty CD . Od lat 20. XX wieku rośnie liczba grup k-popowych, które wychodzą z wersjami nowo wydanych albumów, szczególnie kojarzonymi z SM Entertainment .

Jedzenie i picie

Kultura Newtro przywróciła opakowania retro i przeprojektowanie różnych produktów spożywczych i napojów.

Jedna firma ponownie wprowadziła rodzaj makaronu 30 lat po tym, jak pierwotnie pojawił się na rynku. Dawne przekąski również powróciły; przekąski, takie jak przekąska Star Popeye firmy Samyang , Juicy & Fresh Gum Lotte , Cheetos Lotte, popcorn Gompyo i nachos Gompyo.

Gompyo przeprojektowało również swoje opakowanie piwa z elementami z lat 90. i użyło swojego oryginalnego logo ze względu na kulturę Newtro. Butelka Jinro soju wydała swoją poprzednią wersję z lat 70. i 80. XX wieku, a od jej wydania w kwietniu; sprzedaż tych osiągnęła ponad 100 milionów sztuk w ciągu 7 miesięcy. Wersja Soju z lat 70. (Kumbokju Soju King, Muhak i Jinro) powróciła z oryginalnym opakowaniem, logo i smakiem. Stara przezroczysta butelka szybko się przyjęła, ponieważ młodsze pokolenie woli je bardziej niż obecne Soju w zielonych butelkach. Jedna z firm piwnych wykorzystała na swoich opakowaniach stary charakter niedźwiedzia (używany jeszcze w latach 50.) i czcionki w stylu retro.

ulice Newtro

Newtro nie koncentruje się wyłącznie na konkretnym sklepie, produkcie lub działalności. Przebudowane, odnowione, zagospodarowane ulice zgodne z trendem Newtro zostały zidentyfikowane przez Koreańską Organizację Turystyczną (KTO) . Te miejsca nie są obce miejscowym Koreańczykom; niektóre miejsca mają głębokie znaczenie historyczne i są uwzględnione w lokalnych programach „spacerów po Korei”, a także w planach podróży turystycznych. Ponadto popularne są również rekonstruowane alejki, które wyglądają jak z końca XX wieku i przyciągają turystów.

Wioska Ikseon-dong Hanok.

Kawa Starbucks w Gyeongju.

Hanok i aleja w Gyeongju.

Restauracja w wiosce Gyochon, Gyeongju.

Restauracje w pobliżu obszarów historycznych Gyeongju.

Ikseon-dong, Seul ( Hangul 서울 익선동)

Położony w centrum Seulu obszar wąskich uliczek wyłożonych Hanokami zbudowanymi w latach 20. XX wieku prezentuje piękno tradycyjnej koreańskiej architektury. Hanoki zostały odnowione, łącząc tradycyjną architekturę z nowoczesną kulturą. Budynki te służą jako restauracje, puby, kawiarnie i bary w stylu koreańskim. W wielu z tych domów nadal mieszkają ludzie. Miejsca popularne wśród turystów to m.in.

• Ikseondong Ssal Sanghoe: sprzedaje unikalny Hotteok, tradycyjny koreański deser;
• Assibabgagan, sklep ozdobiony akcesoriami i ozdobami wraz z antykami i spersonalizowanymi produktami zapachowymi;
• Uncle Videotown, kawiarnia oferująca kawę i przekąski wraz z kinem.

Euljiro-dong , Seul ( Hangul 서울 을지로)

Euljiro to droga łącząca ratusz w Seulu z parkiem historii i kultury Dongdaemun. Ta dzielnica Seulu jest domem dla labiryntu alejek, na których kiedyś znajdowały się odlewnie żeliwa i drukarnie. Jednak ta istniejąca od dziesięcioleci dzielnica zaczęła wprowadzać zmiany wraz z powstaniem Newtro. Nadążając za duchem czasu, obszar ten zyskał przydomek „Hipji-ro”, ponieważ sklepy, które z zewnątrz mogą wyglądać na stare i przestarzałe, prezentują wnętrze, które jest niczym innym jak modnym i modnym. Ponadto, pośrodku dzielnicy biznesowej, ulica gastronomiczna „Nogari Alley”, wybrana w 2015 r. jako miejsce „dziedzictwa przyszłości w Seulu”, mieszczą restauracje i bary specjalizujące się w piwie i nogari . Seun Sangga, poza Nogari Alley, po renowacji, stało się popularnym miejscem do robienia zdjęć świateł Seulu; Jan-a Cafe and Bar (dosł. Cup Cafe and Bar) jest przykładem istoty Newtro. Umożliwiają klientom wybór rocznika filiżanki przed złożeniem zamówienia na drinka. Euliro's Sweeon Arcade mieści wiele kawiarni, w szczególności Tiger Coffee. Coffee Hanyakbang to tradycyjny sklep zielarski i kawiarnia w stylu dabang, którego historia sięga XVI-wiecznego nadwornego lekarza. Manseon hof, Uhwa Sikdang, Eulki Myun Oak są również popularne wraz z powstaniem Newtro.

Gaehang-Ro, Incheon ( Hangul 인천 대학로 거리)

Incheon , miasto portowe położone najbliżej Seulu, w którym znajduje się ulica Newtro Gaehang-ro. Jest znany z wystroju w stylu vintage i estetyki. Stare budynki zyskały nowe życie i zostały przekształcone w nowe lokale; dawna otolaryngologiczna stała się kawiarnią; stara ginekologia klinika została przebudowana na sklep z oświetleniem; zakład krawiecki zamieniono na galerię, a 100-letni dom na restaurację ze smażonymi kurczakami. Gaehangro Tongdak, reprezentacyjna restauracja retro, zabiera ludzi w przeszłość, aby pokazać, jak wyglądały restauracje z kurczakiem w przeszłości. Ganhang Noodles and Browns zamienił przebudowany stary szpital w kawiarnię w stylu vintage.

Soje-dong, Daejeon ( Hangul 대전 소제동)

Około 100 lat temu w Soje-dong wybudowano mieszkania dla pracowników Biura Kolei Japońskich. Dziś te domy zostały wyremontowane do nowych celów, takich jak restauracje. Popularność Newtro doprowadziła do rewitalizacji wioski stacji kolejowej w sąsiedztwie Soje-dong za stacją Daejeon . W szczególności niektóre miejsca zostały przekształcone we włoską restaurację serwującą dania z lokalnych składników, herbaciarnię z lasem bambusowym oraz kawiarnię, która z powodzeniem odtwarza smak kawy z początku XX wieku. Modne kawiarnie przerobione na 70-letni zajazd. Kawiarnie i restauracje przebudowały stare Hanoki z wnętrzami popularnymi wśród młodzieży w wieku 20 i 30 lat, ale nadal są w stanie wywołać nostalgię w populacji w średnim wieku w wieku 50 i 60 lat.

Choryang-dong, Busan ( Hangul 부산 초량동)

Choryang-dong, który był domem dla uchodźców z wojny koreańskiej , powitało wielu gości po przebudowie pierwszego nowoczesnego budynku w Busan i domu w stylu japońskim na kawiarnie. Szpital Baekje, pierwszy szpital w Busan w stylu zachodnim, zbudowany w latach dwudziestych XX wieku, odrodził się jako kawiarnia. Odwiedzający korzystają z tego obszaru, spacerując po Ibagu-gil, wąskiej uliczce, która rozciąga się na około 1,5 km w poprzek starego miasta. Uchodźcy korzystają z kolejki jednoszynowej o długości 60 m ze 168 schodami, która została zbudowana, aby wspiąć się na środek zbocza góry, na której zbudowana jest wioska.

Hwangnidan-gil, Gyeongju ( ​​Hangul 경주 황리단길)

Po służbie jako stolica Królestwa Silla od prawie 1000 lat (57 pne-935 n.e.) ulica Hwangnidan-gil w Gyeongju jest pełna licznych kawiarni w stylu Hanok, wyjątkowych restauracji i barów. Wśród nich jest kawiarnia na dachu, z której odwiedzający mogą podziwiać panoramę Hanok i duże, starożytne grobowce.

Wioska muzealna Donuimun

Okolica Saemunan, w której dziś znajduje się wioska muzealna Donuimun, została przeznaczona do rozbiórki, ale później została zachowana, ponieważ okolica ma wartość historyczną. W zrekonstruowanych budynkach kompleksu muzealnego odbywają się wystawy i zajęcia, począwszy od czasów dynastii Joseon; Saemunan Theatre, wyświetlający klasyczne filmy z tamtej epoki; dostępne gry zręcznościowe, takie jak Tetris i Space Invaders oraz studio Seodaemun Photo ze sprzętem umożliwiającym replikację sesji ślubnych Imperium Koreańskiego z lat 70. i 80. XX wieku. Różne sklepy na terenie muzeum obejmują sklepy z przekąskami, sklepy wielobranżowe w starym stylu, kawiarnie z książkami, kawiarnie w stylu dabang, bary LP, tradycyjne herbaciarnie itp.

Youth 1st Avenue, Seul

Youth 1st Avenue to odtworzenie ulicy z lat 60. i 70. XX wieku. Sklep ozdobiony frontami i szyldami stylizowanymi na Newtro, a także miejsce, w którym rzemieślnicy sprzedają wyroby rzemieślnicze w ramach innowacyjnego projektu miasta rozsianych po ulicach. Można tam również znaleźć sklepy z antykami, teatr, dabang, kawiarnię w starym stylu, pasaże tematyczne Newtro, dabang muzyczny z płytami LP.

Krytyczny odbiór

Istnieje również krytyka zjawiska Newtro. Z dużym naciskiem na trend Newtro, coraz więcej ludzi konsumuje kulturę Newtro, co prowadzi do obaw, które są pomijane ze względu na zyski ekonomiczne. Profesor Kyun-Sik Jang z Wydziału Historii Uniwersytetu Chung-Ang zwrócił uwagę na niebezpieczeństwa wynikające z konsumowania kultury Newtro bez świadomości historycznej. Niektórzy obawiają się, że obszar, który stał się punktem orientacyjnym Newtro, zapożycza tradycję tylko jako koncepcję komercyjną, ale traci swoją pierwotną tożsamość.